20170426-艾瑞市场咨询-_三生三世十里桃花_特别分析_视.屏全接触_25页_1mb

视·屏全接触总结

核心内容

《视·屏全接触》是一份关于2016年双屏广告数据及2017年2月跨屏电视剧、综艺收视情况的分析报告。报告通过对比电视与网络平台的收视表现，揭示了跨屏内容在当前文娱产业中的重要性，并重点分析了《三生三世十里桃花》和《吐槽大会》两部热门作品的表现。

主要观点

1. 双屏广告数据差异显著

• TV广告：投放集中于“休闲/服务业类”（如医疗、金融、娱乐等），占比达43%。
• OTV广告：视频贴片广告为主要形式，占比接近90%。数码家电类和食品饮料类广告在OTV平台投放比例较高。
• OTV广告：对观众的购买力认可度较高，交通类、个人用品类、数码家电类广告投放份额明显高于TV广告。

2. 跨屏内容表现突出

• 电视剧：《三生三世十里桃花》在2月双屏电视剧收视排行榜中均位列第一，电视端到达人数接近3.8亿，网络端覆盖人数接近1.5亿。
• 综艺：《吐槽大会》成为2017年开年现象级节目，单期播放量最高破2亿，总播放量达13.8亿。

3. 热门内容驱动收视

• 《三生三世十里桃花》凭借超级IP、精良制作和人气卡司（如杨幂、赵又廷）打造了高口碑、高收视、高播放量的“三高”爆品。
• 《吐槽大会》通过吐槽式喜剧脱口秀形式，成功吸引年轻观众，尤其是25-30岁年龄段用户，观看倾向性达114。

关键信息

1. 《三生三世十里桃花》

• 制作背景：改编自唐七公子同名小说，由华策影视集团等联合出品，林玉芬执导，杨幂、赵又廷领衔主演。
• 播出时间与平台：2017年1月30日-3月1日，播出平台包括东方卫视、浙江卫视及多个网络平台（如爱奇艺、优酷、腾讯视频等）。
• 收视表现：在关键剧情高潮处（如夜华、素素拜天地、素素遭陷害等）收视率出现小高峰。
• 观众构成：
  • 电视端：女性观众占比达61%，40岁以上观众占比40%，36-40岁人群观看倾向最高。
  • 网络端：观众以19-30岁年轻群体为主，18岁以下人群观看倾向性最高。

2. 《吐槽大会》

• 节目形式：以脱口秀与喜剧结合的方式，邀请名人作为“被吐槽”主角，由其好友进行调侃。
• 收视与播放量：总播放量达13.8亿，单期播放量最高破2亿。
• 观众构成：
  • 男性观众占比达55%。
  • 30岁以下用户占比超六成，25-30岁年龄段用户观看倾向性最高。
• 话题性：节目播出期间百度搜索指数高达484493，微博话题#吐槽大会#阅读量达11.5亿，讨论量超171万。

跨屏趋势与市场洞察

• 网剧与网综发展：网剧和网综正成为文娱产业的重要驱动力，制作标准提升，内容质量显著提高。
• 互动与体验：腾讯视频通过《吐槽大会》等节目，强调“节目”与“体验”的结合，打造用户喜爱的综艺内容。
• 合作与IP开发：搜狐视频与德云社合作推出《林子大了》，探索网络喜剧IP开发；乐视视频通过品牌主张“就视不一样”强化年轻化形象，布局全矩阵内容。

数据来源与分析工具

• TV广告数据：来自CTR Adpower。
• OTV广告数据：来自艾瑞iAdtracker。
• 电视剧与综艺收视数据：来自CSMInfosys和艾瑞iVideoTracker。
• TGI指数：用于衡量特定人群的收视倾向，计算方式为：特定人群占比 / 整体该人群占比 × 100。

市场趋势总结

• 跨屏内容成为吸引多群体观众的重要手段。
• 视频贴片广告仍是OTV平台主流投放形式。
• 优质内容（如超级IP、明星阵容、创新形式）对收视率和播放量有显著提升作用。
• 年轻观众是当前网综与网剧的主要受众群体，对互动性强、话题度高的内容反应尤为热烈。