2017年-数据局_艾瑞咨询：《视屏全接触》《三生三世十里桃花》特别分析_25页_1mb

视·屏全接触 - 《三生三世十里桃花》特别分析总结

核心内容

本报告分析了2016年双屏广告数据及2017年2月跨屏电视剧、综艺的收视表现，重点探讨了《三生三世十里桃花》与《吐槽大会》的市场影响和观众反应。

主要观点

双屏广告趋势

• 广告花费差异：2016年双屏广告花费存在差异，视频贴片广告是主流，占据OTV广告投放份额的90%。
• 品类分布：TV广告投放以“休闲/服务业类”为主，占比达43%；OTV广告中交通类、个人用品类、数码家电类份额较高。
• 受众差异：OTV广告更受年轻群体欢迎，而TV广告覆盖更广泛的年龄层。

跨屏电视剧表现

• 《三生三世十里桃花》：在2017年2月跨屏电视剧排行榜中位列第一，双屏收视表现突出，电视端到达人数接近3.8亿，网络端覆盖人数接近1.5亿。
• 观众画像：电视端观众以女性和40岁以上人群为主，网络端则以19-30岁年轻群体为主。
• 热搜表现：该剧全程热搜，尤其在剧情高潮部分如“素素遭素锦陷害被挖双眼”等引发热议，微博话题阅读量达105.2亿，讨论量超4429万。

跨屏综艺表现

• 《吐槽大会》：作为2017年现象级综艺，总播放量达13.8亿，单期播放量最高破2亿，成为网综市场的重要力量。
• 观众画像：节目更受男性观众关注，30岁以下用户占比超六成，其中25-30岁年龄段观看倾向性最高。
• 话题性：节目在百度和微博上均表现出强互动性和高话题性，尤其在大张伟和薛之谦参与的几期中达到高峰。

关键信息

《三生三世十里桃花》

• 制作背景：由华策影视集团联合出品，改编自唐七公子小说，由林玉芬执导，杨幂、赵又廷领衔主演。
• 播出信息：2017年1月30日首播，播出平台包括东方卫视、浙江卫视、爱奇艺、优酷、腾讯视频等。
• 市场表现：双屏收视均居榜首，观众性别和年龄差异明显，女性和40岁以上人群更偏好电视端，而年轻群体则更倾向网络端。
• 内容亮点：高颜值主演、精良制作、东方神话美学，打造“三高”爆品。

《吐槽大会》

• 节目形式：脱口秀与喜剧结合，每期邀请名人作为被吐槽主角，由嘉宾轮流进行幽默调侃。
• 播出信息：2017年1月8日起每周日晚20:00在腾讯视频播出。
• 市场表现：播放量高，话题性强，尤其在特定情节引发收视高峰。
• 影响力：深受年轻观众喜爱，成为网综市场的重要代表。

跨屏趋势与行业洞察

行业趋势

• 网剧与网综崛起：网剧、网综正成为文娱产业的重要驱动力，推动内容品质提升。
• 内容与体验结合：腾讯视频通过《吐槽大会》等节目强化用户体验，提升品牌影响力。
• 合作与创新：搜狐视频与德云社合作推出网络喜剧IP，乐视视频通过个性互动玩法和全矩阵内容布局吸引年轻观众。

数据来源与方法

• 数据来源：iResearch、iVideoTracker、CSMInfosys等。
• 数据范围：涵盖2017年1月及2月的跨屏数据，包括电视剧和综艺的收视情况。
• 研究方法：基于样本调研和数据分析，结合行业访谈与市场调查，提供市场参考。

联系方式

• 艾瑞咨询：yiyijing@iresearch.com.cn
• 凯络 CARAT：Ellen.chen@carat.com, Gigi.Zheng@carat.com

版权与免责声明

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总结

《三生三世十里桃花》和《吐槽大会》分别代表了电视剧和综艺在跨屏时代的成功案例，其高收视、高播放量和强话题性反映了内容在多平台传播中的影响力。随着网剧和网综的不断发展，其在文娱产业中的地位日益提升，成为推动行业创新和发展的关键力量。