20150310-中国银河-休闲服务行业_每日动态-预计2020年中国旅游市场规模超过60亿人次_14页_1012kb

2020年中国旅游市场及行业动态总结

核心内容概述

2020年中国旅游市场规模预计超过60亿人次，居民旅游总消费额将达到5.5万亿元，预计到2030年将超过11万亿元。旅游业作为经济增长的重要引擎，不仅带动了直接就业约1500万人，还通过间接就业拉动了8850万人的就业，占全部就业的11%。随着旅游需求的增长，行业面临供给不足、产业链整合加速等挑战，同时也在探索新的发展模式，如泛旅游模式和智能化旅游服务。

---

主要观点与关键信息

1. 旅游市场规模预测

• 2020年目标：城乡居民年人均出游4.5次，市场规模超过60亿人次，居民旅游总消费额达5.5万亿元。
• 2030年展望：旅游总消费额预计超过11万亿元，表明旅游业在未来将持续增长。

2. 行业发展现状

• 2014年全国旅游业直接投资达7053亿元，带动了大量就业。
• 旅游业正从观光型向休闲度假型转变，景区门票经济逐渐被“泛旅游模式”取代，景区收入来源从门票扩展到互动项目与配套服务。

3. 旅游产业链整合

• 在线旅游公司并购：携程、众信旅游、途牛等公司纷纷收购线下旅行社，以增强资源控制力和服务水平。携程已收购华远国旅、途风网、永安旅游等，构建了从批发到零售的完整产业链。
• 途牛的收购策略：途牛重点收购拥有台湾游资质的旅行社，以增强其在台湾游市场的竞争力，未来可能继续收购具备资源优势和批发能力的旅行社，但暂不考虑收购境外地接社。

4. 旅游产品供给瓶颈

• 旅游产品以观光为主，难以满足青少年、老年等特定群体的需求。
• 旅游基础设施如民航、公路、铁路等难以跟上大众旅游需求的增长速度，导致高峰期一票难求。

5. 智能设备对旅游业的影响

• Apple Watch发布：作为可穿戴设备的代表，Apple Watch将对旅游业带来新的变革。
• 功能应用：空间定位、蓝牙与WiFi、心率监测、Apple Pay与NFC等功能将改变旅行中的用户体验，推动旅游服务向智能化方向发展。

6. 丝绸之路与航空发展

• “一带一路”战略：新疆作为丝绸之路经济带核心区，正加快交通、旅游等五大中心建设，航空先行是关键。
• 南航新疆分公司：作为国内大型航空公司，南航新疆计划拓展更多国际航线，建设中西亚航空枢纽，提升乌鲁木齐的国际地位。
• 中转服务优势：乌鲁木齐作为中西亚枢纽，拥有便捷的中转服务，吸引大量国内外旅客。

7. 景区门票改革与社会效益

• 取消门票政策：沈阳棋盘山、兴城海滨等景区率先取消门票，吸引大量游客，带动周边消费。
• 社会效益显著：免票后游客数量大幅增加，景区收入稳定，同时促进地方旅游产业链发展。

8. 酒店行业动态

• 希尔顿集团：计划3年内在成都开设10家酒店，包括华尔道夫在内的五大品牌，加速高端酒店布局。
• 市场竞争加剧：成都已成为中西部五星级酒店最多的城市，未来高端酒店市场将更加激烈。

---

行业与公司公告摘要

东方宾馆

• 投资额度调整：将投资额度从1.5亿元增加至1.6亿元，用于短期保本型银行理财产品。
• 投资限制：资金不得用于股票、基金等证券类投资，仅限于保本型理财产品，可滚动使用，期限一年。

张家界

• 实际控制人变更：张家界旅游经济开发区管理委员会将经投集团移交至市国资委，市国资委成为张家界旅游集团股份有限公司实际控制人。

---

今日行情数据（2015年）

股票涨幅前三位

1. 腾邦国际 (+5.41%)
2. 东方宾馆 (+4.09%)
3. 众信旅游 (+3.31%)

股票跌幅前三位

1. 曲江文旅 (-1.16%)
2. 万达院线 (-1.03%)
3. 中科云网 (-0.81%)

行业板块估值（2015年）

板块名称	市盈率（预测）	市净率	市销率（预测）
SW休闲服务	37.35	4.58	4.36
SW景点	32.28	4.12	8.47
SW人工景点	34.26	4.91	14.34
SW自然景点	30.90	3.66	6.45
SW酒店	59.05	4.10	10.50
SW旅游综合	33.18	4.67	3.00
SW餐饮	49.54	8.29	6.05

---

行业趋势与挑战

• 供给不足：旅游产品供给未能跟上需求增长，导致高峰期资源紧张。
• 产业链整合：在线旅游公司通过并购传统旅行社，提升议价能力和资源整合。
• 旅游模式转型：从门票经济向泛旅游模式转变，发展互动项目与配套服务。
• 智能化趋势：Apple Watch等可穿戴设备将推动旅游服务向智能化、个性化方向发展。

---

总结

2020年中国旅游市场将迎来快速增长，预计市场规模超过60亿人次，旅游消费额达5.5万亿元。行业面临供给不足、产业链整合加速、旅游模式转型等挑战，同时也迎来智能化、泛旅游等发展机遇。在线旅游公司通过并购线下旅行社，增强资源控制力，而景区门票改革则成为推动旅游产业可持续发展的重要举措。未来，旅游业将在政策支持、技术革新和市场拓展中实现新的突破。