卡思数据-2019年2月短视频KOL红人月报-2019.3-14页_1mb

短视频KOL红人2019年2月深度观察总结

核心内容概述

2019年2月，受春节假期影响，短视频行业整体需求下降7%，但KOL红人与PGC节目同步下滑，差异极小，整体处于平衡状态。尽管整体数据有所下降，但抖音、B站等平台仍表现出强劲的增长势头，成为春节期间的亮点。

主要观点

• 行业整体趋势：
  2月短视频行业需求下降7%，但跌幅并不明显。KOL红人和PGC节目均同步下滑，显示行业进入相对稳定期。

  • 抖音在KOL领域表现突出，红人数量和互动数据均增长近两位数，成为春节档的“大赢家”。
  • B站是唯一一个在红人数量、粉丝质量、互动数据等主要指标上全面增长的平台，显示出不可阻挡的发展势头。
  • 快手红人数量增长有限，但高粉达人比例持续上升，粉丝层整体提升。

• 红人数量与活跃度：

  • 全网活跃红人数量环比增长4%，整体仍处于高位运行状态。
  • 春节期间，红人活跃度整体下降，有40%的类别活跃度低于90%，为一年来最低值。
  • 高粉达人（百万粉丝以上）在长假期间表现更佳，其数据普遍上升，得分90+和80-90的红人占比显著提高。

• 用户需求与内容偏好：

  • 女性观众在春节期间对短视频的观看需求更为旺盛，倾向于轻松娱乐内容。
  • 时尚美妆类红人集均评论增幅领先，小哥哥类红人在互动数据上表现突出，反映女性观众的偏好。
  • 文化教育类红人数据下降，表明春节期间观众对非娱乐化内容兴趣不高。

关键信息

• 卡思指数：

  • 本月14个红人分类的卡思指数与上月基本持平，指数越高代表该类别红人市场热度和商业化潜力越大。
  • 指数变动在0.2以内的类别视为基本持平。

• 平台表现：

  • 抖音：红人数量与互动数据增长显著，成为春节档的赢家。
  • 快手：高粉达人比例上升，粉丝层持续提高。
  • B站：红人数量、粉丝质量、互动数据全面增长，寒假期间表现强劲。

• 互动数据增长：

  • 集均评论增长7%，其中百万粉丝以上红人增幅接近两位数。
  • 集均赞增长12%，B站表现尤为突出，其百万粉丝以上红人点赞数据环比增长42%。

• 数据来源与方法：

  • 卡思数据提供视频全网数据支持，监测原创节目总量超过2万档，KOL红人数量超过20万。
  • 卡思指数是基于内容全网数据，通过商业价值模型计算得出的量化指标，满分为1000分。

结论

2019年2月，短视频行业整体需求下降，但KOL红人与PGC内容呈现同步下滑，行业趋于平衡。抖音与B站在平台表现上尤为突出，分别在KOL与PGC领域取得显著增长。春节期间，女性观众对娱乐内容需求旺盛，高粉达人表现优异，而文化教育类内容则需求下降。整体来看，随着假期结束，红人数量与活跃度预计将迎来反弹。