2019年Q1厨卫市场总结报告_26页_5mb

2019年Q1厨卫市场总结

核心内容概述

2019年第一季度，厨卫电器市场整体表现不佳，电燃热产品全渠道销额同比下跌。线上市场以价换量效果明显，而线下价格微降未见成效。各细分品类如油烟机、燃气灶、消毒柜和电热水器均出现价格和份额的结构性变化，品牌竞争加剧，市场集中度下降。

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1. 油烟机市场

主要观点

• 线上：近吸式、T形市场向低端聚集，塔形和中式市场则向中高端转移。
• 价格段：
  • 近吸式：集中在500-1500元。
  • T形：集中在2000-2500元。
  • 塔形：集中在3500-4000元。
  • 中式：出现小幅上涨。

品牌结构

• 头部品牌份额被抢夺，市场集中度进一步下降。

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2. 燃气灶市场

主要观点

• 线上：电磁灶占比微增，1K以下产品销量增长显著，主要增长点为12L的老品机型。
• 线下：消费分级明显，2.5K以下农村市场和4-5K二线城市为主要增长区域。

品牌结构

• 线上品牌竞争激烈，淘汰品牌多于入场品牌，TOP品牌份额波动剧烈。
• 线下品牌减少24个，TOP10品牌集中度上升0.3%。

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3. 消毒柜市场

主要观点

• 线上：立式消毒柜增长，嵌入式大幅下滑，卧式市场略有增长。
• 价格段：
  • 线上：1K以下产品销量提升，主要增长点为60L新品机型。
  • 线下：2K以下农村市场为主要增长区域，中端市场增长显著。

品牌结构

• 线上品牌淘汰43个，新入市品牌8个，TOP品牌份额下降明显。
• 线下品牌减少30个，TOP10品牌集中度上升0.1%。

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4. 燃气热水器市场

主要观点

• 线上：1K以下产品销量增长显著，主要为12L老品机型。
• 线下：2.5K以下农村市场和4-5K二线城市为主要增长区域，消费分级明显。

品牌结构

• 线上品牌淘汰48个，新入市品牌12个，出市品牌远多于入市品牌。
• 线下品牌减少24个，TOP10品牌集中度上升0.3%。

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5. 电热水器市场

主要观点

• 线上：1K以下产品销量增长显著，主要为60L新品机型。
• 线下：2K以下农村市场为主要增长区域，中端市场增长显著，高端市场微涨。

品牌结构

• 线上品牌淘汰43个，新入市品牌8个，TOP品牌份额下降明显。
• 线下品牌减少30个，TOP10品牌集中度上升0.1%。

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关键信息总结

品类	线上趋势	线下趋势	品牌变化
油烟机	品类份额互相蚕食，价格段基本锁定	塔形向高端转移，中式在低端略有涨价	头部品牌份额被抢夺，集中度下降
燃气灶	电磁灶占比微增，1K以下增长显著	农村和二线城市为主要增长区域	淘汰品牌多于入场品牌，TOP品牌波动大
消毒柜	立式增长，嵌入式大幅下滑	农村和中端市场增长显著	线上淘汰多于入场，TOP品牌份额下降
燃气热水器	1K以下增长显著，12L老品主导	农村和二线城市为主要增长区域	线上淘汰多于入场，TOP品牌份额波动大
电热水器	1K以下增长显著，60L新品主导	农村和中端市场增长显著，高端微涨	线上淘汰多于入场，TOP品牌份额下降

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总体趋势

• 价格策略：线上以价换量效果显著，线下价格微降未有效刺激消费。
• 产品结构：低端市场成为主要增长点，新品机型在价格段内表现突出。
• 市场集中度：线上线下市场集中度均有所下降，头部品牌面临竞争压力。
• 区域表现：农村市场成为多个品类的增长主力，尤其是燃气灶和电热水器。
• 品牌洗牌：淘汰品牌数量远超新增品牌，市场呈现激烈竞争态势。