2017年6月《视·屏全接触》报告_26页_1mb

视·屏全接触 ——《人民的名义》特别分析

核心内容概述

本报告聚焦2017年4月中国视频网站与电视收视数据，分析《人民的名义》与《妈妈是超人》等热门内容的表现。报告揭示了网络广告市场的发展趋势、在线视频用户的高粘性、不同平台广告份额的变化，以及网络自制综艺与电视剧在跨屏收视中的表现。

网络广告市场现状

网络广告收入占比高

• 2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，占五大媒体广告收入近七成。
• 预计到2019年，网络广告市场规模将达到6319.9亿元。
• 报纸与杂志广告收入下滑明显，电视广告收入整体呈下降趋势，但仍有波动。
• 广播广告持续增长，与私家车数量增加和车载广播发展有关。

在线视频广告市场份额稳定

• 在线视频广告市场份额约为11%，预计未来将维持在10%左右。
• 电商与社交网络广告增长迅速，成为网络广告市场的主要驱动力。

在线视频用户黏性与价值

用户使用时长突出

• 2016年底，PC端用户人均单日有效浏览时长为69.7分钟，移动端为91.3分钟。
• 在线视频是网络服务中用户黏性最高的类别，具有较大的用户价值挖掘空间。

跨屏收视表现

电视剧跨屏收视风云榜

• 《人民的名义》在2017年4月TOP15电视剧榜单中位列第一，在电视端和网络端均创下收视纪录。
• 《人民的名义》第45集实时收视峰值破7，第49集破8，网络播放量突破210亿次。
• 电视端观众以女性为主（占比55%），年龄偏高（40岁以上占54%）；网络端观众以男性为主（占比56%），年龄集中在19-30岁之间。

综艺跨屏收视表现

• 电视端综艺以央视节目为主，如《星光大道》《快乐大本营》等，网络端则以卫视自制综艺为主，如《妈妈是超人》。
• 《妈妈是超人》第二季播放量突破10亿，成为网综“十亿俱乐部”成员。
• 网络端观众以女性为主（占比60%），未婚人群占比较高（62%），且以30岁以下用户为主（占比超七成），其中18岁以下用户观看倾向显著（TGI达160）。

热门电视剧追踪

《人民的名义》成功因素

• 该剧以严肃的政治题材为主，反腐尺度大，涉及副国级至处级官员，具有极强的社会影响力。
• 采用老戏骨阵容，提升演技表现力，引发观众强烈共鸣。
• 通过湖南卫视的年轻化定位和社交媒体的二次创作（如鬼畜视频、表情包）实现高收视率和高点击量。

话题热度持续

• 《人民的名义》自开播以来持续引发热搜，如“达康书记欧式双眼皮”“别低头，GDP会掉”等。
• 观众对剧情关键点（如欧阳菁被捕、侯亮平遭陷害）反应强烈，推动话题不断升温。

热门自制综艺追踪

《妈妈是超人》表现亮眼

• 《妈妈是超人》第二季网络播放量突破10亿，收视率高于第一季。
• 节目以明星育儿生活为核心，兼具娱乐性和教育性，引发观众共鸣。
• 该节目在社交媒体上热度极高，微博话题阅读量达17.9亿，讨论量超108万。

台网信息快递

行业趋势与内容运营

1. 版权剧流量贡献大

   • 2016年版权剧播放量显著增长，成为头部内容的重要标志。
   • 2017年制作更注重内容与创意，启用年轻演员以降低成本并提升成功可能性。

2. 腾讯视频TV端差异化内容运营

   • 腾讯视频TV端致力于打造客厅“新场景”，通过优质内容和多样化硬件吸引用户。

3. 爱奇艺关注互动视频与AI技术

   • 爱奇艺看好互动视频、AI陪伴和VR直播等新兴内容形式，推动技术与内容融合。

4. 乐视视频内容布局

   • 乐视视频以独播内容为核心，覆盖音乐、动漫、体育、教育等多个垂直领域，推动精细化运营。

关键信息总结

• 网络广告市场：2016年网络广告收入占五大媒体广告收入近七成，预计2019年将达6319.9亿元。
• 在线视频用户：用户黏性高，移动端使用时长远超PC端。
• 电视剧市场：《人民的名义》在双屏平台均表现突出，打破传统卡司模式，采用老戏骨阵容，引发社会广泛讨论。
• 综艺市场：《妈妈是超人》第二季热度持续上升，网络播放量突破10亿，成为亲子综艺爆款。
• 内容运营趋势：视频平台更加注重内容质量与用户互动，推动差异化运营和技术创新。

数据来源

• 网络广告市场数据来源：艾瑞《中国网络广告市场年度监测报告》
• 视频网站数据来源：iResearch & iVideoTracker
• 电视收视数据来源：CSMInfosys
• 节目数据来源：根据公开资料整理而得

联系方式

• 艾瑞咨询：Yiyi Jing, yiyijing@iresearch.com.cn
• 凯络 CARAT：Ellen Chen, Ellen.chen@carat.com; Gigi Zheng, Gigi.Zheng@carat.com

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