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2025年海味零食电商消费趋势总结

核心内容

2025年海味零食电商消费趋势报告显示，劲仔食品在2024年实现了营收同比增长16.79%，归母净利润同比增长39.91%，其中小鱼干单品年销售额突破15亿元，成为行业标杆。尽管整体海味零食电商销售额在淘宝平台继续下滑，但抖音平台在海味零食市场中占据52.5%的市场份额，显示出其在该领域的强劲增长潜力。京东平台则保持相对稳定，部分品类如即食鱼表现出显著增长。

主要观点

• 劲仔食品表现突出：劲仔食品在多个平台中均保持领先，尤其在即食鱼品类中，其销售额在京东平台增长43.1%，在抖音平台保持稳定增长。
• 淘宝平台整体下滑：淘宝平台海味零食销售额下降18.6%，所有细分品类均出现下滑，其中即食鱼和海苔系列跌幅较大。
• 抖音平台潜力巨大：抖音平台海味零食销售额小幅下滑2.2%，但即食鱿鱼品类增长17%，显示平台对特定品类的推动作用。
• 京东平台稳中有升：京东平台整体增长1.6%，即食鱼增长123.3%，即食虾增长132.9%，贝系列增长290.6%，显示出京东在某些品类上的竞争力。
• 海苔系列面临挑战：海苔系列在淘宝和抖音平台均出现大幅下滑，分别下降16.2%和37.8%，成为当前市场中的短板。

关键信息

电商平台销售情况

• 淘宝：海味零食销售额下降18.6%，即食鱼下降19.8%，海苔系列下降16.2%，即食鱿鱼下降15.6%。
• 京东：海味零食销售额增长1.6%，即食鱼增长123.3%，即食虾增长132.9%，贝系列增长290.6%。
• 抖音：海味零食销售额下降2.2%，即食鱿鱼增长17%，海苔系列下降37.8%。

海味零食重点品类分析

• 即食鱼：在淘宝和京东平台均出现下滑，但京东平台的劲仔食品和良品铺子表现较好，分别增长123.3%和193.4%。
• 海苔系列：淘宝平台下滑16.2%，抖音平台下滑37.8%，但美好时光在淘宝平台增长65.4%，在抖音平台增长20.5%。
• 即食鱿鱼：淘宝平台下滑15.6%，抖音平台增长17%，良品铺子在京东平台增长44.6%，求仙岛在抖音平台增长22.9%。
• 海带零食：在淘宝平台下滑20.0%，在京东平台下滑28.4%。
• 即食虾：在淘宝平台下滑23.0%，在京东平台增长132.9%。
• 蟹系列：在淘宝平台下滑22.5%，在京东平台增长125.9%。
• 贝系列：在淘宝平台下滑15.6%，在京东平台增长170.2%。

品牌排名

• 淘宝平台：美好时光以65.4%的增速排名第一，劲仔以-6.5%的增速排名第二。
• 京东平台：劲仔以48.4%的增速排名第一，良品铺子以2.6%的增速排名第二。
• 抖音平台：劲仔以-18.9%的增速排名第一，盐津铺子以10.3%的增速排名第二。

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