2024-10-17-广大大-2024年东南亚手游营销趋势洞察_24页_4mb

报告摘要

2024年东南亚手游营销趋势总结

市场概况与广告主趋势

2024年东南亚手游广告市场持续增长，平均每月在投广告主数量超过2.1万，创历史新高。新广告主占比年平均水平为3.7%，六月出现峰值8.5%，表明该地区手游产品发布活动集中。新素材投放占比达39.6%，较去年增长1.5%，其中六月最高为49.1%。广告主主要集中在休闲（东南亚占比28.4%）、娱乐场（13.9%）和益智解谜（11.3%）类别。

游戏类型分析显示，RPG是营销最竞争激烈的品类，占总素材比例16.0%，月均投放量达231条，高出全球水平。视频素材主导 marketing 形式，东南亚占比65.8%，平均视频长度超过30秒，但相比去年下降5.5%。图片素材流行于MMORPG和游戏宣传，分辨率多为1200x1200。

主要营销观察与创意材料

短视频趋势：东南亚短视频营销活跃，使用AI滤镜、热门IP结合等创意，提升用户参与。
真人素材应用：本土真人推荐和KOL合作在越南和泰国效果显著，增强真实感和接受度。
系统与区域差异：iOS广告主占比低于Android，印尼iOS比例低至19.9%；泰国月均素材量最高，排名靠前。
创意策略：游戏如Legend of Mushroom: Rush成功通过动漫IP和明星代言吸引用户；Draconia Saga使用KOL试玩游戏画面，促进粉丝互动。