2020年十一厨卫市场促销报告_30页_2mb

2020年“十一”促销期厨热市场总结

核心内容概述

2020年“十一”促销期（2020W39-41，9月21日至10月11日）的厨热市场呈现出线上线下不同的发展趋势。传统品类在促销期表现相对低迷，而新兴品类整体增长显著。各品类的销售走势、产品趋势、价格段变化均反映出消费者需求的升级和市场结构的调整。

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主要观点与关键信息

促销期时间范围

• 线上促销期：2020W39-41（9月21日-10月11日）
• 线下促销期：2019W39-41（9月23日-10月13日）

促销期错位导致线上线下对比存在时间差异。

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油烟机市场

销售走势

• 线上：零售额同比走势波动，41周（10月5日-11日）同比大幅增长。
• 线下：零售额同比走势同样波动，41周同比显著增长。

产品趋势

• 大风量产品：21m³/min+产品整体大幅增长，消费者对大风量产品需求提升。
• 近吸式烟机：渗透率走高，T型机份额受到挤压。

价格段

• 线上：低端市场份额持续增长，高端产品趋势不明显。
• 线下：5000元以上价格段更受消费者青睐。

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燃气灶市场

销售走势

• 线上：零售额增长趋势稳定。
• 线下：41周（10月5日-11日）零售额同比大幅提升。

产品趋势

• 大火力产品：4.3KW+产品占比大幅提升，消费者更偏爱大火力段产品。

价格段

• 线上：1700元以上高端市场份额持续增长。
• 线下：高端市场份额增长明显，1700元以上产品更受欢迎。

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集成灶市场

销售走势

• 线上：市场增长较为稳定。
• 线下：41周零售额同比大幅增长。

产品趋势

• 蒸烤一体机：份额全线暴涨，成为集成灶市场的亮点。
• 烟机自清洗集成灶：渗透率持续提升，市场需求增长。

价格段

• 线上：8-12K价格段占比提升。
• 线下：12K+价格段份额大幅增长，高端趋势明显。

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洗碗机市场

销售走势

• 线上：促销期错位，41周零售额同比爆发式增长。
• 线下：零售额同比走势波动，但41周增长显著。

产品趋势

• 嵌入式洗碗机：全尺寸嵌入式产品增长趋势明显，产品认知度提升。

价格段

• 线上：低端市场份额占比较高，整体趋势向中高端转移。
• 线下：价格两端分化，高端与低端产品均有明显增长。

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电储水热水器市场

销售走势

• 线上：整体增长趋势稳定，41周同比增势显著。
• 线下：41周零售额同比大幅增长。

产品趋势

• 容积集中度：60L产品集中度提升，成为市场主流。

价格段

• 线上：低端产品占比集中。
• 线下：价格两端分化，中高端产品占比提升。

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燃气热水器市场

销售走势

• 线上：整体增长趋势稳定。
• 线下：41周（10月5日-11日）零售额同比高增长。

产品趋势

• 大升数产品：16L产品占比持续增长，成为市场主流。
• 零冷水技术：渗透率持续提升，线上增幅更为显著。

价格段

• 线上：促销期产品结构调整明显，价格趋势向中高端转移。
• 线下：价格趋势同样向中高端转移，高端产品占比提升。

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