2018年十一促销季家电市场总结—冰箱篇_11页_4mb

2018年十一促销季家电市场总结 - 冰箱篇

核心内容概述

2018年十一促销季，冰箱市场整体表现疲软，虽在黄金周出现单周正增长，但整体需求仍不旺。促销季期间，市场呈现出线上线下渠道分化、产品结构变化以及品牌竞争加剧等多重特点。

市场规模

• 总销量：337万台
• 总销额：115亿元

渠道走势

• 线上渠道：销量增长7.6%，销额增长16.3%
• 线下渠道：销量下降20.7%，销额下降11.3%
• 整体趋势：由于线上增速放缓和线下下降幅度扩大，冰箱市场整体呈现负增长。

产品结构

• 对开产品：线上和线下均发展稳定，市场份额趋于平稳。
• 十字产品：继续保持强势增长。
• 法式产品：线下增长态势良好，但线上仍面临低价竞争压力。

品牌竞争

• 内资品牌：高端转型态度坚决，均价大幅增长。
• 海尔：零售额份额最高（27.8%），均价2535元，同比增长6.5%。
• 美的：零售额份额16.2%，均价2372元，同比增长16.1%。
• 容声：零售额份额12.2%，均价2483元，同比增长27.9%。
• 西门子：零售额份额9.2%，均价4722元，同比下降4.4%。
• 卡萨帝：零售额份额9.6%，均价11189元，同比增长8.5%，成功进入TOP5梯队，显示出高端市场的潜力。
• 美菱：零售额份额8.5%，均价2454元，同比增长43.0%。
• TCL、康佳、松下、海信、博世：表现各异，部分品牌均价出现下降，部分则增长显著。

分渠道零售额规模同比

• 线上渠道：销量增长7.6%，销额增长16.3%。
• 线下渠道：销量下降20.7%，销额下降11.3%。
• 市场级别：不同市场级别表现差异明显，部分市场增长显著，而其他市场则面临下滑压力。

分市场级别零售额规模同比

• 市场级别差异明显，部分市场表现优于其他市场，反映出市场分布不均的问题。

线上市场零售额结构及同比

• 线上TOP20机型：海尔、美的、容声、西门子、美菱、博世等品牌占据主要份额，其中海尔和美的表现突出。
• 均价变化：部分机型均价增长显著，如博世KMF46A66TI均价7162元，同比增长明显。

线下市场零售额结构及同比

• 线下TOP20机型：海尔、西门子、卡萨帝等品牌占据主导地位，卡萨帝均价高达10361元，显示出高端市场的发展潜力。
• 均价变化：部分机型均价增长显著，如卡萨帝BCD-622WDCAU1均价10918元，同比增长明显。

线上市场价格段变化

• 线上市场价格段分布较广，低价机型仍占一定市场份额，但高端机型也有增长。

线下市场价格段变化

• 线下市场价格段相对集中，高端机型表现突出，显示出消费者对高品质产品的偏好。

总结

2018年十一促销季，冰箱市场整体表现疲软，但部分品牌和产品线表现出强劲增长。内资品牌如海尔、美的、容声在高端转型方面取得显著成效，而外资品牌如西门子、博世则面临一定的市场压力。线上市场虽然增长，但竞争激烈，价格战明显；线下市场则呈现分化，高端产品表现优异，显示出市场潜力。整体来看，冰箱市场仍具备高端化发展的空间，但需应对市场需求疲软和竞争加剧的挑战。