20230721-万联证券-食品饮料行业电商销售数据跟踪报告_6月白酒销售额同比创新高_啤酒同比跌幅收窄_11页_920kb

6月白酒销售额同比创新高，啤酒同比跌幅收窄

核心观点

2023年6月，受618促销和端午节效应影响，酒类线上销售总体亮眼。白酒销售额同比增长6343%，创近一年新高，啤酒同比跌幅收窄至-773%。白酒表现优于啤酒，主要归因于酒类消费增长和企业加强线上渠道建设。未来，随着经济复苏和消费场景恢复，白酒基本面稳健，啤酒迎暑期旺季。

主要数据

• 白酒：三大电商平台（淘系、京东、拼多多）线上销售总额同比增加6343%，京东占比约60%主导。茅台销售额同比增长16962%，五粮液同比增长7984%。成本控制良好，价格稳定。
• 啤酒：线上销售额同比减少773%，跌幅较5月收窄。青岛啤酒继续下滑，百威啤酒同比跌幅大幅收窄。

投资建议

推荐关注需求刚性强劲、业绩稳健的高端和次高端白酒龙头，以及产品结构高端化、边际改善的啤酒龙头。等待消费场景恢复带来的增量机会。

风险因素

可能影响行业表现的因素包括政策风险、食品安全风险、经济增速不及预期风险，以及数据统计不完整风险。