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2025年儿童服饰电商消费趋势总结

核心内容

儿童服饰电商市场在2024年持续增长，主要得益于内容电商的发展，尤其是抖音平台的迅速崛起。儿童服装涵盖多个细分品类，如内衣裤、家居服、连衣裙、羽绒服、亲子装、演出服等，其质量要求较高，需兼顾舒适性与安全性。各电商平台在儿童服饰领域表现各异，淘宝、京东和抖音均在特定品类中展现出增长潜力。

主要观点

• 抖音：儿童服饰类目在2024年增长19.1%，其内容属性促进了产品的直观展示，推动了销售增长，且未对天猫、京东造成挤压。
• 淘宝：整体增长4.9%，其中户外服饰、民族服饰等细分品类表现突出，销售额突破10亿。
• 京东：整体增长24.1%，主要吸引高端客户群体，羽绒服、大衣外套等高客单服饰增长显著。

关键信息

品类增长情况

• 抖音：

  • 羽绒服饰/羽绒内胆：143.88亿，增长31.9%
  • 套装：98.28亿，增长7.2%
  • 儿童内衣裤：37.89亿，增长44.5%
  • 儿童旗袍/唐装/民族服装：32.84亿，增长92.4%
  • 儿童户外服：17.32亿，增长32.4%
  • 儿童袜子：16.29亿，增长18.8%

• 淘宝：

  • 羽绒服饰：39.12亿，增长27.2%
  • 儿童家居服：24.12亿，增长27.6%
  • 儿童户外服：12.94亿，增长10.4%
  • 儿童内衣裤：31.39亿，下降7.3%

• 京东：

  • 羽绒服：6.74亿，增长44.6%
  • 儿童内衣裤：5.76亿，增长30.7%
  • 大衣外套：3.21亿，增长36.4%
  • 儿童家居服：3.89亿，增长28.8%

品牌表现

• 抖音品牌排名：

  • Balabala：127.0986亿，增长37.3%
  • Disney：120.285亿，增长24.4%
  • 雅鹿/V：90.3946亿，增长51.0%
  • 高梵/Goldfarm：51.7115亿，增长9.6%
  • 波司登：42.9494亿，增长172.8%
  • 鸭鸭/Yaya：37.2989亿，增长52.2%
  • 雪中飞：36.9651亿，增长85.8%
  • 辰辰妈：32.0278亿，增长64.0%
  • 笛莎/Deesha：29.4781亿，增长76.9%
  • 安踏儿童：23.8539亿，增长126.4%

• 淘宝品牌排名：

  • Balabala：19.35亿，增长24.8%
  • Dave & Bella：6.34亿，增长13.3%
  • 优衣库：4.26亿，增长1.2%
  • 左西：3.74亿，增长44.7%
  • 安踏儿童：3.72亿，增长20.7%
  • 棉奇熊：2.85亿，增长47.0%
  • 鸭鸭：2.85亿，增长59.2%
  • 波司登：2.70亿，增长12.2%
  • 太平鸟儿童：2.68亿，下降1.5%
  • 英氏：2.66亿，增长8.1%

• 京东品牌排名：

  • Balabala：12.2019亿，增长97.9%
  • 波司登：7.2584亿，增长37.4%
  • 鸭鸭：4.7463亿，增长119.6%
  • 迷你巴拉：18.865亿，增长49.7%
  • 笛莎：14.161亿，增长340.3%
  • 特步儿童：6.764亿，增长154.3%
  • 高梵：6.628亿，下降19.8%
  • 安踏儿童：3.7304亿，增长36.7%
  • 斯凯奇儿童：1975.7万，增长85.4%
  • 李宁儿童：0.59亿，增长82.0%

品类趋势与机会

• 抖音：内容电商的推动使多个品类增长显著，尤其以羽绒服饰、儿童旗袍/唐装、民族服装等高增长品类为主。
• 淘宝：常规品类如裤子、羽绒服、T恤保持稳定增长，而户外服饰、民族服饰等细分品类突破10亿。
• 京东：高客单服饰如羽绒服、大衣外套、风衣等表现突出，吸引高端客户群体。

结论

儿童服饰电商市场在2024年呈现多元化增长趋势，抖音因内容属性成为增长最快平台，淘宝和京东则分别在细分品类和高客单服饰中展现优势。Balabala、迪士尼、鸭鸭等品牌在多个平台中占据领先地位，显示其较强的市场竞争力。品牌需关注细分市场和内容营销，以提升在电商领域的表现。