热云数据-2019年Q1应用App投放洞察报告_19页_4mb

2019年Q1应用App投放洞察报告总结

核心内容

2019年第一季度，应用App在3月份迎来投放高峰，投放产品数量与素材量均为三个月份中最高。整体来看，Q1的投放趋势显示出特定分类App的活跃性，尤其是汽车类App在3月份素材投放增长率最高，成为Q1增长最快的分类。同时，网购类App在整体投放中占据主导地位，生活服务类App的投放占比有所提升。

主要观点

• 投放高峰：2019年Q1的3月份是应用App投放最活跃的时期，投放产品数量和素材量均达到峰值。
• 分类增长：汽车类App在3月份素材投放增长率最大，且在Q1整体增长率中排名首位。
• 产品与素材量：网购类App投放的产品数量最多，素材量占比超过50%，排名第一。
• 新增投放：1-3月新增93款应用App进行投放，金融理财类App占比最高，其次为社交类App。其中，今日头条和西瓜视频是新增App中选择最多的两个媒体。
• 头部效应：1-3月投放素材数量前10款应用App的投放量合计占总体素材投放量的四分之三，Top50款App的投放量合计达到整体的91%。
• 媒体选择：在素材投放方面，西瓜视频成为最主流的平台，而今日头条在产品投放方面占据首位。
• 设备差异：应用App在安卓设备上的投放素材量高于iOS，但社交和资讯类App在iOS上的投放量更高。
• 投放形式：单图大图是最主流的投放形式，占比达86%，其次是三图形式，占比为10%。但三图形式的投放量在逐月减少。

关键信息

投放产品数Top5分类

1. 网购
2. 生活
3. 社交
4. 汽车
5. 资讯

投放素材数Top5分类

1. 网购
2. 生活服务
3. 社交
4. 汽车
5. 资讯

1-3月新增投放产品Top5分类

1. 金融理财
2. 社交
3. 生活
4. 网购
5. 生活服务

1-3月新增投放素材数Top5分类

1. 网购
2. 生活服务
3. 社交
4. 汽车
5. 资讯

1-3月投放素材数Top10媒体

1-3月投放产品数Top10媒体

投放形式占比

• 单图大图：86%
• 三图形式：10%
• 其他形式：4%

投放文案关键词Top3

• 对象：女士、儿童、男士
• 商品：鞋、裤子、包
• 款式：休闲、韩/日版、运动
• 营销：新款、降价、性价比

结论

2019年Q1应用App投放呈现出明显的季节性特征，3月份是投放高峰期。汽车类App在3月份表现尤为突出，而网购类App在整体投放中占据主导地位。西瓜视频和今日头条是主要的投放平台，其中西瓜视频在素材投放方面表现最佳。投放形式以单图大图为主，但三图形式的使用正在减少。在文案关键词方面，女士、鞋、休闲等是高频出现的词汇，反映市场对特定用户群体和商品类型的偏好。