卡思数据-2019年2月全景短视频月报-2019.3-14页_1mb

2019年2月短视频行业深度研究报告总结

核心内容概述

2019年2月，短视频行业在春节假期影响下整体需求下降，但KOL红人与PGC节目保持同步下滑，差异极小，显示行业进入相对平衡状态。抖音和西瓜视频成为春节期间的亮点，分别在KOL和PGC领域实现显著增长。

短视频行业总态势

• 行业整体表现：受春节影响，短视频行业总体需求下降 7%，与去年春节持平。
• KOL与PGC同步下滑：本月KOL红人与PGC节目均下降 7%，说明行业整体趋于稳定。
• 平台表现：
  • 抖音：KOL红人数量环比增长接近两位数，成为春节档最大赢家。
  • 快手：虽然红人总数增长不明显，但高粉达人比例持续上升。
  • 西瓜视频：受益于今日头条的春节推广，PGC节目播放量环比增长 60%，市场份额扩大 13%，暂时超越腾讯、秒拍成为流量领头羊。
  • B站：用户忠诚度高，播放量仅下降 3%，表现仅次于西瓜视频。

KOL红人分析

• 红人数量趋势：
  • 全网粉丝量超过10万且活跃的KOL红人数量环比增长 4%，维持高位运行。
  • 抖音红人增幅显著，而其他平台增长不明显。
• 粉丝质量稳定：
  • 连续三个月粉丝质量变动在 2% 以内，寒假与春节叠加期间波动更小。
  • 高粉达人（百万粉丝以上）在长假期间表现更佳，占比提升明显。
• 平台表现：
  • B站、火山、秒拍：数据稳中有升。
  • 其他平台：存在一定的下滑动力。

PGC节目分析

• 节目播放量：环比下降 7%，与去年春节持平，但节目数量持续减少。
• 行业洗牌：自去年四季度开始，PGC节目数量持续下滑，2019年前两个月每月减少至少百档，行业洗牌趋势明显。
• 头部节目马太效应：头部节目在流量分配中占据主导地位，腰部及尾部节目竞争加剧。

卡思指数分析

• 红人分类卡思指数：14个红人分类指数与上月持平，说明整体热度稳定。
• 垂直行业卡思指数：
  • 提升行业：音乐舞蹈、旅游。
  • 下降行业：娱乐、汽车、文化教育、美食、军事、运动健康、搞笑、时尚美妆、少儿、生活资讯、财经、影/剧评。
  • 基本持平行业：3个。

卡思数据简介

• 卡思数据平台：提供视频内容全网数据支持，监测原创节目总量超过 2万档，KOL红人数量超过 200万。
• 卡思指数：基于内容商业价值模型计算得出，满分为 1000分，用于评估内容团队和节目的商业价值。

总结

2019年2月，短视频行业在春节影响下整体需求下降，但KOL与PGC内容保持同步下滑，行业趋于平衡。抖音和快手在KOL领域表现突出，西瓜视频则在PGC领域实现显著增长。高粉达人表现更佳，用户忠诚度较高，而行业洗牌趋势明显，垂直行业竞争格局发生变化。卡思数据作为行业分析工具，为内容创作者和广告主提供全面的数据支持和价值评估。