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环电市场快报总结（2019年10月）

核心内容

本报告由奥维云网（AVC）厨卫事业部发布，聚焦“十一”促销期（19W39-19W40，09.23-10.06）期间环电市场的表现，涵盖净水器、净化器、吸尘器、电暖器、挂烫机五大品类的零售数据与趋势分析。

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净水器市场

主要观点

• 规模下滑：净水器在“十一”促销期的线下零售额同比下滑，市场整体表现疲软。
• 均价走势：连续周度线下市场均价呈现波动，但整体趋势稳定。
• 通量分化：反渗透净水器在不同通量产品上的零售额份额出现分化，400G通量产品占据较大市场份额。
• 价格段分布：中端产品占比收缩，低端与高端产品表现相对较好。
• 品牌集中度提升：TOP品牌在促销期的集中度有所提高，美的、A.O.史密斯、安吉尔等品牌占据主导地位。

关键信息

• TOP机型：
  • MRO1790B-400G（美的，400G，零售额占比6.5%，均价3849元）
  • R1800RA9（A.O.史密斯，700G，零售额占比5.6%，均价6077元）
  • R600XA3（A.O.史密斯，600G，零售额占比4.4%，均价5401元）
  • J2305-ROB12A（安吉尔，75G，零售额占比3.8%，均价3902元）
  • KRL2833（沁园，400G，零售额占比3.7%，均价4062元）

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净化器市场

主要观点

• 洁净量指标分化：净化器市场根据洁净量指标出现明显分化，高端产品表现优于中低端。
• 价格段变化：低端产品零售额占比大幅提升，市场对价格敏感度增加。
• 品牌集中度提升：TOP品牌在促销期的零售额集中度提高，A.O.史密斯、惠而浦、科沃斯等品牌占据较大市场份额。

关键信息

• TOP机型：
  • KJ455F-C15-F（A.O.史密斯，零售额占比12.1%，均价5099元）
  • TIFC01（汉朗，零售额占比4.9%，均价4130元）
  • AC6675（飞利浦，零售额占比3.9%，均价5668元）
  • WA-5101SFK（惠而浦，零售额占比3.9%，均价2619元）
  • KJ350F-PH（亚都，零售额占比3.5%，均价4349元）

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吸尘器市场

主要观点

• 推杆式占比提升：推杆式吸尘器在促销期占比进一步提升，成为市场主流。
• 价格段分布：不同价格段的吸尘器市场份额出现变化，中高端产品表现相对稳定。
• 品牌集中度提升：TOP品牌在促销期的集中度提升，戴森、科沃斯、惠而浦、莱克等品牌占据主导地位。

关键信息

• TOP机型：
  • V8(FLUFFY)（戴森，推杆式，零售额占比15.4%，均价2499元）
  • V10 FLUFFY（戴森，推杆式，零售额占比13.6%，均价3341元）
  • V11 ABSOLUTE（戴森，推杆式，零售额占比5.3%，均价4948元）
  • T5 HERO（科沃斯，机器人，零售额占比2.9%，均价2975元）
  • T6（惠而浦，机器人，零售额占比2.9%，均价2015元）

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电暖器市场

主要观点

• 预热滞后：与去年相比，电暖器市场在促销期的预热有所滞后。
• 产品类型分布：电热油汀、踢脚线、暖阳等产品类型在促销期的市场份额有所变化。
• 价格段变化：促销期低端产品份额大幅提升，表明价格敏感型消费者增多。
• 品牌表现：松桥、美的等品牌在促销期表现突出，占据较大市场份额。

关键信息

• TOP机型：
  • MO-MN1102Z（松桥，电热油汀，零售额占比8.6%，均价245元）
  • NY2513-16FW（美的，电热油汀，零售额占比4.9%，均价802元）
  • NY2513-16J1W（美的，电热油汀，零售额占比4.3%，均价536元）
  • NTH22-18AR（美的，暖风机，零售额占比3.7%，均价1002元）
  • NDK20-18F（美的，欧式快热炉，零售额占比3.0%，均价977元）

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挂烫机市场

主要观点

• 产品类型变化：立式挂烫机占比下降，手持式挂烫机增长显著。
• 价格段变化：促销期低端产品市场份额提升5.0%，市场对性价比产品需求增加。
• 品牌表现：苏泊尔近两年新品表现突出，飞利浦、莱克等品牌也有一定市场份额。

关键信息

• TOP机型：
  • GTZ10BS-21（苏泊尔，立式，零售额占比8.3%，均价1340元）
  • GS25AX-20（苏泊尔，立式，零售额占比7.5%，均价1220元）
  • GS30BP-20（苏泊尔，立式，零售额占比7.5%，均价672元）
  • GC554（飞利浦，立式，零售额占比7.0%，均价833元）
  • GS30AP-18（苏泊尔，立式，零售额占比6.1%，均价396元）

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总体趋势

• 促销效果减弱：整体来看，“十一”促销期对环电市场的拉动作用有所减弱，规模下滑成为常态。
• 价格敏感度上升：各品类中低端产品占比提升，显示消费者对价格更为敏感。
• 品牌集中度提升：TOP品牌在促销期的集中度提升，市场格局趋于稳定。
• 产品类型分化：不同产品类型（如推杆式、立式、手持式）在各品类中表现分化，部分产品类型增长显著。

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数据来源

奥维云网（AVC）周度线下监测数据。