2018年9月短视频行业深度研究_12页_1mb

短视频行业2018年9月深度研究报告总结

核心内容概述

2018年9月，短视频行业整体需求在暑期后自然回落，环比下降6%。但KOL（关键意见领袖）红人内容保持稳定，而PGC（专业生成内容）节目形态内容则出现明显下滑，环比下降23%，在行业中的占比首次跌破20%。行业整体呈现“整理”和“调整”的态势，粉丝质量有所下降，部分平台开始出现红人洗牌现象。

主要观点与关键信息

1. 短视频行业整体趋势

• 需求回落：9月短视频行业整体需求环比下降6%，主要受暑期影响。
• KOL红人表现稳定：尽管需求下降，KOL红人内容仍基本延续8月的热度，整体数据与上月持平。
• PGC内容大幅下滑：PGC节目播放量大幅下跌23%，创年内最低点，显示出该领域热度的减弱。

2. KOL红人数量与分布

• 全网红人数量基本持平：粉丝量超过10万的红人数量与上月基本一致。
• 抖音与快手小幅回调：抖音红人数量回调3%，快手基本持平。
• B站与秒拍持续增长：B站和秒拍的红人数量仍保持增长趋势，尤其在低粉丝量区域。
• 粉丝质量回落明显：得分70分以下的红人数量翻倍增长，80-90分区域的红人数量骤降，成为质量下滑的主要群体。
• B站粉丝质量领先：B站在粉丝质量方面仍保持领先，抖音和快手的高粉丝红人表现更为稳健。

3. 红人分类卡思指数变化

• 6个分类指数下降：游戏、创意、小姐姐、其他、小哥哥、宠物等分类的卡思指数有所下降。
• 9个分类指数持平：部分分类如社科军工、时尚美妆、旅游等指数保持稳定。
• 3个分类指数上升：文化教育和汽车两个垂直行业的卡思指数有所提升。

4. PGC节目形态分析

• 播放量触及年内最低：PGC节目播放量大跌23%，整体呈现“萧瑟”状态。
• 马太效应减弱：TOP100节目份额下降近20%，TOP10节目份额下降9%，部分“强者”开始衰落。

5. 短视频平台播放量占比

• 今日头条增长显著：今日头条在9月播放量占比上升2%，成为仅次于秒拍和腾讯的第三大平台。
• 秒拍仍处低位：尽管有所回升，秒拍在全行业中的占比仍比之前偏低5%。
• 其他平台变化不大：微博、美拍等平台的播放量占比无明显变化。

垂直行业卡思指数变化

• 2个行业指数提升：文化教育、汽车。
• 12个行业指数下降：少儿、游戏、母婴、生活资讯、军事、旅游、运动健康、音乐舞蹈、娱乐、美食、影/剧评、科技。
• 3个行业指数持平：时尚美妆、搞笑、财经。

卡思数据简介

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• 满分1000分：卡思指数以数值形式体现，满分为1000分，用于评估内容市场热度和商业化潜力。

总结

2018年9月，短视频行业在暑期后进入调整期，KOL红人表现相对稳定，而PGC内容出现明显下滑。各平台红人数量和粉丝质量变化不一，B站在粉丝质量方面仍具优势。同时，部分垂直行业如文化教育和汽车表现出上升趋势，而多数行业则面临挑战。今日头条的快速崛起成为行业新亮点，秒拍虽有增长但仍需努力提升市场份额。卡思数据作为行业风向标，持续为内容创作者和广告主提供有价值的市场洞察与数据支持。