Talkingdata-2018Q2移动智能终端市场报告_1533090530202_27页_1mb

2018二季度移动智能终端市场报告总结

核心内容概述

2018年第二季度，中国移动智能终端市场整体保持稳定增长，终端规模达到15.1亿台。市场格局未发生显著变化，TOP10品牌排名保持不变。苹果、OPPO、华为、vivo和小米继续占据市场主导地位，其中苹果以27.71%的市场份额位居第一，OPPO以13.66%成为国内安卓厂商领头羊，小米市场份额也实现了2.55%的提升。报告从品牌表现、机型市场份额、用户换机行为、区域偏好、价格区间、屏幕尺寸、网络使用情况等多个维度对市场进行了深入分析。

主要观点

1. 品牌市场份额与竞争格局

• 苹果仍为市场领导者，市场份额达27.71%。
• OPPO和vivo在安卓市场表现突出，分别以13.66%和11.02%的市场份额位列第二和第四。
• 小米市场份额增长明显，达到8.59%。
• 华为以13.19%的市场份额位列第三。
• 三星市场份额为3.27%，魅族为1.62%，金立为1.17%，乐视为0.61%，酷派为0.36%。

2. 机型市场份额分布

• 机型市场份额TOP20中，苹果占据10款，OPPO占据6款，两家品牌贡献了最多的高市场份额机型。
• iPhone 6、iPhone 7 Plus、iPhone 6S等2017年发布的机型仍是市场增长的主要动力。
• vivo X21以0.44%的份额增长位列第三，显示出其在市场中的竞争力。

3. 换机行为分析

• 华为用户品牌忠诚度最高，62.2%选择继续使用华为设备。
• 小米用户中，品牌忠诚度也较高，53.5%选择继续使用小米设备。
• OPPO和vivo用户之间流通最为频繁，跨品牌换机比例最高。
• 三星用户品牌忠诚度最低，87.3%换机时不再选择三星。

4. 区域偏好

• 华东、华南地区用户更偏好iPhone。
• 华中、西南地区用户更喜欢OPPO。
• 华中地区用户更青睐华为和vivo。
• 东北地区用户偏好三星。

5. 价格区间

• 中高端机型（2000-3999元）在存量市场中占比最高，成为主流选择。

6. 屏幕尺寸

• 大屏设备（5英寸以上）市场份额增长至70.4%，小屏设备（4.5寸及以下）占比下降至4.1%，小屏设备面临淘汰。

7. 网络使用情况

• 4G网络用户占比持续增长，截至2018年6月，4G用户占比提升至73.3%。

关键信息

1. 品牌用户流动

• OPPO和vivo用户之间流动最频繁，占比达53.4%。
• 小米用户中，老用户占比高达68.7%，显示出较强的品牌忠诚度。
• 魅族用户流失较为严重，新用户占比超过3.5%。

2. 新用户兴趣偏好

• OPPO新用户主要关注影音娱乐。
• 华为新用户更倾向于房产、健康、商旅出行。
• 小米新用户对汽车、房产、家居类应用兴趣浓厚，反映出其用户生活目标更偏向于消费升级。

3. 换机用户来源

• OPPO R15用户来源中，OPPO R9占比最高。
• 华为P20用户来源中，OPPO R9、R9s为主要来源。
• 小米红米Note 5用户来源以小米旧机型为主。
• vivo X21用户来源中，OPPO R9占比最高，OPPO和vivo用户之间流通最为常见。

4. 市场趋势

• 国产品牌在市场中占据主导地位，截至2018年6月，国产品牌设备占比已达69%。
• 中国安卓设备市场国产品牌占比超过95%，显示出国产品牌在安卓市场中的强大竞争力。

数据来源与方法说明

• 数据由TalkingData移动数据研究中心提供，涵盖中国大陆31省/市数据。
• 换机行为定义为：用户在2018年3月至6月间更换设备，原设备为2018年3月设备，新设备为2018年6月设备。
• TGI指数用于衡量特定用户群体在应用偏好上的相对强势或弱势，计算公式为：
  $ \text{TGI} = \left( \frac{\text{目标用户群某应用类型占比}}{\text{不同用户群该应用类型占比的均值}} \right) \times 100 $

报告说明

• 数据周期：2018年3月至2018年6月。
• 报告目的：通过分析移动智能终端市场数据，为行业提供市场趋势洞察与用户行为分析。

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年，是国内领先的第三方数据智能服务商。
• 公司致力于通过数据智能产品和服务，助力企业实现数字化转型。
• 拥有“数据改变企业决策，数据改善人类生活”的愿景，以开放共赢为基础，提供全面的数据解决方案。

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