20260114-宁波知行合一信息技术咨询服务-2025年面

> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 知行 # 战略咨询 # 2025年面部护肤电商消费趋势 知行合一数智中心 知行合一集团 面部护肤产品，是指专门针对人体面部皮肤特点和需求，通过科学配方研发而成，用于清洁、滋养、防护、修复、改善面部皮肤状态的各类外用产品的统称。这类产品的核心作用是辅助实现面部护肤的目标，例如维持皮肤屏障健康、调节水油平衡、抵御外界刺激、延缓老化、改善色斑或痘痘等问题。 其形态包括液态（如爽肤水）、乳霜状（如面霜乳液）、凝胶状（如保湿凝胶）、膏状（如洁面膏）、片状（如面膜贴）等。 # 面部护肤重点品类 # 面部护肤 1、面部精华 2、乳液面霜 3、护肤套装 4、贴片面膜 5、洁面 6、爽肤水 ·· # 电商平台：市场规模同比增长19.4% 面部护肤品类作为美妆护肤的第一梯队，电商市场规模同比增长19.4%。天猫销售额逐年下滑，市占率在2024年降至30.5%。京东三年间一直在240亿~250亿上下起伏，市占率下滑至10.9%。抖音销售额增长迅速，2023年就成为市占第一平台，到2024年突破千亿体量，销售额达到1340.39亿。 面部护肤-近3年电商销售额 面部护肤-近3年电商平台份额占比 面部护肤2024年淘宝渠道整体下滑-4.0%，所有三级品类皆破亿，乳液面霜、爽肤水、卸妆品类有小幅度增长，其余品类均出现小幅下滑。 淘宝-细分品类机会四象限 三级品类 2024销售额 增长率 护肤套装 162.24亿 -10.4% 面部精华 131.67亿 -0.8% 乳液面霜 125.02亿 4.1% 贴片面膜 66.46亿 -8.6% 洁面 64.58亿 -1.4% 爽肤水 63.53亿 6.4% 卸妆 36.46亿 1.2% 涂抹面膜 24.24亿 -18.9% 械字号护肤 16.35亿 -15.1% T区护理 4.33亿 -24.0% 纯露 1.69亿 -9.8% 其他 1.36亿 -22.6% 面部磨砂 1.20亿 -16.3% # 京东：各品类机会和增长点 面部护肤2024年京东渠道整体增长 $4.3\%$ ，Top5品类（护肤套装、乳液面霜、面部精华、爽肤水、洁面）小幅增长，贴片面膜、涂抹面膜、T区护理等品类出现下滑。 京东-细分品类机会四象限 三级品类 2024销售额 增长率 护肤套装 91.79亿 2.7% 乳液面霜 40.42亿 7.9% 面部精华 33.32亿 5.1% 爽肤水 29.59亿 12.1% 洁面 20.72亿 4.7% 贴片面膜 15.09亿 -7.2% 械字号护肤 6.73亿 35.9% 卸妆 6.48亿 7.6% 涂抹面膜 4.49亿 -18.2% T区护理 0.67亿 -37.1% 其他 0.64亿 -36.5% 纯露 0.27亿 -14.7% 面部磨砂 0.00亿 -17.7% # 抖音：各品类机会和增长点 面部护肤2024抖音渠道整体增长 $41.2\%$ ，面部护理套装、液态精华、乳液/面霜、贴片面膜四大品类破百亿，除面部按摩霜、法令纹贴/膜、面颈一体/挂耳式颈膜品类出现下滑态势，其余品类均有增长。 三级品类 2024销售额 增长率 面部护理套装 352.12亿 48.6% 液态精华 271.38亿 54.0% 乳液/面霜 253.85亿 30.1% 贴片面膜 204.82亿 28.2% 化妆水/爽肤水 73.65亿 33.5% 洁面皂/洁面产品 73.89亿 40.1% 面部精油/纯露 45.71亿 53.7% 涂抹面膜 23.46亿 159.3% 喷雾 15.91亿 39.9% 安瓶/原液 13.54亿 14.3% 粉状精华 6.22亿 7.6% 面部磨砂/去角质 2.91亿 59.1% 面部按摩霜 1.11亿 -54.4% 次抛精华 1.44亿 102.4% 法令纹贴/膜 0.24亿 -9.2% 面颈一体/挂耳式颈膜 0.13亿 -35.4% # 面部护肤品类品牌排名 排名 品牌名 2024年销售额 增速 1 珀莱雅 Proya 44.28亿 21.4% 2 欧莱雅 L'oreal 29.04亿 -4.0% 3 可复美 18.88亿 28.0% 4 玉兰油 Olay 18.76亿 -20.1% 5 海蓝之谜 Lamer 16.21亿 17.9% 6 修丽可 Skinceuticals 15.93亿 7.3% 7 Sk-II 15.10亿 -9.9% 8 薇诺娜 Winona 15.01亿 -22.6% 9 兰蔻 Lancome 14.46亿 -18.2% 10 雅诗兰黛 Estee Lauder 13.87亿 -19.6% 11 赫莲娜 Hr 13.49亿 2.6% 12 科颜氏 Kiehl's 12.35亿 11.3% 13 娇韵诗 Clarins 12.01亿 16.8% 14 自然堂 Chando 11.40亿 -8.8% 15 理肤泉 La Roche Posay 10.65亿 1.1% 16 资生堂 Shiseido 8.98亿 12.1% 17 至本 8.81亿 -9.3% 18 HBN 8.56亿 4.6% 19 娇兰 Guerlain 8.17亿 -10.0% 20 百雀羚 Pechoin 7.37亿 3.5% 21 谷雨 Grain rain 6.83亿 2.5% 22 欧诗漫 Osm 6.79亿 43.7% 23 芙丽芳丝 Freeplus 6.53亿 -23.0% 24 后 The History Of Whoo 6.42亿 12.0% 25 溪木源 6.18亿 -21.5% 26 珂润 Curel 6.01亿 -24.4% 27 韩束 Kans 5.73亿 76.7% 28 敷尔佳 Voolga 5.63亿 -14.0% 29 肌肤之钥 5.52亿 29.9% 30 瑗尔博士 Dr.alva 5.43亿 13.6% 排名 品牌名 2024年销售额 增速 1 Sk-II 17.97亿 -5.0% 2 珀莱雅 Proya 13.99亿 39.2% 3 雅诗兰黛 Estee Lauder 13.29亿 5.8% 4 兰蔻 Lancome 12.06亿 -1.4% 5 海蓝之谜 Lamer 11.51亿 20.7% 6 欧莱雅 L'oreal 10.50亿 -7.7% 7 赫莲娜 Hr 10.10亿 23.3% 8 玉兰油 Olay 9.32亿 -17.3% 9 后 The History Of Whoo 6.45亿 14.3% 10 娇韵诗 Clarins 5.80亿 57.1% 11 科颜氏 Kiehl's 5.69亿 0.8% 12 资生堂 Shiseido 5.63亿 10.3% 13 修丽可 Skinceuticals 5.61亿 91.3% 14 薇诺娜 Winona 5.37亿 31.7% 15 可复美 4.98亿 77.1% 16 自然堂 Chando 4.06亿 -19.6% 17 韩束 Kans 3.48亿 94.9% 18 理肤泉 La Roche Posay 3.13亿 12.0% 19 百雀羚 Pechoin 3.03亿 -5.6% 20 谷雨 Grain rain 2.84亿 27.4% 21 芙丽芳丝 Freeplus 2.39亿 -1.8% 22 肌肤之钥 2.35亿 58.7% 23 敷尔佳 Voolga 2.35亿 74.0% 24 娇兰 Guerlain 2.13亿 23.2% 25 雅漾 Avene 1.94亿 1.1% 26 HBN 1.92亿 45.5% 27 欧诗漫 Osm 1.68亿 4.2% 28 雪花秀 Sulwhasoo 1.67亿 -24.6% 29 丝塔芙 Cetaphil 1.54亿 -25.7% 30 溪木源 1.40亿 -1.0% 排名 品牌名 2024年销售额 增速 1 KANS/韩束 66.49亿 103.9% 2 PROYA/珀莱雅 36.74亿 71.2% 3 L'OREAL/欧莱雅 23.65亿 26.3% 4 HR/赫莲娜 20.80亿 37.6% 5 LA MER/海蓝之谜 20.73亿 34.0% 6 谷雨 20.01亿 64.8% 7 ESTEE LAUDER/雅诗兰黛 19.48亿 53.1% 8 TheeWoo/后 19.05亿 75.8% 9 CHANDO/自然堂 18.41亿 112.8% 10 可复美 18.06亿 108.8% 11 OSM/欧诗漫 17.34亿 53.5% 12 JOYRUQO/娇润泉 14.83亿 30.5% 13 LANCOME/兰蔻 13.62亿 16.6% 14 Olay/玉兰油 13.08亿 43.4% 15 HBN 12.69亿 32.6% 16 DCEPORT 12.58亿 137.2% 17 SK-II 12.14亿 9.9% 18 WINONA/薇诺娜 10.52亿 41.2% 19 Clarins/娇韵诗 10.21亿 105.0% 20 温博士 9.62亿 804.6% 21 Marubi/丸美 9.33亿 65.5% 22 C咖 8.83亿 73.1% 23 造物者 8.77亿 312.3% 24 GALENIC/科兰黎 7.76亿 93.3% 25 SHISEIDO/资生堂 7.50亿 63.9% 26 Mignon maimai/米加 7.18亿 105.4% 27 原生密码 7.13亿 539.2% 28 HEXKIN/赫诗琴 6.99亿 26647.1% 29 Voolga/敷尔佳 6.70亿 61.1% 30 SKINCEUTICALS/修丽可 6.70亿 102.3% # 天猫-面部护肤-细分品类品牌排名 护肤套装 排名 品牌名 2024年销售额 增速 1 欧莱雅 L'oreal 12.74亿 1.6% 2 珀莱雅 Proya 11.89亿 41.1% 3 玉兰油 Olay 6.49亿 -12.9% 4 资生堂 Shiseido 6.43亿 18.5% 5 后 The History Of Whoo 5.48亿 8.7% 6 兰蔻 Lancome 5.10亿 -33.8% 7 自然堂 Chando 4.59亿 -24.3% 8 Sk-ii 4.44亿 -16.3% 9 韩束 Kans 4.09亿 49.7% 10 谷雨 Grain rain 4.08亿 11.9% 11 百雀羚 Pechoin 4.05亿 2.9% 12 海蓝之谜 Lamer 3.93亿 -5.4% 13 科颜氏 Kiehl's 3.72亿 25.1% 14 雅诗兰黛 Estee Lauder 3.67亿 -21.1% 15 薇诺娜 Winona 3.58亿 -25.1% 16 HBN 2.75亿 -2.9% 17 溪木源 2.67亿 -20.7% 18 赫莲娜 Hr 2.30亿 -0.4% 19 黛珂 Cosme Decorte 2.05亿 -38.4% 20 欧诗漫 Osm 1.96亿 18.9% 21 修丽可 Skinceuticals 1.81亿 -4.5% 22 娇韵诗 Clarins 1.79亿 10.2% 23 雪花秀 Sulwhasoo 1.76亿 -28.1% 24 欧珀莱 Aupres 1.65亿 12.8% 25 理肤泉 1.61亿 44.7% 26 阿芙 Afu 1.57亿 302.4% 27 珂润 Curel 1.49亿 -41.3% 28 肌肤之钥 1.35亿 32.1% 29 相宜本草 Inoherb 1.30亿 -4.0% 30 佰草集 Herborist 1.26亿 75.6% 面部精华 排名 品牌名 2024年销售额 增速 1 珀莱雅 Proya 12.62亿 0.3% 2 可复美 9.59亿 46.4% 3 娇韵诗 Clarins 8.48亿 21.2% 4 修丽可 Skinceuticals 7.26亿 4.8% 5 玉兰油 Olay 6.83亿 -34.0% 6 娇兰 Guerlain 5.28亿 7.3% 7 雅诗兰黛 Estee Lauder 4.35亿 -20.7% 8 伊丽莎白雅顿 3.79亿 38.0% 9 润百颜 Biohyalux 2.89亿 -3.6% 10 夸迪 Quadha 2.43亿 -57.5% 11 欧诗漫 Osm 2.12亿 115.1% 12 赫莲娜 Hr 1.96亿 -9.2% 13 欧莱雅 L'oreal 1.83亿 -35.4% 14 薇诺娜 Winona 1.72亿 -22.6% 15 自然堂 Chando 1.70亿 34.1% 16 兰 Lan 1.61亿 18.0% 17 兰蔻 Lancome 1.60亿 -9.3% 18 科颜氏 Kiehl's 1.52亿 64.1% 19 林清轩 Forest Cabin 1.45亿 74.2% 20 圣罗兰美妆 Ysl 1.40亿 -29.7% 21 妮维雅 Nivea 1.30亿 17.2% 22 资生堂 Shiseido 1.20亿 -17.7% 23 海蓝之谜 Lamer 1.19亿 -2.1% 24 优斐斯 Uface 1.14亿 71.4% 25 Sk-ii 1.13亿 -28.9% 26 馥蕾诗 Fresh 0.96亿 1180.0% 27 欧橘 Orginese 0.96亿 43.8% 28 达尔肤 Dr.wu 0.93亿 3.4% 29 科兰黎 Galenic 0.91亿 -47.1% 30 至本 0.90亿 -11.2% 乳液面霜 排名 品牌名 2024年销售额 增速 1 珀莱雅 Proya 10.87亿 35.2% 2 赫莲娜 Hr 8.47亿 1.7% 3 修丽可 Skinceuticals 6.74亿 12.0% 4 薇诺娜 Winona 5.18亿 -14.3% 5 兰蔻 Lancome 4.91亿 -6.4% 6 欧莱雅 L'oreal 4.80亿 7.2% 7 雅诗兰黛 Estee Lauder 4.06亿 -5.6% 8 海蓝之谜 Lamer 3.95亿 18.9% 9 玉兰油 Olay 3.89亿 -2.5% 10 理肤泉 3.51亿 -9.8% 11 希思黎 Sisley 3.45亿 -12.6% 12 科颜氏 Kiehl's 3.27亿 -13.0% 13 珂润 Curel 2.50亿 -15.6% 14 Sk-ii 2.46亿 -16.0% 15 可复美 1.93亿 157.3% 16 百雀羚 Pechoin 1.72亿 16.3% 17 HBN 1.67亿 -12.7% 18 适乐肤 Cerave 1.67亿 21.3% 19 玉泽 Dr.yu 1.44亿 2.9% 20 至本 1.35亿 -11.2% 21 优时颜 Uniskin 1.14亿 43.6% 22 自然堂 Chando 1.08亿 15.9% 23 丝塔芙 Cetaphil 1.01亿 29.0% 24 谷雨 Grain rain 0.97亿 -5.7% 25 倩碧 Clinique 0.86亿 11.2% 26 欧橘 Orginese 0.85亿 49.1% 27 资生堂 Shiseido 0.79亿 18.7% 28 露得清 Neutrogena 0.71亿 -35.6% 29 韩束 Kans 0.71亿 1325.4% 30 皮宝 0.69亿 -11.0% # 京东-面部护肤-细分品类品牌排名 护肤套装 排名 品牌名 2024年销售额 增速 1 雅诗兰黛 Estee Lauder 90058.7万 12.6% 2 兰蔻 Lancome 88067.6万 -9.7% 3 海蓝之谜 Lamer 75927.8万 18.6% 4 后 The History Of Whoo 59131.3万 15.0% 5 珀莱雅 Proya 58427.6万 60.0% 6 Sk-ii 56026.2万 -19.8% 7 欧莱雅 L'oreal 45263.1万 -14.6% 8 资生堂 Shiseido 40576.0万 22.1% 9 玉兰油 Olay 33905.5万 -20.7% 10 韩束 Kans 27183.1万 116.1% 11 赫莲娜 Hr 18820.0万 70.5% 12 自然堂 Chando 18520.8万 -26.6% 13 百雀羚 Pechoin 17936.5万 -5.1% 14 薇诺娜 Winona 17257.3万 56.2% 15 谷雨 Grain rain 15921.9万 51.1% 16 理肤泉 13047.3万 14.3% 17 雪花秀 Sulwhasoo 12713.0万 -23.7% 18 肌肤之钥 11014.0万 73.4% 19 圣罗兰美妆 Ysl 10104.2万 51.4% 20 科颜氏 Kiehl's 9975.3万 -21.6% 21 修丽可 Skinceuticals 9289.7万 161.7% 22 娇韵诗 Clarins 8295.0万 19.7% 23 欧诗漫 Osm 7053.6万 -9.6% 24 HBN 6869.0万 25.5% 25 欧珀莱 Aupres 6863.3万 19.5% 26 丸美 Marubi 5627.0万 5.2% 27 溪木源 5577.1万 15.3% 28 悦木之源 Origins 5460.8万 78.8% 29 黛珂 Cosme Decorte 5289.5万 -43.3% 30 娇兰 Guerlain 4071.7万 25.5% 面部精华 排名 品牌名 2024年销售额 增速 1 娇韵诗 Clarins 38859.9万 76.3% 2 修丽可 Skinceuticals 28854.1万 111.9% 3 玉兰油 Olay 24788.0万 -27.6% 4 珀莱雅 Proya 22718.4万 -10.0% 5 雅诗兰黛 Estee Lauder 22192.9万 -16.8% 6 可复美 13506.5万 168.8% 7 Sk-ii 12653.6万 -38.4% 8 伊丽莎白雅顿 11446.4万 35.9% 9 娇兰 Guerlain 11084.5万 19.7% 10 欧莱雅 L'oreal 9142.4万 -18.1% 11 润百颜 Biohyalux 7794.1万 -7.6% 12 赫莲娜 Hr 7705.9万 -12.4% 13 资生堂 Shiseido 6799.6万 -20.7% 14 科颜氏 Kiehl's 6163.1万 11.5% 15 薇诺娜 Winona 5938.2万 6.5% 16 兰蔻 Lancome 5325.0万 15.0% 17 阿芙 Afu 3994.0万 104.1% 18 自然堂 Chando 3913.9万 -15.6% 19 优斐斯 Uface 3156.0万 64.3% 20 可丽金 Collgene 3113.1万 209.6% 21 夸迪 Quadha 2774.1万 -32.4% 22 倩碧 Clinique 2652.9万 -0.5% 23 欧诗漫 Osm 2578.3万 208.1% 24 理肤泉 2458.8万 37.3% 25 兰 Lan 2299.1万 19.9% 26 林清轩 Forest Cabin 2180.7万 -47.2% 27 达尔肤 Dr.wu 2031.3万 16.1% 28 丸美 Marubi 1986.6万 24.6% 29 雅漾 Avene 1708.1万 35.0% 30 Homefacialpro 1588.6万 -19.6% 乳液面霜 排名 品牌名 2024年销售额 增速 1 赫莲娜 Hr 62200.8万 10.0% 2 珀莱雅 Proya 34911.1万 69.8% 3 玉兰油 Olay 23730.7万 -1.5% 4 科颜氏 Kiehl's 21697.0万 17.8% 5 兰蔻 Lancome 18999.3万 28.9% 6 欧莱雅 L'oreal 18873.6万 -11.6% 7 修丽可 Skinceuticals 16518.2万 36.7% 8 薇诺娜 Winona 14696.0万 46.8% 9 雅诗兰黛 Estee Lauder 11472.6万 33.1% 10 丝塔芙 Cetaphil 10479.1万 -35.9% 11 理肤泉 7627.6万 9.4% 12 雅漾 Avenue 6195.1万 -0.2% 13 珂润 Curel 6010.0万 -30.1% 14 片仔癀 5905.5万 13.8% 15 玉泽 Dr.yu 5604.0万 6.3% 16 自然堂 Chando 5574.1万 -0.2% 17 百雀羚 Pechoin 5310.7万 9.0% 18 倩碧 Clinique 5288.5万 -5.9% 19 资生堂 Shiseido 5216.3万 -15.4% 20 HBN 5038.3万 24.2% 21 娇韵诗 Clarins 4711.8万 43.0% 22 谷雨 Grain rain 4674.3万 24.4% 23 希思黎 Sisley 4618.6万 -24.1% 24 可复美 4486.7万 203.4% 25 大宝 Dabao 2824.4万 -3.5% 26 佰草集 Herborist 2348.2万 36.8% 27 北京同仁堂 2233.5万 27.8% 28 露得清 Neutrogena 2138.1万 -26.7% 29 丁家宜 Tjoy 2005.2万 31.3% 30 韩束 Kans 1953.9万 124.0% # 抖音-面部护肤-细分品类品牌排名 面部护理套装 排名 品牌名 2024年销售额 增速 1 KANS/韩束 58.97亿 91.9% 2 PROYA/珀莱雅 18.52亿 106.5% 3 TheeWoo/后 17.15亿 90.1% 4 L'OREAL/欧莱雅 16.96亿 43.3% 5 谷雨 16.47亿 87.0% 6 CHANDO/自然堂 16.37亿 132.2% 7 LA MER/海蓝之谜 10.18亿 3.2% 8 Olay/玉兰油 9.53亿 45.3% 9 DCEEXPORT 8.83亿 156.8% 10 ESTEE LAUDER/雅诗兰黛 7.93亿 33.8% 11 HR/赫莲娜 7.68亿 6.9% 12 LANCOME/兰蔻 7.02亿 -13.5% 13 SKYNFUTURE/肌肤未来 5.69亿 18.3% 14 SHISEIDO/资生堂 5.60亿 109.3% 15 HBN 5.37亿 145.4% 16 MARUBI/丸美 5.32亿 13.8% 17 SK-II 4.80亿 -5.3% 18 OSM/欧诗漫 4.28亿 -10.3% 19 PECHOIN/百雀羚 4.14亿 400.3% 20 CPB/肌肤之钥 3.65亿 156.6% 21 WINONA/薇诺娜 3.28亿 48.6% 22 SULWHASOO/雪花秀 3.27亿 85.3% 23 GALENIC/科兰黎 2.59亿 540.8% 24 Guerlain/娇兰 2.36亿 -3.3% 25 simpcare/溪木源 2.36亿 28.8% 26 SKINCEPTICALS/修丽可 2.03亿 79.9% 27 Clarins/娇韵诗 1.97亿 36.0% 28 Prof.Ling/凌博士 1.96亿 7.0% 29 DINESSR/黛莱皙 1.95亿 924.5% 30 Evidens de Beaute/伊菲丹 1.94亿 72.9% 液态精华 排名 品牌名 2024年销售额 增速 1 可复美 13.25亿 145.7% 2 ESTEE LAUDER/雅诗兰黛 8.79亿 71.8% 3 PROYA/珀莱雅 8.33亿 27.2% 4 Clarins/娇韵诗 7.83亿 137.6% 5 JOYRUQO/娇润泉 7.66亿 43.3% 6 OSM/欧诗漫 6.19亿 432.8% 7 SK-II 5.88亿 55.5% 8 CEMOY/澳诗芙 4.18亿 - 9 GALENIC/科兰黎 3.98亿 23.8% 10 LA MER/海蓝之谜 3.67亿 209.8% 11 WINONA/薇诺娜 3.64亿 348.7% 12 夸迪 3.62亿 413.9% 13 润百颜 3.61亿 30.5% 14 EAORON/澳容 3.41亿 - 15 Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿 3.38亿 72.5% 16 SKINCEPTICALS/修丽可 2.87亿 93.7% 17 FRASUXY/法素茜 2.73亿 374.6% 18 Dr.Lamile/来美博士 2.70亿 1337.6% 19 羽素 2.48亿 -19.6% 20 LANCOME/兰蔻 2.38亿 91.2% 21 MARUBI/丸美 2.30亿 271.9% 22 Voolga/敷尔佳 2.24亿 283.2% 23 Guerlain/娇兰 2.22亿 119.1% 24 ABSOLUTE ROSE/玫瑰颂 2.17亿 188.6% 25 MIRACLE/迷奇 2.08亿 - 26 Olay/玉兰油 1.64亿 -13.7% 27 BEAUTYCOZY/丽可植 1.50亿 181.0% 28 云滋泉 1.46亿 -24.9% 29 Mignon maimai/米加 1.35亿 308.6% 30 PMPM/偏偏 1.30亿 3.1% 乳液/面霜 排名 品牌名 2024年销售额 增速 1 HR/赫莲娜 10.34亿 50.5% 2 PROYA/珀莱雅 6.80亿 89.8% 3 天使之颜 4.71亿 458.9% 4 HEXKIN/赫诗琴 4.55亿 - 5 轻氧 3.83亿 12.8% 6 HBN 3.35亿 22.8% 7 ZHIYOUMEI/植由美 2.29亿 -28.6% 8 Cetaphil/丝塔芙 2.28亿 57.8% 9 Peilsi/佩兰诗 2.21亿 82.2% 10 LANCOME/兰蔻 2.13亿 159.3% 11 可复美 2.08亿 119.1% 12 LA MER/海蓝之谜 2.06亿 106.2% 13 ourlab 1.93亿 513.3% 14 Sisley/希思黎 1.78亿 64.5% 15 Mignon maimai/米加 1.74亿 -31.8% 16 WINONA/薇诺娜 1.72亿 41.7% 17 SKINCEUTICALS/修丽可 1.71亿 151.6% 18 苏小安妮 1.69亿 205.0% 19 L'OREAL/欧莱雅 1.66亿 1.2% 20 ESTEE LAUDER/雅诗兰黛 1.61亿 81.6% 21 LANNAIER 1.59亿 620.9% 22 KIEHL'S/科颜氏 1.58亿 34.0% 23 美颜坊 1.57亿 356.8% 24 谷雨 1.46亿 -6.1% 25 JOYRUQO/娇润泉 1.43亿 - 26 Dr.Lamile/来美博士 1.40亿 950.7% 27 柏资兰 1.39亿 - 28 JYVI/真怡美 1.32亿 40.1% 29 倾颜 1.32亿 121.2% 30 Olay/玉兰油 1.32亿 388.7% # 科学洞察商业赋能 知行咨询——数智研究院 行业研究 美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察 脑神经营销+科学洞察 口碑认证 以数为据，助力品牌发展 # 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行数智公众号 100+品类洞察免费看 知行小助手 掌握更多电商行业趋势 # 法律声明 # 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 # 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 # 感谢聆听 知行合一集团