2017年-数据局_TalkingData：2016年度移动智能终端市场发展报告_57页_3mb

2016年移动智能终端市场发展报告总结

核心内容概览

2016年，中国智能手机市场呈现以下主要趋势：

• 市场增速放缓：移动智能终端规模达到13.7亿台，季度增速放缓，人口红利逐渐减弱。
• 品牌格局变化：国产品牌市场份额持续增长，达到62.4%，其中华为、OPPO、vivo增长显著。
• 操作系统发展：iOS10用户占比过半，Android 7.0用户增长缓慢，尚未普及。
• 高端机市场兴起：4000元以上高端机用户比例提升至25.5%，成为增长新引擎。
• 双卡用户增长：双卡双待手机用户占比达47.78%，成为市场主流。
• 新技术产品增长：双摄像头手机同比增长586.2%，双曲面屏手机同比增长141.7%，市场潜力巨大。

主要观点

1. 市场概览

• 2016年移动智能终端市场整体规模增长，但增速放缓。
• 平板电脑市场份额下降，智能可穿戴设备等新兴设备快速崛起。
• 国产品牌崛起，华为、OPPO、vivo等品牌市场份额增长明显。
• 高端机市场成为国产品牌增长的主要方向，用户对品质的追求推动市场结构升级。

2. 设备分析

• iPhone 6 仍是市场份额最高的机型，而 iPhone 6s 市场份额增幅最快。
• OPPO R9 和 vivo X7 是2016年最成功的新机型，分别在2000-3999元和千元以下价格段表现突出。
• 华为 P9 是华为增长最快的新机型，Mate 8 为华为市场份额最高的机型。
• 小米红米Note 仍是小米市场份额最高的机型，但其市场份额有所下降，MI5 成为唯一进入TOP10的2016年新机型。
• 双摄像头手机 在2016年迎来爆发式增长，iPhone 7 Plus 和 华为 P9 为最受欢迎机型。
• 双曲面屏手机 处于发展初期，三星占据主导地位，Galaxy S7 Edge 为最受欢迎机型。

3. 用户换机行为

• 华为和OPPO 用户忠诚度较高，三星用户忠诚度较低。
• 华为P系列 用户在换机时倾向于选择高一代旗舰机，忠诚度最高。
• OPPO R9 和 vivo X7 对小米用户吸引力较强，而 MI5 主要吸引来自小米本品牌的用户。
• 双卡用户 在换机时更倾向于选择OPPO、vivo、华为等品牌。

4. 双卡用户洞察

• 双卡用户 以女性为主，占比超过六成，女性更倾向于区分工作和生活。
• 中青年适龄工作人群 是双卡用户主力军，年龄集中在26-35岁。
• 双卡用户主要分布在东南沿海及人口大省，如广东、山东、河南、河北等。
• 双卡用户活跃时间集中在工作时间段，夜猫子较少，对餐饮、金融理财、旅游、办公和网络购物等应用偏好较高。

关键信息

• 移动智能终端总数：截至2016年12月，中国移动智能终端规模达13.7亿台。
• 国产品牌市场份额：达到62.4%，较2015年增长6.5%。
• 双卡用户占比：47.78%，成为市场主流。
• 双摄像头手机增长：同比增长586.2%，市场份额达3.71%。
• 双曲面屏手机增长：同比增长141.7%，市场份额达0.82%。
• iPhone 7 Plus 为最受欢迎的双摄像头手机，市场份额达1.19%。
• 三星Galaxy S7 Edge 为最受欢迎的双曲面屏手机，市场份额达0.272%。
• 华为P9 是2016年增长最快的新机型，市场份额达0.594%。
• OPPO R9 是2016年新机型中表现最好的，市场份额达1.605%。
• 小米MI5 是唯一进入TOP10的2016年新机型，市场份额达0.407%。
• 双卡用户 在三线及以下城市占比达65.6%，工作时间活跃度高。

附注信息

• TalkingData 作为独立第三方数据服务提供商，提供全方位智能数据解决方案，服务于多个行业巨头。
• 报告数据来源于TalkingData数据中心，涵盖应用市场、渠道、运营商等多种数据来源。
• 报告周期为2015年1月至2016年12月，数据覆盖中国大陆31省/市。

总结

2016年，中国智能手机市场在增速放缓的背景下，国产品牌通过技术升级和市场策略创新，实现市场份额的显著增长。双卡双待手机和新技术产品（如双摄像头、双曲面屏）成为增长动力，用户对高端机和品质的追求推动市场向更高端发展。同时，双卡用户表现出较高的工作活跃度和对特定应用的偏好，为品牌提供了新的市场洞察。整体来看，市场格局正在发生变化，国产品牌正逐步占据主导地位。