2017Q3中国在线旅游季度数据发布研究报告_9页_801kb

中国在线旅游市场2017Q3总结

核心内容概述

2017年第三季度，中国在线旅游市场整体呈现增长放缓的趋势，交易规模达到2095.7亿元，环比增长18.9%，但同比增长率从2016Q3的34.9%降至24.0%，为近两年最低。市场结构方面，休闲旅游产品逐渐升温，度假交易额首次超过住宿交易额，成为市场增长的新引擎。与此同时，移动端访问量持续增长，占在线旅游服务访问次数的68.9%，远高于PC端的31.1%。

主要观点

• 整体市场增速放缓：在线旅游市场进入发展瓶颈期，头部企业占据主导地位，导致市场细分空间缩小，增速逐步下降。
• 度假市场崛起：随着消费升级，休闲旅游逐渐取代传统观光旅游，度假类产品交易额首次超过住宿类，成为市场增长的重要驱动力。
• 移动端主导流量：旅游出行对便捷性的需求推动移动端成为主要访问渠道，移动端流量占比持续上升，表明用户行为向移动化转变。
• 市场结构趋于均衡：头部企业难以覆盖所有细分领域，中小企业得以小幅拓展市场，用户使用时长集中度有所下降，市场结构更趋均衡。
• 企业梯队分化明显：在线旅游市场按照月度独立设备数分为三个梯队，第一梯队由铁路12306、携程旅行、去哪儿旅行主导；第二梯队以途牛、同程、飞猪等为代表；第三梯队则由驴妈妈、艺龙旅行等企业构成。

关键信息

市场规模

• 2017Q3在线旅游市场交易规模：2095.7亿元
• 同比增长率：24.0%（较2016Q3下降）
• 环比增长率：18.9%

市场结构

• 机票交易额占比：53.4%
• 度假交易额占比：21.2%（首次超过住宿交易）
• 住宿交易额占比：未明确，但低于度假交易额

流量分布

• 移动端访问占比：68.9%
• PC端访问占比：31.1%
• 移动端访问量持续增长，PC端访问量逐步下降

企业市场结构

• 第一梯队：铁路12306、携程旅行、去哪儿旅行（月度独立设备数 > 4000万台）
• 第二梯队：途牛、同程、飞猪、高铁管家等（月度独立设备数 > 500万台）
• 第三梯队：驴妈妈、艺龙旅行、航旅纵横等（月度独立设备数 ≤ 500万台）

用户使用时长

• 头部企业用户使用时长占比：73.8%（较2016年下降2.4%）
• 中等企业用户使用时长占比：18.7%（较2016年增长1.6%）
• 小企业用户使用时长占比：7.5%（较2016年增长0.8%）

市场趋势预测

• 在线旅游OTA市场进入平稳发展期，增速放缓，未来将由非OTA企业在细分市场中寻求增长机会。
• 度假类产品将持续保持高速增长，成为在线旅游市场的重要增长点。
• 移动端将继续主导在线旅游流量，推动行业向移动化、便捷化发展。
• 市场结构趋于均衡，中小企业有机会在细分市场中拓展业务，形成多元化竞争格局。

数据来源

• 数据监测：艾瑞咨询研究院的iUserTracker & mUserTracker
• 数据来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算

法律声明

• 本报告为艾瑞咨询制作，所有文字、图片、表格均受法律保护。
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