TalkingData：2016年度移动智能终端市场发展报告_58页_3mb

2016年移动智能终端市场发展报告总结

核心内容

2016年，中国移动智能终端市场呈现以下核心内容：

• 市场规模：截至2016年12月，我国移动智能终端规模达到13.7亿台，季度增速放缓，但人口红利依然存在，人均拥有智能终端约1台。
• 设备结构变化：平板电脑市场份额下降，而智能手环、智能手表等新兴设备迅速增长。
• 国产品牌崛起：国产品牌市场份额从2015年底的55.9%增长至62.4%，华为、OPPO、vivo等品牌增长显著。
• 操作系统趋势：iOS10用户占比达56.7%，Android 7.0用户占比仅0.37%，但未来增长潜力大。
• 高端设备增长：选择4000元以上高端机的用户比例提升至25.5%，显示消费升级趋势。
• 4G用户增长：4G用户占比达到57.9%，2G和3G用户加速向4G迁移。
• 双卡用户增长：双卡双待手机用户占比达47.78%，双摄、双曲面屏等新技术产品增长迅猛。

主要观点

市场概览篇

• 增速放缓：移动终端市场增速放缓，硬件升级成为新的增长动力。
• 国产品牌崛起：国产品牌市场份额持续增长，竞争加剧。
• 高端市场潜力：高端设备市场成为国产品牌增长的重要方向。
• 双卡普及：双卡双待手机用户占比超过半数，双摄和双曲面屏等技术产品增长迅速。

设备详解篇

• 品牌偏好：一线城市用户偏爱苹果，三线及以下城市用户偏爱OPPO和vivo。
• 机型表现：iPhone 6市场份额最高，OPPO R9、vivo X7等新机型表现良好。
• 市场增长：华为、OPPO、vivo等品牌新机型在市场份额增长中占据主导地位。
• 小米表现：小米红米Note系列仍是其主要市场支撑，但整体市场份额有所下降。

用户换机篇

• 换机偏好：华为和OPPO是换机用户的主要选择，三星和小米用户忠诚度较低。
• 忠诚度分析：华为P系列用户忠诚度最高，OPPO和vivo用户也表现出较高的忠诚度。
• 品牌吸引力：OPPO和vivo对其他品牌用户吸引力较强，小米和三星吸引力较弱。
• 用户来源：OPPO R9和vivo X7主要吸引来自小米、三星等品牌的用户。

特别篇一：双摄像头、双曲面屏手机分析

• 双摄像头爆发：2016年双摄像头手机迎来爆发式增长，华为和苹果是主要参与者。
• 市场表现：iPhone 7 Plus市场份额最高，华为P9和荣耀6 Plus紧随其后。
• 双曲面屏发展：三星仍是双曲面屏手机的主要参与者，vivo和华为等品牌也开始涉足。

特别篇二：双卡用户洞察

• 用户画像：双卡用户以女性为主，中青年工作人群占比较高。
• 地区分布：双卡用户主要分布在东南沿海地区及河南、河北等人口大省。
• 活跃时段：双卡用户在工作时间（9:00-17:00）和睡前时段（21:00-24:00）较为活跃。
• 设备偏好：双卡用户偏爱OPPO，尤其是OPPO R9，使用频率最高。
• 应用偏好：双卡用户更倾向于使用餐饮、金融理财、旅游、办公和网络购物类应用。

关键信息

• 市场增长动力：硬件升级和新技术产品成为市场增长的主要动力。
• 国产品牌发展：华为、OPPO、vivo等国产品牌在市场中占据重要地位。
• 用户行为变化：用户更倾向于使用高端设备，双卡用户更注重工作与生活的区分。
• 技术趋势：双摄像头和双曲面屏等新技术产品增长迅速，但尚未普及。
• 品牌竞争格局：苹果和三星在高端市场仍有影响力，但国产品牌在中低端市场表现强劲。

数据来源与方法

• 数据来源：TalkingData数据中心的数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期：2015年1月-2016年12月。
• TGI指数：用于衡量特定用户群体对某类应用的偏好程度，是市场分析的重要工具。

结论

2016年，中国移动智能终端市场在增速放缓的背景下，国产品牌通过技术创新和市场策略实现了显著增长。双卡用户群体逐渐扩大，主要集中在中青年女性和三线及以下城市，偏好使用OPPO、vivo和华为等品牌，并更倾向于使用特定类别的应用。随着技术的发展和用户需求的变化，市场格局将持续演变，国产品牌在高端市场和新兴技术领域的表现尤为突出。