2017年6月《视·屏全接触》报告_27页_2mb

文档内容总结

核心内容

本报告主要聚焦于2017年4月中国视频网站与电视收视数据，分析了网络广告市场发展趋势、热门电视剧《人民的名义》及自制综艺《妈妈是超人》的表现，并探讨了在线视频行业的用户行为与内容运营策略。

主要观点

网络广告市场现状

• 2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，占五大媒体广告收入的近七成，预计到2019年将达到6319.9亿元。
• 报纸与杂志广告收入持续下滑，电视广告收入略有波动但整体呈下降趋势，广播广告收入则持续增长，可能与私家车数量增加及车载广播兴起有关。
• 电商广告和社交网络广告增长迅速，电商广告已超过搜索引擎广告，成为网络广告市场的新霸主。

在线视频用户行为

• 在线视频用户黏性高，2016年底人均单日有效浏览时长达69.7分钟（PC端）和91.3分钟（移动端）。
• 尽管在线视频广告市场份额不高，但其用户粘性为平台带来了巨大的用户价值潜力。

跨屏收视表现

• 电视剧：《人民的名义》在2017年4月的电视端和网络端均位列榜首，创造了近十年电视剧收视率的最高记录。
• 综艺：电视端以央视综艺为主，网络端则以卫视自制综艺为主，芒果TV自制综艺表现尤为突出。

关键信息

《人民的名义》

• 播出信息：2017年3月28日-4月28日，每晚19:30在湖南卫视播出，网络平台包括腾讯、优酷、爱奇艺、PPTV、芒果TV、搜狐。
• 特点：以严肃反腐题材为主，采用年轻化包装，吸引年轻观众。
• 收视数据：第45集实时收视峰值破7，第49集破8；网络播放量突破210亿次。
• 观众构成：电视端以女性为主（55%），网络端以男性为主（56%）；电视端观众以40岁以上为主（54%），网络端以19-30岁年轻群体为主。
• 社会影响：引发大量社交媒体讨论，如“达康书记欧式双眼皮”、“别低头，GDP会掉”等，成为年度现象级作品。

《妈妈是超人》

• 节目类型：芒果TV自制明星育儿生活全景观察节目，已推出第二季。
• 收视表现：第二季播放量突破十亿，进入网综“十亿俱乐部”。
• 观众构成：女性观众占比60%，TGI为131；30岁以下用户占比超七成，其中18岁以下用户观看倾向显著（TGI为160）。
• 社会意义：通过真实育儿故事，引发观众对母亲角色、女性选择和责任的讨论，兼具娱乐性和教育性。

行业趋势与内容运营

在线视频行业趋势

• 版权剧成为流量主力，播放量达到100亿或30亿被视为头部作品的标准。
• 2017年视频网站内容制作将更注重成本控制和内容质量，以提升成功率。

平台内容运营策略

• 腾讯视频：通过差异化内容运营打造客厅“新场景”，提供丰富的电视端内容。
• 爱奇艺：看好互动视频、AI陪伴和VR直播等新兴形式，推动内容生态发展。
• 乐视视频：计划推出更多独播内容，加强内容精细化运营，打造泛娱乐内容矩阵。

数据来源与方法

• 网络广告数据来自艾瑞《中国网络广告市场年度监测报告》。
• 视频网站数据由iResearch与iVideoTracker监测。
• 电视收视数据来自CSMInfosys。
• 报告中数据主要基于样本调研，受调研方法和样本影响，仅供参考。

联系方式

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