TalkingData-2018年Q1移动智能终端市场报告-2018.4.28-27页-1mb

2018一季度移动智能终端市场报告总结

核心内容

2018年第一季度，中国移动智能终端市场呈现稳定增长态势，整体规模达到14.5亿台，增速有所回升。市场格局保持稳定，TOP10品牌排名未发生变动，苹果、OPPO、华为等品牌继续占据主导地位。

主要观点

品牌市场份额

• 苹果：以29.01%的市场份额位居第一，iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 7 Plus占据机型市场份额前三。
• OPPO：以12.59%的市场份额成为国内安卓厂商领头羊。
• 华为：以11.72%的市场份额位列第三。
• vivo：以9.94%的市场份额紧随其后。
• 小米：以6.04%的市场份额排在第五。
• 三星：以3.57%的市场份额位列第六。
• 其他品牌包括魅族（1.74%）、金立（1.25%）、乐视（0.77%）、酷派（0.52%）。

国产品牌增长趋势

• 截至2018年3月，国产品牌设备占比已达67.4%，持续提升。

品牌用户分布

• 苹果用户：主要集中在一线、二线城市。
• 安卓品牌用户：以三线及以下城市为主，但华为和三星在一线及二线城市中表现突出。

区域偏好

• 华东、华南地区：偏好iPhone。
• 华中、西南地区：OPPO更受欢迎。
• 华中地区：华为、vivo更受喜爱。

价格区间

• 中高端价位（2000-3999元）机型占比最高，成为市场主流。

屏幕尺寸趋势

• 5英寸以上的大屏设备市场份额增长至66.2%。
• 4.5寸及以下的小屏设备占比下降至5.6%，面临淘汰。

4G网络用户增长

• 截至2018年3月，4G用户占比提升至72.2%，较2017年底增长1.9%。

关键信息

换机行为分析

• 品牌忠诚度：

  • 华为用户中71.9%、小米用户中71.6%仍选择本品牌，忠诚度最高。
  • 三星用户中54.5%不再选择三星，品牌忠诚度最低。
  • 魅族用户流失严重，在OPPO、华为、vivo、小米换机人群中平均占比接近3%。

• 机型来源：

  • OPPO R11s：49.8%来自OPPO本品牌，50.2%来自其他品牌，其中vivo和小米用户占比达30.6%。
  • 华为荣耀V10：45.4%来自OPPO本品牌，54.6%来自其他品牌，其中OPPO、小米、vivo用户占比达40.5%。
  • 小米5X：75.9%用户来自小米本品牌，24.1%来自其他品牌，主要为“米粉”人群。
  • vivo X20：44.0%用户来自vivo本品牌，56.0%来自其他品牌，其中OPPO用户占比最高，达27.0%。

用户画像

• 年龄分布：

  • OPPO、华为、小米的忠实用户中，25-35岁人群占比均超过50%。
  • 华为36岁以上成熟人群占比最高，与其稳重品牌形象相符。

• 应用偏好：

  • 小米用户：对智能家居类应用偏好显著，已形成品牌形象的一部分。
  • OPPO用户：更关注个护美容类应用。
  • 华为用户：更关注房产与商旅出行类应用。

数据来源与方法

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，整合了AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多源数据，覆盖中国大陆31省/市。
• 数据周期：2017年12月-2018年3月。
• 换机行为定义：用户在2017年12月至2018年3月期间更换设备，原设备为2017年12月设备，新设备为2018年3月设备。
• TGI指数：反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，计算方式为[目标用户群某应用类型占比 / 不同用户群该应用类型占比的均值] × 标准数100。

关于TalkingData

• 成立于2011年，是领先的第三方移动数据服务平台。
• 融合互联网“开放精神”与传统IT“严谨服务”，提供全方位智能数据解决方案。
• 服务覆盖超过12万款移动应用及10万应用开发者，平均月活跃用户达7亿。

版权声明

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