20170426-艾瑞市场咨询-《三生三世十里桃花》特别分析：视屏全接触_26页_2mb

文档总结

核心内容概述

本文档是一份关于2016年及2017年2月中国电视与网络视频平台广告投放及节目收视情况的行业研究报告。内容涵盖了广告投放形式、跨屏收视表现、热门电视剧与综艺节目的分析，以及对行业趋势的展望。报告重点分析了《三生三世十里桃花》和《吐槽大会》两部作品的表现，并探讨了网剧、网综在文娱产业中的发展潜力。

主要观点

广告投放形式与品类

• 双屏广告花费差异显著：TV广告投放集中于“休闲/服务业类”，占比达43%；OTV广告则在交通类、个人用品类、数码家电类上投放较多。
• 视频贴片广告为主流：OTV广告中，视频贴片广告占比接近90%，成为主流投放形式。
• 富媒体与图形广告：数码家电类在富媒体广告和图形广告上的投放比例较高，适合此类广告形式。

跨屏收视表现

• 《三生三世十里桃花》表现突出：在2017年2月跨屏电视剧收视排行榜中，该剧在电视和网络端均位列榜首，电视端到达人数接近3.8亿，网络端覆盖人数接近1.5亿。
• 综艺节目分化明显：电视综艺表现以央视节目为主，网络综艺则以芒果TV和腾讯视频为代表，其中《歌手》和《快乐大本营》在网络端表现突出。
• 《吐槽大会》引爆网综市场：作为2017年开年首个现象级综艺节目，其总播放量达到13.8亿，单期播放量最高破2亿，受到年轻观众喜爱。

关键信息

《三生三世十里桃花》

• 制作背景：由华策影视集团等联合出品，改编自唐七公子同名小说，讲述了白浅与夜华的三生三世爱情故事。
• 播出信息：2017年1月30日在东方卫视、浙江卫视首播，网络平台包括爱奇艺、优酷、腾讯视频等。
• 收视表现：在关键剧情节点如夜华、素素拜天地、素素遭陷害等，收视出现小高峰。
• 观众构成：电视端观众以女性为主，40岁以上观众占比达40%；网络端观众以19-30岁年轻群体为主，18岁以下观看倾向最高。
• 热搜表现：全程引发热搜，微博话题#电视剧三生三世十里桃花#阅读量达105.2亿，讨论量4429万。

《吐槽大会》

• 节目形式：以脱口秀与喜剧结合的形式，邀请名人作为“被吐槽”主角，由嘉宾轮流进行调侃。
• 播出信息：2017年1月8日起每周日晚20:00在腾讯视频播出，播出周期为2017年1月8日至2017年3月26日。
• 收视表现：节目播出期间百度搜索指数达484493，微博话题#吐槽大会#阅读量达11.5亿，讨论量超171万。
• 观众构成：男性观众占比达55%，30岁以下用户占比超六成，25-30岁年龄段观看倾向性最高。

行业趋势

• 网剧与网综成为文娱产业驱动力：网剧与网综凭借电影级制作标准和创新内容形式，正成为推动中国乃至全球文娱产业发展的主要力量。
• 体验感与互动性提升：腾讯视频通过《吐槽大会》等节目提升了用户的观看体验，强化了品牌影响力。
• 合作与IP开发：搜狐视频与德云社合作打造网络喜剧IP，显示平台对优质内容的重视。
• 年轻化趋势明显：乐视视频通过个性互动玩法和全矩阵内容布局，强化年轻化品牌形象。

数据来源

• 电视收视数据：来自CSMInfosys。
• 网络收视数据：来自艾瑞iAdtracker和iVideoTracker。
• 广告数据：来自iResearch和艾瑞咨询研究院。

其他信息

• 报告提供了跨屏收视风云榜、跨屏收视表现对比、聚焦网络自制和台网信息快递四个部分。
• 报告还列出了联系方式及公司介绍，艾瑞咨询致力于通过产业研究推动中国互联网新经济的发展。

版权与免责声明

• 本报告为艾瑞咨询制作，内容受商标和著作权保护。
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