TalkingData-2018年Q2移动智能终端市场报告-2018.7.30-27页-1mb

报告摘要

2018年第二季度，中国移动智能终端市场呈现以下主要特征：

市场规模：中国移动智能终端规模已达15.1亿台，市场增速有所回升。
品牌格局：TOP10品牌排名保持稳定，苹果以27.71%的市场份额位居第一，OPPO以13.66%成为国内安卓厂商领头羊，小米市场份额增长显著，达到8.59%。
国产品牌增长：国产品牌在市场中占比持续上升，截至2018年6月，国产品牌占比达69%，安卓设备市场国产品牌占比超过95%。
机型表现：2017年底发售的机型为主要增长点，iPhone X、vivo X20等机型市场份额增长显著。苹果品牌占据机型市场份额TOP20中的10款，OPPO占据6款，两者共同主导市场。
区域偏好：苹果在华东、华南地区更受欢迎，OPPO在华中、西南地区表现突出，华为和vivo在华中地区占据优势，三星在东北地区最受欢迎。
价格区间：中高端机型（2000-3999元）在存量市场中占比最高，成为主流选择。
屏幕尺寸：大屏设备（5英寸以上）市场份额增长至70.4%，小屏设备（4.5英寸及以下）占比降至4.1%，小屏设备面临淘汰。
4G网络普及：4G用户占比提升至73.3%，显示高速网络的普及趋势。
用户换机行为：OPPO和vivo用户流通率最高，华为和小米品牌忠诚度较强，但小米新用户更关注生活目标如汽车和房产。
用户群体分析：OPPO在青少年和中老年群体中吸引力较高，而小米新用户则更关注生活类应用。

市场概况：
- 中国移动智能终端规模达15.1亿台。
- 2017年底发售的机型是主要增长动力。
- 中高端机型（2000-3999元）在存量市场中占比最高。
品牌表现：
- 苹果：市场份额27.71%，iPhone 6、iPhone 7 Plus、iPhone 6S占据前三。
- OPPO：市场份额13.66%，在安卓市场中表现突出。
- 华为：市场份额13.19%，在华中地区更受欢迎。
- 小米：市场份额8.59%，增长显著，尤其在老用户中品牌忠诚度高。
- 三星：市场份额3.27%，主要在东北地区受欢迎。
用户行为：
- OPPO和vivo用户流通率最高，显示两者竞争激烈。
- 华为用户中有49.9%来自其他品牌，显示出较强的市场吸引力。
- 小米用户中68.7%为老用户，品牌忠诚度最高。
- OPPO新用户中19岁以下及46岁以上人群占比高，显示出对年轻和中老年用户的吸引力。
区域偏好：
- 苹果在华东、华南地区更受欢迎。
- OPPO在华中、西南地区表现突出。
- 华为和vivo在华中地区更受青睐。
- 三星在东北地区最受欢迎。
价格与屏幕尺寸：
- 中高端机型（2000-3999元）在存量市场中占比最高。
- 大屏设备（5英寸以上）市场份额增长至70.4%，小屏设备（4.5英寸及以下）占比降至4.1%。
网络普及：
- 截至2018年6月，4G用户占比提升至73.3%，显示出高速网络的普及趋势。

数据采集：数据来自TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
TGI指数：反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，例如应用偏好TGI = [目标用户群某应用类型占比/不同用户群该应用类型占比的均值] * 标准数100。