2018年-Talkingdata_2016年度移动智能终端市场发展报告_57页_3mb

2016年移动智能终端市场发展报告总结

核心内容概述

2016年，我国移动智能终端市场经历了从硬件增长向消费升级的转变，市场整体规模达到13.7亿台，但季度增速放缓。国产品牌在市场中占据主导地位，市场份额达到62.4%，较2015年增长6.5%。消费者对国产品牌的接受度提高，同时对高端设备的需求上升，4000元以上高端机用户占比提升至25.5%。双卡双待手机用户占比达47.78%，双摄、双曲面屏等新技术产品增长迅速。

主要观点

• 市场增长放缓：移动智能终端整体增速放缓，硬件升级成为新的增长动力。
• 新兴设备崛起：平板电脑份额下降，智能手环等新兴设备份额快速提升。
• 国产品牌崛起：华为、OPPO、vivo等国产品牌市场份额显著增长，而苹果、三星等非国产品牌份额下降。
• 操作系统趋势：iOS10用户占比超过半数，Android 7.0刚刚起步，用户占比仅为0.37%。
• 用户行为特征：双卡用户以女性和中青年为主，偏好使用OPPO R9，主要活跃在工作时间段，使用餐饮、金融理财、旅游、办公和网络购物类应用。
• 用户换机趋势：华为、OPPO用户忠诚度较高，小米、三星用户忠诚度较低。华为P系列和OPPO R系列在换机中表现出较强的吸引力。

关键信息

市场概览

• 终端规模：2016年底，我国移动智能终端规模达13.7亿台，季度增速放缓。
• 用户渗透率：4G用户占比达57.9%，一线城市渗透率最高（68.8%），三线城市渗透率最低（43.6%）。
• 设备类型变化：小屏设备占比下降至14.8%，大屏设备更受青睐。
• 价格段变化：千元以下设备用户占比降至19.7%，4000元以上高端机用户占比提升至25.5%。

设备详解

• 市场份额最高机型：iPhone 6仍为市场份额最高机型，iPhone 6s市场份额增幅最快。
• 国产品牌表现：华为Mate 8市场份额最高，OPPO R9为2016年新机型中表现最好，vivo X7亦表现良好。
• 小米表现：红米Note仍为市场份额最高机型，MI5是唯一进入TOP10的2016年新机型。
• 双摄手机市场：2016年双摄手机迎来爆发式增长，华为、苹果为主要参与者，iPhone 7 Plus最受欢迎。
• 双曲面屏市场：三星为双曲面屏手机最主要参与者，市场份额近80%。vivo Xplay5为首款国产双曲面屏手机，三星Galaxy S7 Edge为最受欢迎机型。

用户换机

• 换机偏好：华为、OPPO、vivo用户忠诚度较高，三星、小米用户忠诚度较低。
• 旗舰机换机：华为P系列迭代换机忠诚度最高，OPPO R9、vivo X7对小米用户吸引力较强，MI5主要吸引小米用户。
• 品牌吸引力：OPPO、vivo品牌吸引力较强，小米、三星吸引力较弱。

双卡用户洞察

• 性别分布：双卡用户以女性为主，占比超过60%。
• 年龄分布：26-35岁用户为双卡用户主力军，占比达41.8%。
• 地域分布：双卡用户主要分布在东南沿海及河南等人口大省，三线及以下城市占比达65.6%。
• 活跃时间：双卡用户在工作时间（9:00-17:00）活跃度高，夜猫子比例较低。
• 设备偏好：双卡用户偏好使用OPPO设备，OPPO R9最受欢迎，其次是vivo X7和OPPO R9 Plus。
• 应用偏好：双卡用户更倾向于使用餐饮、金融理财、旅游、办公和网络购物类应用。

数据来源与报告说明

• 数据来源：TalkingData数据中心数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等多方数据。
• 概念定义：移动智能终端指监测周期内活跃设备；双卡用户指双卡双待手机用户；TGI指数用于衡量目标群体在特定范围内的强势或弱势。
• 报告结构：包括市场概览、设备详解、用户换机、特别篇一（双摄、双曲面屏分析）、特别篇二（双卡用户洞察）等部分。

TalkingData简介

• 成立时间：2011年。
• 服务内容：提供智能数据解决方案，包括应用排名、市场洞察、终端指数、人迹地图等。
• 客户群体：涵盖互联网企业（如Google、腾讯、滴滴出行）和传统行业巨头（如中国银联、招商银行、碧桂园）。
• 数据覆盖：覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备，致力于用数据改变企业决策方式。

总结

2016年移动智能终端市场呈现由硬件增长向消费升级转变的趋势，国产品牌在市场中占据主导地位，消费者对高端设备和新兴技术产品的需求增加。双卡用户成为市场重要组成部分，以女性和中青年为主，偏好使用OPPO设备，主要活跃在工作时间段，使用特定类别的应用。整体市场在激烈竞争中不断洗牌，OPPO、vivo、华为等品牌表现突出，而小米、三星则面临挑战。TalkingData作为独立第三方数据服务提供商，提供了详尽的市场洞察和分析服务，助力企业把握市场趋势。