2016年度移动智能终端市场发展报告_55页_3mb

报告摘要

2016年移动智能终端市场发展报告总结

核心内容

2016年，我国移动智能终端市场呈现出增速放缓、硬件升级驱动增长、国产品牌崛起、新技术产品快速发展的趋势。移动智能终端总规模达到13.7亿台，季度增速放缓，但高端设备和新技术产品如双摄、双曲面屏等成为新的增长点。

主要观点

市场增速放缓，硬件升级成新动力
- 移动终端整体增速放缓，消费者更倾向于通过硬件升级来提升使用体验。
- 平板电脑市场份额下降，智能可穿戴设备等新兴智能终端设备市场份额快速提升。
国产品牌崛起，市场竞争加剧
- 国产品牌占比达到62.4%，较2015年底增长6.5%，显示出消费者对国产品牌接受度提高。
- 华为、OPPO、vivo等国产品牌市场份额显著增长，而三星和小米则出现下降。
操作系统趋势
- iOS10用户占比超过50%，表明苹果用户更新意愿强。
- Android 7.0刚刚起步，用户占比仅0.37%，未来仍有较大发展空间。
价格段与屏幕尺寸变化
- 千元以下设备用户比例降至19.7%，高端机（4000元以上）用户比例增至25.5%。
- 小屏设备比例下降至14.8%，大屏设备更受用户青睐。
4G普及率提升
- 4G用户占比达到57.9%，2G和3G用户比例下降，市场向4G迁移加速。
- 一线城市4G用户渗透率最高，达到68.8%，三线城市为43.6%。
双卡双待成为主流
- 双卡双待手机用户占比达47.78%，成为市场主流。
- 双摄和双曲面屏手机增长迅速，双摄手机同比增长586.2%，双曲面屏手机同比增长141.7%。

关键信息

设备详解篇

一线城市：用户偏爱苹果和华为。
二线城市：用户偏爱三星。
三线及以下城市：用户偏爱OPPO和vivo。
iPhone 6：市场份额最高，仍占据主导地位。
OPPO R9：2016年新机型中表现最好，市场份额1.605%。
vivo X7：市场份额增长最快，表现良好。
华为P9：作为新机型，市场份额增长最快，达到0.594%。
小米红米Note3：市场份额较高，但整体表现不如OPPO和vivo。
三星Galaxy Note 3：仍是三星市场份额最高的机型。

用户换机篇

换机用户偏好品牌：华为和OPPO最受欢迎，用户占比均超过20%。
用户忠诚度：华为和OPPO用户忠诚度较高，分别为43.5%和42.6%；三星用户忠诚度较低，仅22.9%。
旗舰机迭代换机：华为P系列用户迭代换机比例最高，达到32.7%。
品牌吸引力：OPPO和vivo对小米用户吸引力较强，小米和三星吸引力较弱。
MI5用户来源：主要来自小米本品牌，占比达64.4%。

特别篇一：双摄像头、双曲面屏手机分析

双摄像头手机爆发式增长：2016年各品牌推出17款双摄像头手机，市场关注度迅速提升。
华为和苹果主导双摄像头市场：两者市场份额合计近90%，是双摄像头手机的主力军。
iPhone 7 Plus：双摄像头手机中市场份额最高，华为P9和华为荣耀6 Plus紧随其后。
双曲面屏手机仍处发展初期：三星为最主要参与者，市场份额达80%；vivo紧随其后，市场份额为19.01%。
三星Galaxy S7 Edge：双曲面屏手机中市场份额最高，vivo Xplay5也表现良好。

特别篇二：双卡用户洞察

双卡用户以女性为主：占比超过60%，女性更倾向于区分工作和生活。
中青年工作适龄人群为主力：26-35岁用户占比达41.8%，为双卡用户主力军。
双卡用户集中于东南沿海及人口大省：TOP10省份占据近六成用户，其中广东、山东、河南、河北等省份用户占比最高。
双卡用户主要分布在三线及以下城市：占比65.6%，高于移动互联网整体用户。
双卡用户活跃时间：在工作时间（9:00-17:00）和睡前时段（21:00-24:00）更活跃，夜猫子比例较低。
双卡用户偏好设备：OPPO R9最受欢迎，市场份额超10%；vivo X7和OPPO R9 Plus紧随其后。
双卡用户偏好应用：更倾向于使用餐饮、金融理财、旅游、办公和网络购物类应用。

品牌与市场动态

OPPO、vivo、华为：在2016年市场中表现突出，尤其在高端机型和新技术产品方面。
苹果：尽管市场份额下降，但其iOS10升级成功，用户忠诚度较高。
小米：在高端市场表现一般，其MI5主要吸引本品牌用户，品牌吸引力较弱。
三星：市场份额下降，但其旗舰机型如Galaxy S7 Edge仍具吸引力，用户忠诚度较低。

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总结

2016年移动智能终端市场呈现多元化发展趋势，国产品牌崛起、新技术产品增长、4G普及率提升是主要特征。消费者对高端设备和新兴智能终端设备的接受度提高，双卡双待、双摄、双曲面屏等技术成为市场增长的重要推动力。TalkingData作为权威数据研究机构，为市场提供了详尽的洞察和分析，助力企业把握市场趋势。

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