2018年-Talkingdata_2018Q1移动智能终端市场报告_27页_1mb

2018一季度移动智能终端市场报告总结

核心内容概述

2018年第一季度，中国移动智能终端市场规模达到14.5亿台，显示出持续增长的趋势。市场格局保持稳定，TOP10品牌排名未发生变化，苹果和OPPO在市场份额和品牌影响力上占据主导地位。国产品牌市场份额持续上升，占比已达67.4%。中高端机型（2000-3999元）成为主流，而小屏设备市场份额持续下降，大屏设备占比增长至66.2%。4G用户占比提升至72.2%，显示出移动网络的普及趋势。

主要观点

• 市场格局稳定：TOP10品牌排名未发生变化，苹果以29.01%的份额位居第一，OPPO以12.59%的份额成为国内安卓厂商的领头羊，华为以11.72%紧随其后。
• 国产品牌崛起：国产品牌在市场中占比持续提升，达到67.4%，显示出国内品牌在消费者中的认可度和影响力。
• 苹果与OPPO主导市场：苹果和OPPO贡献了最多的高市场份额机型，其中iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 7 Plus分列前三，OPPO R9、OPPO R11等机型也表现不俗。
• 2017下半年机型增长显著：在市场份额增长TOP20中，14款机型发布于2017年下半年，显示出这些机型在市场中的持续吸引力。
• 安卓品牌换机行为分析：华为和小米用户品牌忠诚度较高，OPPO和vivo用户在换机时有较高的跨品牌流动，三星用户则品牌忠诚度最低。
• 区域偏好差异明显：苹果在华东、华南地区更受欢迎，OPPO在华中、西南地区有较强的市场渗透力，华为和vivo在华中地区表现突出。
• 用户年龄分布：25-35岁用户是OPPO、华为和小米的主要用户群体，其中华为用户中36岁以上成熟人群占比更高。
• 应用偏好与品牌形象：小米用户更倾向于智能家居类应用，OPPO用户更关注个护美容，华为用户则偏好房产与商旅出行，与品牌形象一致。

关键信息

品牌市场份额

• 苹果：29.01%
• OPPO：12.59%
• 华为：11.72%
• vivo：9.94%
• 小米：6.04%
• 三星：3.57%
• 魅族：1.74%
• 金立：1.25%
• 乐视：0.77%
• 酷派：0.52%

机型市场份额TOP20

换机行为分析

• 华为：71.9%用户仍选择本品牌，35%以上用户来自OPPO、vivo、小米。
• 小米：81.6%用户为老用户，品牌忠诚度高。
• OPPO：24.8%换机用户选择vivo，27.4%换机用户选择OPPO，跨品牌换机率最高。
• vivo：56%换机用户来自其他品牌，其中27%来自OPPO。
• 三星：54.5%用户不再选择本品牌，品牌忠诚度最低。

价格与屏幕尺寸趋势

• 中高端机型：2000-3999元价格区间占比最高，是主流安卓旗舰机型的定价范围。
• 大屏设备：5英寸以上设备市场份额增长至66.2%，4.5寸及以下设备占比降至5.6%。

网络使用情况

• 4G用户占比：从2017年底增长1.9%，达到72.2%。

报告说明

• 数据来源：TalkingData数据中心，数据采集来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及合作伙伴如应用市场、渠道、运营商等。
• 数据周期：2017年12月-2018年3月。
• 换机行为定义：用户在2017年12月与2018年3月之间更换设备的行为。
• TGI指数：用于衡量目标群体在特定研究范围内的偏好程度，计算公式为 [目标用户群某应用类型占比 / 不同用户群该应用类型占比的均值] × 标准数100。

关于TalkingData

• 公司简介：成立于2011年，是国内领先的独立第三方移动数据服务平台。
• 企业文化：客户优先、开放坦诚、担当意识、创业精神、创新精神。
• 愿景与使命：数据改变企业决策，数据改善人类生活；帮助客户转型为数据驱动型企业。
• 服务覆盖：为超过12万款移动应用和10万开发者提供服务，覆盖金融、地产、快消、零售、出行、政府等行业。

版权声明

• 版权归属：TalkingData移动观象台数据报告版权归TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）所有。
• 使用限制：报告内容仅供一般性参考，不得用于商业化出版或有偿提供。
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数据报告亮点

• 市场洞察：提供移动互联网用户数据分析，揭示市场应用热度。
• 应用排名：提供最新Android应用排行，分析用户偏好。
• 微博影响力：综合粉丝数、发博数、转评度，提供微博影响力排行。
• 公众号排名：分析微信公众号的活跃度与影响力。
• 终端指数：展示移动设备趋势，包括设备品牌、分辨率、操作系统等。
• Q市场洞察：基于用户数据，分析市场趋势与用户特征。

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