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2019年5月短视频行业深度研究报告总结

核心内容概述

2019年5月，短视频行业整体需求小幅上涨，这是自春节以来首次出现增长，但整体仍低于节前水平。KOL红人需求环比上涨3%，而PGC节目因“五一”小长假的影响，播放量出现下滑，环比下降5%。KOL红人在全行业中的占比小幅提升至85%，PGC节目则进一步减弱。

主要观点

短视频行业需求变化

• 行业需求小幅回升：5月短视频行业需求首次出现增长，但整体仍低于节前水平。
• KOL红人增长显著：粉丝50万以上的红人数量持续增长，增速加快。抖音平台表现尤为突出，粉丝300万以上的高价值红人数量涨幅接近两成。
• PGC节目下滑明显：受五一假期影响，PGC节目播放量下跌5%，总量达到2018年以来的最低点。西瓜视频是主要下滑平台。

红人分类表现

• 卡思指数变化：本月有3个红人分类的卡思指数上升，7个分类下降，4个基本持平。
• 高价值红人分类：
  • 小姐姐类红人：数量与活跃度均排名首位。
  • 影视娱乐类红人：数量大幅增长，排名跃升至第五，有望在暑期成为“黑马”。
  • 生活休闲类红人：数量持续增长，排名再进一位。
• 活跃度表现：
  • 小姐姐类红人活跃度重回榜首。
  • 影视娱乐、生活休闲类红人虽然数量增长，但活跃度仍偏低，处于倒数前三位。

PGC节目趋势

• 总播放量下降：PGC节目播放量因五一假期影响，出现惯性下滑，达到2018年以来最低点。
• 马太效应加强：流量TOP100的节目占比提升3%，头部内容的竞争力进一步增强。
• 长视频平台占比提升：本月长视频平台占比升至45%，为2018年以来的最高点。其中腾讯视频表现强势，带动整体长视频平台份额回升。

关键信息

平台表现

• 短视频平台：西瓜视频本月播放量下降4%，表现不够稳定；抖音在KOL红人增长方面表现突出。
• 长视频平台：腾讯视频在5月表现稳定，带动长视频平台整体占比上升。其他长视频平台如优酷、bilibili、搜狐视频、AcFun、乐视视频等未有明显变动。

行业分类表现

• 提升分类：军事、旅游、少儿三个垂直行业卡思指数提升。
• 下降分类：搞笑、文化教育两个分类稍有下降。
• 基本持平分类：娱乐、美食、游戏、母婴、财经、影/剧评、汽车、科技、生活资讯、运动健康、音乐舞蹈、时尚美妆等12个分类基本持平。

特殊分类动态

• 少儿与游戏：借助五一假期效应，这两个类别再次增长。
• 生活资讯与影剧评：本月播放量下滑明显，尤其是影剧评类，减少量在全行业最高。但暑期档临近，这些类别仍可能迎来增长。

卡思数据简介

• 平台定位：卡思数据是国内权威的视频全网大数据开放平台，提供多维度的数据分析支持。
• 数据覆盖：监测原创节目总量超过2万档，KOL红人数量超过20万。
• 卡思指数：基于内容全网数据，通过商业价值模型计算得出，满分为1,000分，用于评估内容创作团队和视频节目的商业价值。

总结

2019年5月，短视频行业整体呈现KOL红人增长、PGC节目下滑的趋势。抖音在高价值红人增长方面表现突出，而B站和快手在粉丝质量方面保持稳定。影视娱乐类红人数量增长迅速，可能在暑期成为热点。PGC节目受五一假期影响，播放量降至最低，但头部内容仍具竞争力。长视频平台占比上升，尤其是腾讯视频表现稳定。不同垂直行业在卡思指数上呈现差异化增长，为广告主和内容创作者提供了重要的参考依据。