_全景短视频_2019年4月短视频行业深度研究

短视频行业2019年4月深度研究报告总结

核心内容概览

2019年4月，短视频行业整体需求出现小幅回调，环比下降1%。然而，PGC（专业生产内容）节目迎来了年内首次环比增长，用户规模提升2%，在行业中占比有所增强。整体内容结构中，KOL红人与PGC节目占比为84% : 16%。

主要观点

1. 短视频行业需求趋势

• 行业总需求小幅回调1%，但自2月以来基本保持稳定。
• KOL红人需求环比下降2%，变化不大。
• PGC节目需求首次环比上升，用户规模增长，占比增强。

2. 红人市场动态

• 全网红人总数量环比小幅增长2%。
• 粉丝量超过50万的活跃红人数量持续上涨，表明高价值红人正在积累内容和运营能力。
• 粉丝量50万以下的红人数量和活跃度持续下滑。
• 抖音、快手平台300万以上高价值红人数量增长10%，领先优势显著。
• B站、抖音保持稳定，快手在粉丝质量方面表现强劲，仅次于B站。

3. 红人分类表现

• 本月有3个红人分类的卡思指数下降，9个基本持平。
• 卡思指数反映红人市场热度及商业化潜力，指数越高，代表红人更具市场吸引力。
• 生活资讯类红人数量增长较快，但内容持续更新难度增加，活跃度连续两个月低于70%。
• 时尚美妆类红人从低点反弹，超越萌娃萌宠类别。

4. PGC节目市场

• 本月PGC节目播放量首次回升，上涨2%，得益于西瓜视频的带动。
• PGC节目数量变化不大，但与去年最高时期相比已减少近400档。
• 美食、生活资讯、时尚美妆等类别持续处于洗牌状态。
• 头部节目呈现马太效应，优质内容占据更多流量。

5. 平台份额变化

• 短视频平台整体份额再度接近60%。
• 西瓜视频播放量反弹，带动平台份额上涨3%。
• B站和微博表现突出，B站数据稳定，微博逆势上涨15%，建议关注适合其内容的类别。

6. 垂直行业卡思指数变化

• 本月有5个垂直行业的卡思指数提升，5个稍有下降，7个基本持平。
• 卡思指数衡量行业竞争程度，反映新节目进入该领域的难度。

7. 行业复苏迹象

• 生活资讯类内容流量本月提升2%，回归行业前三，显示一定的复苏迹象。
• 影剧评类总流量接近去年十一水平，预计5、6月可能进入增长通道。

关键信息

• 行业总需求：小幅回调1%，但自2月起保持稳定。
• PGC节目：首次环比增长，用户规模提升2%，占比增强。
• KOL红人：粉丝50万以上活跃红人数量持续上涨，300万以上高价值红人增长显著。
• 平台表现：短视频平台整体份额接近60%，西瓜视频、B站、微博表现突出。
• 行业竞争：生活资讯类内容有复苏迹象，影剧评类可能进入增长通道。
• 卡思数据：提供视频内容商业价值评估，涵盖2万档原创节目和20万以上KOL红人。

数据支持

• 卡思数据平台：www.caasdata.com
• 红人分类卡思指数变化：
  • 上升：搞笑、军事、音乐舞蹈、影/剧评、运动健康
  • 下降：科技、旅游、少儿、时尚美妆、文化教育
• 行业播放量TOP5占比：64%
• 生活资讯类占比提升2%，回归前三
• 影剧评类流量接近去年十一水平，预计5、6月增长

建议关注领域

• PGC节目：生活资讯、美食、时尚美妆等类别有复苏迹象，值得关注。
• KOL红人：高价值红人（粉丝50万以上）增长显著，尤其抖音、快手平台。
• 平台选择：B站和微博在特定内容类别中表现优异，建议进行更多关注和内容投放。

卡思指数说明

• 卡思指数是基于内容全网基础数据，通过视频内容商业价值模型计算得出的量化指标，满分1000分。
• 指数越高，代表内容的商业化潜力越大。
• 可通过www.caasdata.com或关注微信公众号“卡思数据”获取更多信息。