20260115-宁波知行合一信息技术咨询服务-2025年男士护肤电商消费趋势_14页_3mb

报告摘要

男士护肤产品是专门针对男性皮肤特点和护肤需求设计的个人护理用品，涵盖清洁、保湿、修复、防晒等多个功能类别。男性皮肤通常具有角质层较厚、皮脂分泌旺盛（比女性多约50%）和pH值偏酸性（约4.5-5.5）等特征，因此男士护肤产品更注重控油、抗痘和清爽感，多采用凝胶、哑光乳液、喷雾等质地。

天猫：
- 洁面：欧莱雅、海洋至尊、左颜右色等品牌表现突出。
- 护肤套装：欧莱雅、碧欧泉、溪木源等品牌表现稳定。
- 乳液面霜：欧莱雅、妮维雅、碧欧泉等品牌表现稳定。
京东：
- 洁面：欧莱雅、左颜右色、海洋至尊等品牌增长显著。
- 护肤套装：欧莱雅、碧欧泉、溪木源等品牌表现稳定。
- 乳液面霜：欧莱雅、妮维雅、碧欧泉等品牌表现稳定。
抖音：
- 男士护理套装：韩束、欧莱雅、左颜右色等品牌增长显著。
- 男士洁面：左颜右色、海洋至尊、理然等品牌增长显著。
- 男士面部乳霜：RH、左颜右色、海洋至尊等品牌增长显著。
- 男士防晒：增长显著，成为新晋增长品类。
- 男士喷雾：增长显著，成为新晋增长品类。

排名	品牌名	2024年销售额	增速
1	欧莱雅	5.23亿	-9.5%
2	海洋至尊	1.40亿	450.2%
3	碧欧泉	1.36亿	-15.5%
4	妮维雅	0.77亿	-30.5%
5	溪木源	0.71亿	19.5%
6	自然堂	0.67亿	0.3%
7	曼秀雷敦	0.63亿	-2.7%
8	科颜氏	0.56亿	-31.5%
9	百雀羚	0.52亿	14.7%
10	朗仕	0.50亿	-32.9%
11	左颜右色	0.49亿	54.8%
12	资生堂	0.49亿	-16.8%
13	珂岸	0.48亿	-24.4%
14	吾诺	0.39亿	-28.2%
15	高夫	0.34亿	-24.3%
16	欧橘	0.32亿	934.6%
17	爱和纯	0.31亿	-55.0%
18	古势	0.28亿	1125.8%
19 -	仁和药业	0.28亿	-75.1%
20	韩束	0.23亿	510.7%
21	赫恩	0.18亿	-38.8%
22	大宝	0.17亿	42.1%
23	迪奥	0.17亿	3.4%
24	SK-II	0.16亿	-32.4%
25	理然	0.14亿	-40.6%
26	LBR	0.13亿	16.1%
27	相宜本草	0.13亿	-11.9%
28	OIU	0.13亿	-32.1%
29	蒙度士	0.12亿	-7.7%
30	极男	0.11亿	-54.6%

排名	品牌名	2024年销售额	增速
1	左颜右色	6.95亿	148.1%
2	韩束	2.75亿	809.1%
3	欧莱雅	2.00亿	62.9%
4	海洋至尊	1.31亿	303.3%
5	RH	1.20亿	135.9%
6	碧欧泉	0.81亿	-9.8%
7	倾姿堂	0.55亿	-46.1%
8	迪奥	0.54亿	311.2%
9	自然堂	0.52亿	229.7%
10	芈媛	0.48亿	31376.3%
11	高夫	0.33亿	21.0%
12	卡唯朵	0.32亿	-
13	RNW	0.25亿	28.2%
14	妮维雅男士	0.18亿	-45.1%
15	LBR	0.16亿	125.1%
16	H&E	0.15亿	27.2%
17	A.H.C	0.13亿	-30.3%
18	京东京造	0.15亿	6.4%
19	和风雨	0.14亿	9.7%
20	韩束	0.14亿	2084.6%
21	迪奥	0.13亿	198.4%
22	丁家宜	0.12亿	13.9%
23	吾诺	0.12亿	-52.9%
24	尊蓝	0.12亿	30.0%
25	大宝	0.10亿	-8.6%
26	极男	0.07亿	-60.5%
27	相宜本草	0.07亿	-29.5%
28	麦芙迪	0.07亿	3.1%
29	珂岸	0.07亿	-10.7%
30	蒙度士	0.07亿	-65.2%