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2025年坚果零食电商消费趋势总结

核心内容

坚果零食作为日常消费品，因其香脆口感和丰富营养受到广泛欢迎。2024年，坚果类电商销售额整体增长16.2%，其中抖音平台表现尤为突出，份额从2022年的26.3%增长至49.3%。淘宝和京东的市场份额增长相对平稳，但整体增速不如抖音。

主要观点

1. 抖音强势增长：抖音平台成为坚果零食销售增长的主要驱动力，整体销售额增长38.9%，其中坚果礼盒/礼包增长304.5%，松子增长161.4%，混合坚果增长63.1%。
2. 淘宝下滑趋势：淘宝渠道整体销售额下滑0.6%，但部分细分品类如瓜子、花生、松子和纸皮核桃增长显著，其中纸皮核桃增长19.3%。
3. 京东稳中有升：京东渠道整体销售额增长1.5%，混合坚果增长12.7%，即食板栗增长12.8%，核桃仁增长12.6%。
4. 品牌表现分化：头部品牌如三只松鼠、百草味、良品铺子在不同平台表现不一，部分新兴品牌如东赛良品、天子乐、味滋源等在抖音渠道实现高增长。

关键信息

坚果重点品类

• 混合坚果
• 瓜子
• 开心果
• 腰果
• 松子

电商平台趋势

• 抖音：份额提升显著，增速最快
• 淘宝：整体下滑，但部分品类增长
• 京东：整体增长缓慢，混合坚果表现突出

品牌排名（按销售额）

抖音平台

淘宝平台

京东平台

品类增长亮点

• 抖音：坚果礼盒/礼包增长最快（304.5%），松子增长显著（161.4%）。
• 淘宝：纸皮核桃增长19.3%，瓜子增长9.6%，花生增长14.2%。
• 京东：混合坚果增长12.7%，即食板栗增长12.8%，核桃仁增长12.6%。

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