TalkingData-2018年移动互联网行业报告_93页_5mb

2018移动互联网行业报告总结

核心内容概览

2018年，移动互联网行业在智能终端与OTT终端的协同推动下，形成了全域流量生态体系。互联网人群在娱乐、阅读、休闲和消费等领域高度渗透，展现出多元化、垂直化服务需求。主流行业如在线视频、新闻资讯、游戏等保持稳定发展，而短视频、生鲜电商、跨境电商等新兴行业则呈现快速增长态势。同时，部分行业如区块链、快消品等展现出不同的发展趋势。

主要观点

1. 智能终端与OTT终端协同发展

• 移动终端仍是智能终端市场的主力，但OTT终端以超过100%的增速快速崛起。
• 一、二线城市主导高端市场，三、四、五线城市则推动中端市场增长。
• 用户换机行为呈现品牌忠诚度高、科技感和高端化趋势明显。

2. 主流行业趋势

• 在线视频：全网渗透率接近70%，成为全民标配，三、四、五线城市用户增长显著。
• 新闻资讯：全网渗透率超50%，用户获取资讯需求稳定，一、二线城市更关注科技类新闻，三、四、五线城市更关注三农类内容。
• 游戏行业：整体遇冷，但用户活跃基础仍存在，强运营游戏生命周期更长。
• 短视频行业：渗透率超过40%，成为用户最喜欢的媒体形式之一，KOL内容丰富，互动性强。

3. 新兴行业潜力

• 生鲜电商：资本持续投入，用户基础稳步增长，前置仓模式成为主流，5万以下价位二手车占交易量一半以上。
• 跨境电商：行业渗透率仅为5.6%，仍有巨大发展空间，二线城市为主要用户群体，北上广深为购买力高地。
• 房产服务：尽管资本遇冷，但用户需求持续增长，一、二线城市渗透率较高，购房/租房影响因素多元化。

4. 蓝海行业机遇

• 汽车资讯：行业进入稳步成长期，用户偏好短视频，易车App在2018年增长显著。
• 二手车：受资本支持，交易规模增长，但用户需求仍需培育。
• 区块链：技术革新推动行业落地，金融服务项目领先，男性用户占主导地位，偏好人力资源、汽车服务等垂直领域。

关键信息

1. 智能终端市场

• 移动终端：苹果仍居市场首席，华为、OPPO、vivo等国产品牌迅速崛起。
• OTT终端：增长迅速，家庭用户接受度高，成为未来市场的重要组成部分。
• 换机趋势：7.5%华为P20 Pro用户来自三星人群，55.2%红米6用户来自“米粉”，显示出品牌忠诚度高。

2. 行业渗透率与增长

• 渗透率>60%：在线视频、新闻资讯、短视频、汽车资讯、房产服务等。
• 渗透率>50%：团购、游戏、共享单车等。
• 渗透率<10%：AR、电动汽车等处于早期阶段，用户待培育。

3. 用户行为偏好

• 短视频：用户偏好自拍、分享、点赞等互动形式，三、四、五线城市用户增长显著。
• 在线直播：活跃度下降，但四、五线城市用户仍保持较高兴趣。
• 生鲜电商：用户对年货采购意愿高涨，前置仓模式有效缩短配送时间。

4. 行业竞争格局

• 综合榜TOP5：

  • 在线视频：爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、小米视频、搜狐视频
  • 新闻资讯：今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、趣头条、网易新闻
  • 游戏：绝地求生:刺激战场、王者荣耀、开心消消乐、欢乐斗地主、欢乐麻将全集
  • 生鲜电商：每日优鲜、盒马、小美生活、美菜商城、百果园
  • 跨境电商：小红书、网易考拉、洋码头、优品惠、淘宝Lite

• 增长榜TOP5：

  • 在线视频：咪咕视频、酷6视频、优酷视频、56视频、凤凰视频
  • 新闻资讯：爆点资讯、北京时间、趣头条、人民新闻、微博头条
  • 游戏：楚留香、御剑情缘、后宫甄嬛传、水果忍者、猫咪后院
  • 生鲜电商：易车、车置宝、优信拍、273二手车、爱买车
  • 跨境电商：网易考拉、小红书、尚品、AIExpress、全球速卖通

结构分析

1. 智能终端市场

• 市场规模：移动终端仍为主力，但增长放缓，OTT终端增速显著。
• 品牌竞争：国产品牌如华为、OPPO、vivo占据重要市场份额，用户忠诚度高。
• 用户需求：用户更加注重科技感、高端化，换机行为集中于特定品牌用户。

2. 行业发展趋势

• 在线视频：成熟期，用户基础稳定，内容偏好以古装宫廷、战争历史为主。
• 新闻资讯：用户需求稳定，内容偏好随城市级别不同而变化。
• 游戏：活跃度下降，但强运营游戏表现较好。
• 短视频：渗透率高，内容丰富，用户互动性强。
• 生鲜电商：增长迅速，前置仓模式被广泛采用。
• 跨境电商：用户增长显著，二线城市为主要市场。
• 房产服务：用户需求增长，但资本关注度下降。
• 区块链：技术应用广泛，男性用户为主，内容偏好集中在特定垂直领域。

总结

2018年，移动互联网行业在智能终端和OTT终端的共同推动下，呈现出全域互联的发展趋势。主流行业如在线视频、新闻资讯、游戏等保持稳定增长，而短视频、生鲜电商、跨境电商等新兴行业则展现出强劲的市场潜力。用户行为偏好逐渐向多元化、垂直化发展，一、二线城市在高端市场中占据主导地位，三、四、五线城市则成为增长新引擎。行业竞争格局逐渐清晰，部分行业如区块链、快消品则展现出不同的增长路径和市场潜力。整体来看，互联网行业在服务用户和推动产业融合方面持续发力，为2019年及未来的发展奠定了坚实基础。