2018年Q3短视频KOL红人季度深度分析-卡思数据-2018.10-42页_2mb

短视频KOL红人2018年Q3季度深度分析总结

核心内容概览

2018年第三季度，短视频行业呈现整体上升趋势，全网红人总量增长21%，活跃红人数量增长26%，活跃度提升3个百分点。各平台在红人数量、粉丝质量、互动数据等方面表现不一，部分类别因暑期效应而提升显著，而其他类别则面临增长瓶颈。

---

主要观点

• 红人数量与活跃度：整体红人数量和活跃度均提升，尤其是抖音、快手、B站等平台表现突出。
• 粉丝质量：整体与上季持平，但部分平台如B站仍保持领先。
• 互动数据：整体互动数据提升明显，其中秒拍的搞笑类互动数据增长超过2倍，而抖音的社科军工类点赞数据增长超过100%。
• 平台发展：抖音、快手、B站、秒拍、美拍、西瓜平台均有不同表现，其中抖音和快手在多个分类中表现强势。

---

关键信息

红人数量变动趋势

• 全网：红人总量增长21%，活跃红人数量增长26%。
• 平台：
  • 抖音：游戏类红人数量和头部红人竞争力提升显著。
  • 快手：美食类红人数量增长40%，游戏类提升28%。
  • B站：搞笑类红人数量增长11%，游戏类仍保持行业领先。
  • 秒拍：受应用下架影响较大，多数分类跌多涨少。
  • 美拍：多数分类数据下降，但变化量不大。
  • 西瓜：多数分类上涨，但综合实力仍有待提升。

活跃度变动趋势

• 全网：活跃度提升3个百分点。
• 平台：
  • 抖音：整体活跃度提升，但部分分类如小姐姐类表现一般。
  • 快手：整体活跃度提升明显，尤其在美食、游戏、舞蹈类。
  • B站：多数分类保持稳定，但部分如游戏类活跃度下降。
  • 秒拍：多数分类活跃度下降，只有影视类略有提升。
  • 美拍：整体活跃度下降，但部分分类如搞笑、美食、段子类表现尚可。
  • 西瓜：整体活跃度提升，但仍有较大提升空间。

粉丝质量与互动数据

• 粉丝质量：整体与上季持平，最高增幅为2%，B站仍保持领先。
• 互动数据：
  • 集均评论：影视娱乐类提升最快，增幅超过100%。
  • 集均点赞：社科军工类增幅最快，超过100%，时尚美妆类和游戏类也有显著提升。

---

红人分类现状

领头类别榜

1. 搞笑段子类：卡思指数持续第一，红人数量、粉丝质量、互动指数均排名全行业前两位，但活跃度偏低。
2. 小哥哥类：卡思指数排名前三位，红人数量、活跃度、互动指数表现优异，但优质红人规模有待提升。
3. 音乐舞蹈类：因小姐姐类下滑进入前三，红人数量和优秀红人规模排名前三，但活跃度和互动指数仍有优化空间。

潜力类别榜

• 游戏类：卡思指数提升最快，增幅达47%。
• 美食类：卡思指数提升显著，增幅达45%，但互动指数较低。
• 宠物类：卡思指数提升明显，但红人数量不足。

需奋力类别榜

• 运动生活类：卡思指数垫底，头部红人不强，优质红人规模偏少。
• 生活技能类：卡思指数较低，需加强粉丝质量与互动指数。
• 社科军工类：卡思指数下降明显，需提升头部红人竞争力。
• 旅游类：卡思指数提升但排名靠后，需优化粉丝质量与互动指数。

---

平台发展分析

抖音平台

• 整体表现：多数分类增速放缓，但平台竞争力依然强劲。
• 强势分类：游戏类、小哥哥类、小姐姐类、音乐舞蹈类。
• 提升重点：提升优质红人规模与粉丝质量，优化活跃度与互动指数。

快手平台

• 整体表现：多数分类上涨，平台竞争力显著提升。
• 强势分类：美食类、游戏类、舞蹈类。
• 提升重点：优化粉丝质量、互动指数，扩大优质红人规模。

B站平台

• 整体表现：多数分类与上季持平，但游戏类活跃度下降。
• 强势分类：游戏类、搞笑类、鬼畜类。
• 提升重点：提升互动指数与粉丝质量，优化头部红人竞争力。

秒拍平台

• 整体表现：多数分类跌多涨少，受应用下架影响较大。
• 强势分类：影视类。
• 提升重点：提升互动指数，优化其他分类表现。

美拍平台

• 整体表现：多数分类数据下降，但变化量不大。
• 强势分类：搞笑类、美食类、段子类。
• 提升重点：提升粉丝质量与互动指数，优化头部红人竞争力。

西瓜平台

• 整体表现：多数分类上升，但综合实力仍待提升。
• 强势分类：搞笑类、美食类、生活类。
• 提升重点：提升粉丝质量与优质红人规模，优化头部红人竞争力。

---

卡思指数说明

• 卡思指数：综合衡量红人数量、活跃度、粉丝质量、互动指数等多个维度，满分为1000分。
• 数据来源：基于卡思数据平台，覆盖全网内容，为广告主和内容创作者提供数据支持。
• 数据标准：不同平台卡思指数未统一，仅反映当前平台发展状况。

---

总结

2018年Q3，短视频行业整体热度上升，红人数量和活跃度均有显著提升。搞笑段子类、小哥哥类、音乐舞蹈类为行业领头类别，而游戏、美食、宠物类为潜力类别，需进一步优化粉丝质量与互动指数。运动生活类、生活技能类、社科军工类、旅游类为需奋力类别，需加强头部红人竞争力与优质红人规模。各平台表现各异，抖音和快手在多个分类中表现突出，B站保持稳定，秒拍和美拍面临较大挑战，西瓜平台则需全面提升综合实力。