2019年4月短视频行业深度研究_16页_1mb

2019年4月短视频行业深度研究报告总结

核心内容概述

2019年4月，短视频行业总体需求小幅回调1%，但自2月以来整体保持稳定。KOL红人用户规模环比下降2%，PGC节目迎来年内首次上涨，环比提升2%。整体内容结构中，KOL红人占比84%，PGC节目占比16%，PGC内容逐渐增强。

主要观点

KOL红人表现

• 全网红人总数量持续小幅增长，其中粉丝量超过10万且活跃的红人数量基本持平。
• 抖音和快手平台粉丝300万以上的高价值红人数量大幅提升，显示出明显的竞争优势。
• 本月12个红人分类中，有3个分类的卡思指数环比下降，9个基本持平。

PGC节目表现

• PGC节目总播放量在西瓜视频带动下，首次出现回升，达到2%的增长。
• 生活资讯类PGC节目显示出复苏迹象，行业占比提升2%，回归前三。
• 影剧评类节目流量接近去年十一水平，预计在5、6月进入快速增长通道。
• 短视频平台整体份额再度接近60%，其中B站保持稳定，微博逆势上涨15%，这两个渠道值得关注。

红人粉丝质量

• 全网平均粉丝质量小幅下降1%，主要原因是得分80+的红人占比缩减。
• 快手粉丝50万以上的红人粉丝质量竞争力强，仅次于B站。

行业趋势

• 本月5个垂直行业卡思指数提升，5个稍有下降，其余7个基本持平。
• 搞笑、军事、音乐舞蹈、影/剧评、运动健康为提升行业。
• 科技、旅游、少儿、时尚美妆、文化教育为下降行业。
• 财经、美食、母婴、汽车、生活资讯、游戏、娱乐为基本持平行业。

关键信息

用户规模与占比

• 短视频领域用户规模整体稳定，KOL红人和PGC节目占比分别为84%和16%。
• 生活资讯类内容在KOL和PGC领域均有提升，显示出较强的市场潜力。

平台表现

• 抖音：高价值红人数量增长显著，占据市场主导地位。
• 快手：同样表现出强劲的高价值红人增长，粉丝质量竞争力强。
• B站：保持稳定，适合适合的类别内容投放。
• 微博：逆势上涨15%，值得关注。
• 西瓜视频：带动PGC节目流量回升，提升短视频平台整体份额。

数据来源与方法

• 卡思数据：国内权威的视频全网大数据开放平台，提供数据支持与分析。
• 卡思指数：基于内容全网基础数据，通过视频内容商业价值模型计算得出，满分为1000分，用于衡量内容创作团队和视频节目的商业价值。

建议与展望

• 对于适合B站和微博的类别，应加大关注和投入，利用其稳定的流量和增长潜力。
• 生活资讯类内容有复苏迹象，但竞争依然激烈，需持续更新以保持吸引力。
• 影剧评类内容预计在5、6月进入快速增长通道，可提前布局。
• 抖音和快手在高价值红人数量上领先，是当前短视频行业的核心平台。

附图说明

• 图1：短视频领域用户规模
• 图2：短视频领域用户规模占比
• 图3：活跃红人数量趋势
• 图4：各粉丝层红人数量趋势
• 图5：红人*粉丝质量趋势
• 图6：红人平台粉丝质量
• 图7：红人分类卡思指数变化
• 图8：本月TOP5行业播放量占比
• 图9：短视频平台播放量占比

如需更多详细报告，请访问研报客www.yanbaoke.com。