> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 知行 # 战略咨询 # 2025年男士护肤电商消费趋势 知行合一数智中心 知行合一集团 男士护肤产品，是专门针对男性皮肤特点、护肤需求及使用习惯设计的个人护理用品，涵盖清洁、保湿、修复、防晒等功能类别。针对男性角质层较厚、皮脂分泌旺盛（比女性多约 $50\%$ ）、皮肤pH值偏酸性（约4.5-5.5）的生理特点，强调控油、抗痘、清爽感。多采用凝胶、哑光乳液、喷雾等清爽质地。 # 男士护肤重点品类 # 男士护肤 1、护理套装 2、男士洁面 3、面部乳霜 4、面部精华 5、喷雾 6、爽肤水 ·· # 电商平台：市场规模同比增长7.7% 男士护肤电商市场规模在2023年下滑至54.6亿，2024年同比增长7.7%。天猫、京东销售额逐年下滑，天猫市占率在2024年降至34.3%，京东市占率降至25.9%。抖音销售额增长迅速，到2024年销售额突破20亿，市占率达39.9%，成为市占第一平台。 男士护肤-近3年电商销售额 男士护肤-近3年电商平台份额占比 男士护肤2024年淘宝渠道整体下滑-14.5%，乳液面霜、面膜、唇部护理、T区护理品类有小幅度增长，其余品类均出现下滑。 淘宝-细分品类机会四象限 <table><tr><td>三级品类</td><td>2024销售额</td><td>增长率</td></tr><tr><td>洁面</td><td>7.93亿</td><td>-22.0%</td></tr><tr><td>护肤套装</td><td>5.40亿</td><td>-12.9%</td></tr><tr><td>乳液面霜</td><td>3.67亿</td><td>2.6%</td></tr><tr><td>面膜</td><td>0.89亿</td><td>12.0%</td></tr><tr><td>爽肤水</td><td>0.84亿</td><td>-23.8%</td></tr><tr><td>面部精华</td><td>0.55亿</td><td>-28.0%</td></tr><tr><td>唇部护理</td><td>0.34亿</td><td>31.6%</td></tr><tr><td>防晒</td><td>0.18亿</td><td>-13.5%</td></tr><tr><td>剃须膏</td><td>0.15亿</td><td>-24.4%</td></tr><tr><td>眼部护理</td><td>0.14亿</td><td>-37.8%</td></tr><tr><td>须后水</td><td>0.04亿</td><td>-8.7%</td></tr><tr><td>面部磨砂</td><td>0.01亿</td><td>-52.4%</td></tr><tr><td>T区护理</td><td>0.01亿</td><td>52.3%</td></tr></table> # 京东：各品类机会和增长点 男士护肤2024年京东渠道整体下滑-1.9%，洁面作为第一大品类，同比增长6.0%，面膜、面部精华小幅增长，其余品类均出现下滑。 京东-细分品类机会四象限 <table><tr><td>三级品类</td><td>2024销售额</td><td>增长率</td></tr><tr><td>洁面</td><td>5.21亿</td><td>6.0%</td></tr><tr><td>护肤套装</td><td>4.35亿</td><td>-10.1%</td></tr><tr><td>乳液面霜</td><td>3.02亿</td><td>-0.9%</td></tr><tr><td>爽肤水</td><td>0.95亿</td><td>-8.8%</td></tr><tr><td>面膜</td><td>0.61亿</td><td>2.5%</td></tr><tr><td>面部精华</td><td>0.48亿</td><td>14.2%</td></tr><tr><td>防晒</td><td>0.22亿</td><td>-3.7%</td></tr><tr><td>唇部护理</td><td>0.20亿</td><td>-0.6%</td></tr><tr><td>眼部护理</td><td>0.13亿</td><td>-20.0%</td></tr><tr><td>其他</td><td>0.01亿</td><td>-50.0%</td></tr><tr><td>T区护理</td><td>0.00亿</td><td>-61.4%</td></tr><tr><td>剃须膏</td><td>0.00亿</td><td>-4.2%</td></tr></table> # 抖音：各品类机会和增长点 男士护肤2024抖音渠道整体增长51.0%，TOP6品类均实现增长，男士护理套装以96.5%高增长超过男士洁面占据品类第一，男士精油、男士防晒体量虽小但成倍增长，其余品类出现小幅下滑。 数据维度：销售额&增长率|2024年，同比 <table><tr><td>三级品类</td><td>2024销售额</td><td>增长率</td></tr><tr><td>男士护理套装</td><td>8.78亿</td><td>96.5%</td></tr><tr><td>男士洁面</td><td>8.51亿</td><td>19.8%</td></tr><tr><td>男士面部乳霜</td><td>4.04亿</td><td>96.5%</td></tr><tr><td>男士面部精华</td><td>0.80亿</td><td>22.4%</td></tr><tr><td>男士爽肤水</td><td>0.36亿</td><td>48.8%</td></tr><tr><td>男士喷雾</td><td>0.19亿</td><td>371.5%</td></tr><tr><td>男士面膜</td><td>0.18亿</td><td>-34.1%</td></tr><tr><td>剃须啫喱/剃须膏/剃须泡</td><td>0.16亿</td><td>-6.8%</td></tr><tr><td>男士润唇膏</td><td>0.16亿</td><td>-17.8%</td></tr><tr><td>男士精油</td><td>0.10亿</td><td>170.3%</td></tr><tr><td>男士眼霜</td><td>0.05亿</td><td>-56.0%</td></tr><tr><td>男士防晒</td><td>0.04亿</td><td>140.0%</td></tr><tr><td>男士眼部护理</td><td>0.03亿</td><td>-52.4%</td></tr><tr><td>男士眼膜</td><td>0.02亿</td><td>-65.5%</td></tr><tr><td>男士须后水</td><td>0.01亿</td><td>-20.0%</td></tr><tr><td>男士唇部护理</td><td>0.00亿</td><td>-61.3%</td></tr><tr><td>男士鼻贴</td><td>0.00亿</td><td>-87.5%</td></tr><tr><td>男士面部磨砂膏</td><td>0.00亿</td><td>-77.8%</td></tr></table> # 男士护肤品类品牌排名 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>5.23亿</td><td>-9.5%</td></tr><tr><td>2</td><td>海洋至尊</td><td>1.40亿</td><td>450.2%</td></tr><tr><td>3</td><td>碧欧泉 Biotherm</td><td>1.36亿</td><td>-15.5%</td></tr><tr><td>4</td><td>妮维雅 Nivea</td><td>0.77亿</td><td>-30.5%</td></tr><tr><td>5</td><td>溪木源</td><td>0.71亿</td><td>19.5%</td></tr><tr><td>6</td><td>自然堂 Chando</td><td>0.67亿</td><td>0.3%</td></tr><tr><td>7</td><td>曼秀雷敦 Mentholatum</td><td>0.63亿</td><td>-2.7%</td></tr><tr><td>8</td><td>科颜氏 Kiehl's</td><td>0.56亿</td><td>-31.5%</td></tr><tr><td>9</td><td>百雀羚 Pechoin</td><td>0.52亿</td><td>14.7%</td></tr><tr><td>10</td><td>朗仕 Lab Series</td><td>0.50亿</td><td>-32.9%</td></tr><tr><td>11</td><td>左颜右色</td><td>0.49亿</td><td>54.8%</td></tr><tr><td>12</td><td>资生堂 Shiseido</td><td>0.49亿</td><td>-16.8%</td></tr><tr><td>13</td><td>珂岸</td><td>0.48亿</td><td>-24.4%</td></tr><tr><td>14</td><td>吾诺 Uno</td><td>0.39亿</td><td>-28.2%</td></tr><tr><td>15</td><td>高夫 Gf</td><td>0.34亿</td><td>-24.3%</td></tr><tr><td>16</td><td>欧橘 Orginese</td><td>0.32亿</td><td>934.6%</td></tr><tr><td>17</td><td>爱和纯 Ahc</td><td>0.31亿</td><td>-55.0%</td></tr><tr><td>18</td><td>古势</td><td>0.28亿</td><td>1125.8%</td></tr><tr><td>19</td><td>仁和药业</td><td>0.28亿</td><td>-75.1%</td></tr><tr><td>20</td><td>韩束 Kans</td><td>0.23亿</td><td>510.7%</td></tr><tr><td>21</td><td>赫恩 H&e</td><td>0.18亿</td><td>-38.8%</td></tr><tr><td>22</td><td>大宝 Dabao</td><td>0.17亿</td><td>42.1%</td></tr><tr><td>23</td><td>迪奥 美妆 Dior</td><td>0.17亿</td><td>3.4%</td></tr><tr><td>24</td><td>Sk-ii</td><td>0.16亿</td><td>-32.4%</td></tr><tr><td>25</td><td>理然 Make essense</td><td>0.14亿</td><td>-40.6%</td></tr><tr><td>26</td><td>LBR</td><td>0.13亿</td><td>16.1%</td></tr><tr><td>27</td><td>相宜本草 Inoherb</td><td>0.13亿</td><td>-11.9%</td></tr><tr><td>28</td><td>oiu</td><td>0.13亿</td><td>-32.1%</td></tr><tr><td>29</td><td>蒙度士 Mdoc</td><td>0.12亿</td><td>-7.7%</td></tr><tr><td>30</td><td>极男 Soulman</td><td>0.11亿</td><td>-54.6%</td></tr></table> <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>4.28亿</td><td>10.2%</td></tr><tr><td>2</td><td>碧欧泉 Biotherm</td><td>1.94亿</td><td>7.9%</td></tr><tr><td>3</td><td>左颜右色</td><td>0.89亿</td><td>107.8%</td></tr><tr><td>4</td><td>妮维雅 Nivea</td><td>0.84亿</td><td>-24.3%</td></tr><tr><td>5</td><td>曼秀雷敦 Mentholatum</td><td>0.63亿</td><td>-9.3%</td></tr><tr><td>6</td><td>海洋至尊</td><td>0.56亿</td><td>672.4%</td></tr><tr><td>7</td><td>百雀羚 Pechoin</td><td>0.50亿</td><td>-1.3%</td></tr><tr><td>8</td><td>科颜氏 Kiehl's</td><td>0.50亿</td><td>-5.9%</td></tr><tr><td>9</td><td>朗仕 Lab Series</td><td>0.40亿</td><td>-13.0%</td></tr><tr><td>10</td><td>高夫 Gf</td><td>0.35亿</td><td>-33.4%</td></tr><tr><td>11</td><td>资生堂 Shiseido</td><td>0.32亿</td><td>-15.6%</td></tr><tr><td>12</td><td>Sk-ii</td><td>0.31亿</td><td>-15.2%</td></tr><tr><td>13</td><td>自然堂 Chando</td><td>0.30亿</td><td>-2.1%</td></tr><tr><td>14</td><td>理然 Make essense</td><td>0.24亿</td><td>-41.4%</td></tr><tr><td>15</td><td>溪木源</td><td>0.24亿</td><td>108.3%</td></tr><tr><td>16</td><td>赫恩 H&e</td><td>0.22亿</td><td>17.6%</td></tr><tr><td>17</td><td>爱和纯 Ahc</td><td>0.20亿</td><td>-45.6%</td></tr><tr><td>18</td><td>京东京造</td><td>0.15亿</td><td>6.4%</td></tr><tr><td>19</td><td>和风雨</td><td>0.14亿</td><td>9.7%</td></tr><tr><td>20</td><td>韩束 Kans</td><td>0.14亿</td><td>2084.6%</td></tr><tr><td>21</td><td>迪奥 美妆 Dior</td><td>0.13亿</td><td>198.4%</td></tr><tr><td>22</td><td>丁家宜 Tjoy</td><td>0.12亿</td><td>13.9%</td></tr><tr><td>23</td><td>吾诺 Uno</td><td>0.12亿</td><td>-52.9%</td></tr><tr><td>24</td><td>尊蓝 Prime Blue</td><td>0.12亿</td><td>30.0%</td></tr><tr><td>25</td><td>大宝 Dabao</td><td>0.10亿</td><td>-8.6%</td></tr><tr><td>26</td><td>极男 Gerermns</td><td>0.07亿</td><td>-60.5%</td></tr><tr><td>27</td><td>相宜本草 Inoherb</td><td>0.07亿</td><td>-29.5%</td></tr><tr><td>28</td><td>麦芙迪 Manfriend</td><td>0.07亿</td><td>3.1%</td></tr><tr><td>29</td><td>珂岸</td><td>0.07亿</td><td>-10.7%</td></tr><tr><td>30</td><td>蒙度士 Mdoc</td><td>0.07亿</td><td>-65.2%</td></tr></table> <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>左颜右色</td><td>6.95亿</td><td>148.1%</td></tr><tr><td>2</td><td>KANS/韩束</td><td>2.75亿</td><td>809.1%</td></tr><tr><td>3</td><td>L'OREAL/欧莱雅</td><td>2.00亿</td><td>62.9%</td></tr><tr><td>4</td><td>海洋至尊</td><td>1.31亿</td><td>303.3%</td></tr><tr><td>5</td><td>RH/润凰</td><td>1.20亿</td><td>135.9%</td></tr><tr><td>6</td><td>BIOTHERM/碧欧泉</td><td>0.81亿</td><td>-9.8%</td></tr><tr><td>7</td><td>倾姿堂</td><td>0.55亿</td><td>-46.1%</td></tr><tr><td>8</td><td>Dior/迪奥</td><td>0.54亿</td><td>311.2%</td></tr><tr><td>9</td><td>CHANDO/自然堂</td><td>0.52亿</td><td>229.7%</td></tr><tr><td>10</td><td>芈媛</td><td>0.48亿</td><td>31376.3%</td></tr><tr><td>11</td><td>gf/高夫</td><td>0.33亿</td><td>21.0%</td></tr><tr><td>12</td><td>卡唯朵</td><td>0.32亿</td><td>-</td></tr><tr><td>13</td><td>RNW/如薇</td><td>0.25亿</td><td>28.2%</td></tr><tr><td>14</td><td>NIVEA MEN/妮维雅男士</td><td>0.18亿</td><td>-45.1%</td></tr><tr><td>15</td><td>LBR</td><td>0.16亿</td><td>125.1%</td></tr><tr><td>16</td><td>H&E/赫恩</td><td>0.15亿</td><td>27.2%</td></tr><tr><td>17</td><td>Mentholatum/曼秀雷敦</td><td>0.15亿</td><td>-25.1%</td></tr><tr><td>18</td><td>人仁和匠心</td><td>0.14亿</td><td>-93.1%</td></tr><tr><td>19</td><td>A.H.C/爱和纯</td><td>0.13亿</td><td>-30.3%</td></tr><tr><td>20</td><td>MAKE ESSENSE/理然</td><td>0.12亿</td><td>371.1%</td></tr><tr><td>21</td><td>CHIC FOCUS/且肤</td><td>0.12亿</td><td>-</td></tr><tr><td>22</td><td>simpcare/溪木源</td><td>0.10亿</td><td>163.1%</td></tr><tr><td>23</td><td>MdoC/蒙度士</td><td>0.09亿</td><td>469.9%</td></tr><tr><td>24</td><td>白云山</td><td>0.09亿</td><td>6212.4%</td></tr><tr><td>25</td><td>DRAR</td><td>0.09亿</td><td>-46.8%</td></tr><tr><td>26</td><td>KWAN YEE GOR/关二哥</td><td>0.09亿</td><td>579.8%</td></tr><tr><td>27</td><td>Kiehl's/科颜氏</td><td>0.09亿</td><td>0.1%</td></tr><tr><td>28</td><td>OIU</td><td>0.07亿</td><td>-19.7%</td></tr><tr><td>29</td><td>俞唐</td><td>0.07亿</td><td>-38.0%</td></tr><tr><td>30</td><td>SK-II</td><td>0.06亿</td><td>10.7%</td></tr></table> # 天猫-男士护肤-细分品类品牌排名 男士洁面 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>17424.8万</td><td>-29.8%</td></tr><tr><td>2</td><td>海洋至尊</td><td>11505.3万</td><td>1433.7%</td></tr><tr><td>3</td><td>左颜右色</td><td>3851.1万</td><td>51.8%</td></tr><tr><td>4</td><td>妮维雅 Nivea</td><td>3726.8万</td><td>-23.1%</td></tr><tr><td>5</td><td>曼秀雷敦</td><td>3359.7万</td><td>-10.6%</td></tr><tr><td>6</td><td>碧欧泉 Biotherm</td><td>3200.8万</td><td>-23.5%</td></tr><tr><td>7</td><td>吾诺 Uno</td><td>2459.5万</td><td>-18.5%</td></tr><tr><td>8</td><td>资生堂 Shiseido</td><td>2314.4万</td><td>-3.9%</td></tr><tr><td>9</td><td>仁和药业</td><td>2233.4万</td><td>-76.4%</td></tr><tr><td>10</td><td>百雀羚 Pechoin</td><td>2023.8万</td><td>-5.6%</td></tr><tr><td>11</td><td>高夫 Gf</td><td>1769.7万</td><td>-31.2%</td></tr><tr><td>12</td><td>朗仕 Lab Series</td><td>1660.9万</td><td>-29.4%</td></tr><tr><td>13</td><td>欧橘 Orginese</td><td>1595.9万</td><td>16315.9%</td></tr><tr><td>14</td><td>溪木源</td><td>1555.8万</td><td>59.8%</td></tr><tr><td>15</td><td>理然 Make essense</td><td>1274.5万</td><td>-26.5%</td></tr><tr><td>16</td><td>珂岸</td><td>1214.9万</td><td>-35.6%</td></tr><tr><td>17</td><td>科颜氏 Kiehl's</td><td>1205.4万</td><td>28.4%</td></tr><tr><td>18</td><td>LBR</td><td>1160.4万</td><td>23.1%</td></tr><tr><td>19</td><td>爱和纯 Ahc</td><td>1156.9万</td><td>-74.5%</td></tr><tr><td>20</td><td>极男 Soulman</td><td>1010.5万</td><td>-53.7%</td></tr><tr><td>21</td><td>自然堂 Chando</td><td>835.9万</td><td>7.6%</td></tr><tr><td>22</td><td>Sk-ii</td><td>716.1万</td><td>-21.7%</td></tr><tr><td>23</td><td>爵威尔</td><td>651.3万</td><td>-23.6%</td></tr><tr><td>24</td><td>相宜本草 Inoherb</td><td>583.4万</td><td>-18.2%</td></tr><tr><td>25</td><td>米云</td><td>580.2万</td><td>-55.9%</td></tr><tr><td>26</td><td>麦芙迪 Manfriend</td><td>555.2万</td><td>-29.2%</td></tr><tr><td>27</td><td>香奈儿 美妆 Chanel</td><td>483.8万</td><td>64.7%</td></tr><tr><td>28</td><td>赫恩 H&e</td><td>421.8万</td><td>-50.4%</td></tr><tr><td>29</td><td>仁和匠心</td><td>418.5万</td><td>-74.8%</td></tr><tr><td>30</td><td>oiu</td><td>365.6万</td><td>-51.3%</td></tr></table> 男士护肤套装 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>17666.1万</td><td>6.0%</td></tr><tr><td>2</td><td>碧欧泉 Biotherm</td><td>5834.8万</td><td>-16.2%</td></tr><tr><td>3</td><td>溪木源</td><td>5363.0万</td><td>8.8%</td></tr><tr><td>4</td><td>科颜氏 Kiehl's</td><td>3320.5万</td><td>-46.0%</td></tr><tr><td>5</td><td>自然堂 Chando</td><td>2466.2万</td><td>25.3%</td></tr><tr><td>6</td><td>朗仕 Lab Series</td><td>1919.5万</td><td>-34.4%</td></tr><tr><td>7</td><td>爱和纯 Ahc</td><td>1635.8万</td><td>-16.4%</td></tr><tr><td>8</td><td>资生堂 Shiseido</td><td>1511.3万</td><td>-31.4%</td></tr><tr><td>9</td><td>妮维雅 Nivea</td><td>1475.7万</td><td>-46.6%</td></tr><tr><td>10</td><td>韩束 Kans</td><td>1287.0万</td><td>669.6%</td></tr><tr><td>11</td><td>迪奥 美妆 Dior</td><td>1265.1万</td><td>13.6%</td></tr><tr><td>12</td><td>曼秀雷敦</td><td>1191.9万</td><td>23.7%</td></tr><tr><td>13</td><td>海洋至尊</td><td>1176.4万</td><td>35.8%</td></tr><tr><td>14</td><td>珂岸</td><td>978.3万</td><td>32.7%</td></tr><tr><td>15</td><td>如薇 Rnw</td><td>911.0万</td><td>-42.4%</td></tr><tr><td>16</td><td>oiu</td><td>796.5万</td><td>-10.9%</td></tr><tr><td>17</td><td>Sk-ii</td><td>619.4万</td><td>-34.0%</td></tr><tr><td>18</td><td>百雀羚 Pechoin</td><td>555.0万</td><td>37.0%</td></tr><tr><td>19</td><td>高夫 Gf</td><td>507.4万</td><td>-2.0%</td></tr><tr><td>20</td><td>哈恩</td><td>465.9万</td><td>4.5%</td></tr><tr><td>21</td><td>米云</td><td>334.0万</td><td>-34.0%</td></tr><tr><td>22</td><td>Ve</td><td>304.7万</td><td>-39.5%</td></tr><tr><td>23</td><td>爵威尔</td><td>234.2万</td><td>-50.0%</td></tr><tr><td>24</td><td>吾诺 Uno</td><td>165.5万</td><td>-61.2%</td></tr><tr><td>25</td><td>可亿美</td><td>111.4万</td><td>-</td></tr><tr><td>26</td><td>相宜本草 Inoherb</td><td>107.8万</td><td>-25.9%</td></tr><tr><td>27</td><td>赫恩 H&e</td><td>100.9万</td><td>-48.3%</td></tr><tr><td>28</td><td>尊蓝 Prime Blue</td><td>85.1万</td><td>-64.7%</td></tr><tr><td>29</td><td>LBR</td><td>83.4万</td><td>-13.5%</td></tr><tr><td>30</td><td>理然 Make essense</td><td>77.2万</td><td>-79.9%</td></tr></table> 男士乳液面霜 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>11759.7万</td><td>5.9%</td></tr><tr><td>2</td><td>自然堂 Chando</td><td>2742.8万</td><td>-15.8%</td></tr><tr><td>3</td><td>百雀羚 Pechoin</td><td>2226.9万</td><td>43.3%</td></tr><tr><td>4</td><td>妮维雅 Nivea</td><td>2075.9万</td><td>-12.0%</td></tr><tr><td>5</td><td>碧欧泉 Biotherm</td><td>1630.4万</td><td>-4.5%</td></tr><tr><td>6</td><td>古势</td><td>1369.5万</td><td>2790.1%</td></tr><tr><td>7</td><td>大宝 Dabao</td><td>1319.2万</td><td>69.7%</td></tr><tr><td>8</td><td>吾诺 Uno</td><td>1131.7万</td><td>-33.2%</td></tr><tr><td>9</td><td>高夫 Gf</td><td>866.9万</td><td>-14.7%</td></tr><tr><td>10</td><td>朗仕 Lab Series</td><td>825.7万</td><td>-27.3%</td></tr><tr><td>11</td><td>韩束 Kans</td><td>803.0万</td><td>-</td></tr><tr><td>12</td><td>蒙度士 Mdoc</td><td>730.2万</td><td>-5.2%</td></tr><tr><td>13</td><td>曼秀雷敦</td><td>717.4万</td><td>-4.0%</td></tr><tr><td>14</td><td>左颜右色</td><td>712.0万</td><td>240.6%</td></tr><tr><td>15</td><td>资生堂 Shiseido</td><td>640.7万</td><td>-8.7%</td></tr><tr><td>16</td><td>海洋至尊</td><td>630.8万</td><td>192.8%</td></tr><tr><td>17</td><td>相宜本草 Inoherb</td><td>531.5万</td><td>-5.7%</td></tr><tr><td>18</td><td>科颜氏 Kiehl's</td><td>445.0万</td><td>-17.0%</td></tr><tr><td>19</td><td>雪缇坊</td><td>443.9万</td><td>144.1%</td></tr><tr><td>20</td><td>赫恩 H&e</td><td>364.2万</td><td>-13.4%</td></tr><tr><td>21</td><td>Bh Bn</td><td>321.8万</td><td>276.5%</td></tr><tr><td>22</td><td>仁和药业</td><td>231.3万</td><td>-66.3%</td></tr><tr><td>23</td><td>Apkh</td><td>228.8万</td><td>91.8%</td></tr><tr><td>24</td><td>香奈儿 美妆 Chanel</td><td>223.2万</td><td>-55.1%</td></tr><tr><td>25</td><td>珂岸</td><td>214.5万</td><td>-36.7%</td></tr><tr><td>26</td><td>Doscoo</td><td>166.9万</td><td>-</td></tr><tr><td>27</td><td>爱和纯 Ahc</td><td>160.2万</td><td>-51.6%</td></tr><tr><td>28</td><td>欧珀莱 Aupres</td><td>140.1万</td><td>-71.4%</td></tr><tr><td>29</td><td>爱马仕 美妆香水</td><td>136.7万</td><td>211.0%</td></tr><tr><td>30</td><td>redwin</td><td>129.3万</td><td>14.9%</td></tr></table> # 京东-男士护肤-细分品类品牌排名 洁面 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>12379.1万</td><td>23.2%</td></tr><tr><td>2</td><td>左颜右色</td><td>7057.6万</td><td>127.2%</td></tr><tr><td>3</td><td>海洋至尊</td><td>4186.6万</td><td>910.8%</td></tr><tr><td>4</td><td>碧欧泉 Biotherm</td><td>3834.0万</td><td>15.9%</td></tr><tr><td>5</td><td>妮维雅 Nivea</td><td>3233.3万</td><td>-27.6%</td></tr><tr><td>6</td><td>曼秀雷敦 Mentholatum</td><td>3060.2万</td><td>14.1%</td></tr><tr><td>7</td><td>理然 Make essense</td><td>2035.9万</td><td>-44.6%</td></tr><tr><td>8</td><td>丁家宜 Tjoy</td><td>1207.5万</td><td>16.3%</td></tr><tr><td>9</td><td>百雀羚 Pechoin</td><td>1195.9万</td><td>-8.5%</td></tr><tr><td>10</td><td>朗仕 Lab Series</td><td>1161.6万</td><td>-17.7%</td></tr><tr><td>11</td><td>高夫 Gf</td><td>1025.2万</td><td>-20.2%</td></tr><tr><td>12</td><td>Sk-ii</td><td>1007.9万</td><td>-15.2%</td></tr><tr><td>13</td><td>资生堂 Shiseido</td><td>971.8万</td><td>7.1%</td></tr><tr><td>14</td><td>科颜氏 Kiehl's</td><td>942.1万</td><td>49.8%</td></tr><tr><td>15</td><td>吾诺 Uno</td><td>736.3万</td><td>-44.8%</td></tr><tr><td>16</td><td>极男 Gerermns</td><td>616.2万</td><td>-53.6%</td></tr><tr><td>17</td><td>赫恩 H&e</td><td>551.2万</td><td>39.1%</td></tr><tr><td>18</td><td>溪木源</td><td>551.1万</td><td>215.1%</td></tr><tr><td>19</td><td>自然堂 Chando</td><td>437.3万</td><td>28.6%</td></tr><tr><td>20</td><td>迪奥 美妆 Dior</td><td>356.3万</td><td>1467.8%</td></tr><tr><td>21</td><td>和风雨</td><td>333.2万</td><td>31.4%</td></tr><tr><td>22</td><td>维特丝</td><td>280.3万</td><td>26.0%</td></tr><tr><td>23</td><td>京东京造</td><td>266.4万</td><td>-52.9%</td></tr><tr><td>24</td><td>相宜本草 Inoherb</td><td>257.6万</td><td>-16.7%</td></tr><tr><td>25</td><td>花印 Hanajirushi</td><td>256.6万</td><td>-14.1%</td></tr><tr><td>26</td><td>珂岸</td><td>256.4万</td><td>-26.0%</td></tr><tr><td>27</td><td>LBR</td><td>228.8万</td><td>16.3%</td></tr><tr><td>28</td><td>蒙度士 Mdoc</td><td>192.0万</td><td>-65.3%</td></tr><tr><td>29</td><td>爱和纯 Ahc</td><td>184.1万</td><td>-43.6%</td></tr><tr><td>30</td><td>韩方五谷 Five Cereal's</td><td>174.1万</td><td>-37.9%</td></tr></table> 护肤套装 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>11371.7万</td><td>9.8%</td></tr><tr><td>2</td><td>碧欧泉 Biotherm</td><td>9203.3万</td><td>-3.3%</td></tr><tr><td>3</td><td>科颜氏 Kiehl's</td><td>3002.3万</td><td>-19.1%</td></tr><tr><td>4</td><td>妮维雅 Nivea</td><td>1843.1万</td><td>-32.4%</td></tr><tr><td>5</td><td>溪木源</td><td>1768.6万</td><td>87.1%</td></tr><tr><td>6</td><td>爱和纯 Ahc</td><td>1719.1万</td><td>-44.9%</td></tr><tr><td>7</td><td>百雀羚 Pechoin</td><td>1548.9万</td><td>-12.7%</td></tr><tr><td>8</td><td>资生堂 Shiseido</td><td>1491.6万</td><td>-30.1%</td></tr><tr><td>9</td><td>朗仕 Lab Series</td><td>1446.0万</td><td>0.3%</td></tr><tr><td>10</td><td>高夫 Gf</td><td>1325.8万</td><td>-41.8%</td></tr><tr><td>11</td><td>曼秀雷敦 Mentholatum</td><td>1080.9万</td><td>-36.4%</td></tr><tr><td>12</td><td>Sk-ii</td><td>875.0万</td><td>-24.6%</td></tr><tr><td>13</td><td>韩束 Kans</td><td>833.5万</td><td>1249.0%</td></tr><tr><td>14</td><td>迪奥 美妆 Dior</td><td>734.7万</td><td>113.3%</td></tr><tr><td>15</td><td>海洋至尊</td><td>591.0万</td><td>374.4%</td></tr><tr><td>16</td><td>左颜右色</td><td>584.2万</td><td>178.6%</td></tr><tr><td>17</td><td>自然堂 Chando</td><td>565.3万</td><td>-16.0%</td></tr><tr><td>18</td><td>后 The History Of Whoo</td><td>332.9万</td><td>-13.8%</td></tr><tr><td>19</td><td>如薇 Rnw</td><td>321.7万</td><td>20.3%</td></tr><tr><td>20</td><td>LBR</td><td>220.7万</td><td>-9.1%</td></tr><tr><td>21</td><td>珂岸</td><td>208.5万</td><td>-16.2%</td></tr><tr><td>22</td><td>尊蓝 Prime Blue</td><td>172.0万</td><td>-42.2%</td></tr><tr><td>23</td><td>沃爱倪 Oiu</td><td>170.9万</td><td>-33.0%</td></tr><tr><td>24</td><td>麦芙迪 Manfriend</td><td>149.4万</td><td>-24.6%</td></tr><tr><td>25</td><td>大宝 Dabao</td><td>131.6万</td><td>218.2%</td></tr><tr><td>26</td><td>理然 Make essense</td><td>125.4万</td><td>-16.2%</td></tr><tr><td>27</td><td>佰仕兰 Baishilan</td><td>117.8万</td><td>-55.3%</td></tr><tr><td>28</td><td>相宜本草 Inoherb</td><td>99.9万</td><td>-35.1%</td></tr><tr><td>29</td><td>赫恩 H&e</td><td>76.2万</td><td>2.8%</td></tr><tr><td>30</td><td>哈恩达斯 Handas</td><td>70.4万</td><td>39.7%</td></tr></table> 乳液面霜 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>欧莱雅 L'oreal</td><td>12113.4万</td><td>6.6%</td></tr><tr><td>2</td><td>妮维雅 Nivea</td><td>2441.1万</td><td>-5.8%</td></tr><tr><td>3</td><td>碧欧泉 Biotherm</td><td>2274.6万</td><td>35.2%</td></tr><tr><td>4</td><td>自然堂 Chando</td><td>1776.7万</td><td>-3.1%</td></tr><tr><td>5</td><td>百雀羚 Pechoin</td><td>1712.8万</td><td>12.3%</td></tr><tr><td>6</td><td>高夫 Gf</td><td>867.3万</td><td>-28.0%</td></tr><tr><td>7</td><td>大宝 Dabao</td><td>836.5万</td><td>-17.3%</td></tr><tr><td>8</td><td>朗仕 Lab Series</td><td>835.1万</td><td>0.9%</td></tr><tr><td>9</td><td>曼秀雷敦 Mentholatum</td><td>818.3万</td><td>5.2%</td></tr><tr><td>10</td><td>左颜右色</td><td>789.1万</td><td>145.2%</td></tr><tr><td>11</td><td>海洋至尊</td><td>510.3万</td><td>571.0%</td></tr><tr><td>12</td><td>资生堂 Shiseido</td><td>460.8万</td><td>-0.8%</td></tr><tr><td>13</td><td>科颜氏 Kiehl's</td><td>422.3万</td><td>12.8%</td></tr><tr><td>14</td><td>蒙度士 Mdoc</td><td>404.7万</td><td>-66.8%</td></tr><tr><td>15</td><td>京东京造</td><td>368.1万</td><td>70.1%</td></tr><tr><td>16</td><td>吾诺 Uno</td><td>366.8万</td><td>-55.4%</td></tr><tr><td>17</td><td>相宜本草 Inoherb</td><td>325.4万</td><td>-37.2%</td></tr><tr><td>18</td><td>赫恩 H&e</td><td>309.1万</td><td>-4.6%</td></tr><tr><td>19</td><td>和风雨</td><td>230.7万</td><td>-9.9%</td></tr><tr><td>20</td><td>欧珀莱 Aupres</td><td>210.0万</td><td>-16.1%</td></tr><tr><td>21</td><td>赤野</td><td>208.9万</td><td>-38.4%</td></tr><tr><td>22</td><td>理然 Make essense</td><td>201.9万</td><td>7.9%</td></tr><tr><td>23</td><td>尊蓝 Prime Blue</td><td>182.7万</td><td>178.3%</td></tr><tr><td>24</td><td>花印 Hanajirushi</td><td>146.6万</td><td>-27.8%</td></tr><tr><td>25</td><td>杰威尔 Jvr</td><td>136.6万</td><td>52.6%</td></tr><tr><td>26</td><td>珂岸</td><td>110.9万</td><td>16.5%</td></tr><tr><td>27</td><td>仁和匠心</td><td>59.4万</td><td>-75.3%</td></tr><tr><td>28</td><td>爱和纯 Ahc</td><td>44.6万</td><td>-53.7%</td></tr><tr><td>29</td><td>GAMEN</td><td>41.9万</td><td>-61.1%</td></tr><tr><td>30</td><td>溪木源</td><td>39.8万</td><td>185.3%</td></tr></table> # 抖音-男士护肤-细分品类品牌排名 男士洁面 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>左颜右色</td><td>54540.5万</td><td>149.4%</td></tr><tr><td>2</td><td>海洋至尊</td><td>6044.3万</td><td>9959.8%</td></tr><tr><td>3</td><td>倾姿堂</td><td>5449.9万</td><td>-39.4%</td></tr><tr><td>4</td><td>L'OREAL/欧莱雅</td><td>4059.1万</td><td>56.1%</td></tr><tr><td>5</td><td>人 仁和匠心</td><td>1323.0万</td><td>-93.5%</td></tr><tr><td>6</td><td>RH/润凰</td><td>1179.9万</td><td>940.9%</td></tr><tr><td>7</td><td>MAKE ESSENSE/理然</td><td>1175.0万</td><td>405.3%</td></tr><tr><td>8</td><td>白云山</td><td>878.1万</td><td>-</td></tr><tr><td>9</td><td>DRAR</td><td>865.4万</td><td>-46.8%</td></tr><tr><td>10</td><td>BIOTHERM/碧欧泉</td><td>804.7万</td><td>-2.5%</td></tr><tr><td>11</td><td>LBR</td><td>759.3万</td><td>177.5%</td></tr><tr><td>12</td><td>Mentholatum/曼秀雷敦</td><td>658.7万</td><td>14.9%</td></tr><tr><td>13</td><td>DOCTOR LI/李医生</td><td>398.3万</td><td>46.9%</td></tr><tr><td>14</td><td>Heir Cosmetics/赫艾迩</td><td>342.2万</td><td>-24.5%</td></tr><tr><td>15</td><td>UNO/吾诺</td><td>294.7万</td><td>50.8%</td></tr><tr><td>16</td><td>Jalee Man/简男</td><td>268.2万</td><td>294.5%</td></tr><tr><td>17</td><td>NIVEA MEN/妮维雅男士</td><td>245.2万</td><td>-67.8%</td></tr><tr><td>18</td><td>gf/高夫</td><td>240.1万</td><td>211.7%</td></tr><tr><td>19</td><td>POLA/宝丽</td><td>224.7万</td><td>-</td></tr><tr><td>20</td><td>A.H.C/爱和纯</td><td>211.5万</td><td>-36.6%</td></tr><tr><td>21</td><td>KIEHL'S/科颜氏</td><td>185.5万</td><td>576.1%</td></tr><tr><td>22</td><td>SK-II</td><td>184.1万</td><td>200.2%</td></tr><tr><td>23</td><td>Adidas/阿迪达斯</td><td>163.1万</td><td>107.2%</td></tr><tr><td>24</td><td>GA</td><td>157.2万</td><td>-54.3%</td></tr><tr><td>25</td><td>MdoC/蒙度士</td><td>149.1万</td><td>290.6%</td></tr><tr><td>26</td><td>RNW/如薇</td><td>144.5万</td><td>-16.3%</td></tr><tr><td>27</td><td>CHANDO/自然堂</td><td>140.6万</td><td>139.8%</td></tr><tr><td>28</td><td>Refresh/珂岸</td><td>126.7万</td><td>-61.4%</td></tr><tr><td>29</td><td>MANFRIEND/麦芙迪</td><td>125.2万</td><td>-50.3%</td></tr><tr><td>30</td><td>UNEW</td><td>118.6万</td><td>-</td></tr></table> 男士护理套装 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>KANS/韩束</td><td>26336.5万</td><td>776.2%</td></tr><tr><td>2</td><td>L'OREAL/欧莱雅</td><td>12785.9万</td><td>82.1%</td></tr><tr><td>3</td><td>左颜右色</td><td>11978.5万</td><td>204.5%</td></tr><tr><td>4</td><td>BIOTHERM/碧欧泉</td><td>5875.4万</td><td>-18.5%</td></tr><tr><td>5</td><td>Dior/迪奥</td><td>5293.7万</td><td>312.0%</td></tr><tr><td>6</td><td>海洋至尊</td><td>4788.0万</td><td>289.3%</td></tr><tr><td>7</td><td>gf/高夫</td><td>2961.0万</td><td>14.0%</td></tr><tr><td>8</td><td>CHANDO/自然堂</td><td>2887.0万</td><td>304.1%</td></tr><tr><td>9</td><td>RNW/如薇</td><td>2292.7万</td><td>32.1%</td></tr><tr><td>10</td><td>NIVEA MEN/妮维雅男士</td><td>1478.4万</td><td>-37.6%</td></tr><tr><td>11</td><td>simpcare/溪木源</td><td>967.9万</td><td>182.2%</td></tr><tr><td>12</td><td>A.H.C/爱和纯</td><td>933.7万</td><td>-33.0%</td></tr><tr><td>13</td><td>Mentholatum/曼秀雷敦</td><td>658.7万</td><td>-46.7%</td></tr><tr><td>14</td><td>OIU</td><td>626.3万</td><td>-23.6%</td></tr><tr><td>15</td><td>KIEHL'S/科颜氏</td><td>605.5万</td><td>-24.1%</td></tr><tr><td>16</td><td>LBR</td><td>577.6万</td><td>80.3%</td></tr><tr><td>17</td><td>AVGULOY/阿古丽娅</td><td>446.7万</td><td>-71.8%</td></tr><tr><td>18</td><td>JIANNI/肌安妮</td><td>388.5万</td><td>18.8%</td></tr><tr><td>19</td><td>PECHOIN/百雀羚</td><td>367.1万</td><td>226.6%</td></tr><tr><td>20</td><td>SK-II</td><td>285.0万</td><td>10.1%</td></tr><tr><td>21</td><td>Refresh/珂岸</td><td>277.2万</td><td>5208.3%</td></tr><tr><td>22</td><td>SHISEIDO/资生堂</td><td>188.2万</td><td>49.1%</td></tr><tr><td>23</td><td>梵贞</td><td>108.2万</td><td>-57.9%</td></tr><tr><td>24</td><td>MdoC/蒙度士</td><td>100.0万</td><td>124.1%</td></tr><tr><td>25</td><td>人仁和匠心</td><td>74.1万</td><td>-18.5%</td></tr><tr><td>26</td><td>TheeWoo/后</td><td>73.8万</td><td>4.2%</td></tr><tr><td>27</td><td>MANFRIEND/麦芙迪</td><td>69.7万</td><td>5.2%</td></tr><tr><td>28</td><td>QINGTING/清霾</td><td>63.7万</td><td>394.2%</td></tr><tr><td>29</td><td>simu/丝幕</td><td>63.1万</td><td>847.4%</td></tr><tr><td>30</td><td>Crown QunFang/冠群芳</td><td>60.6万</td><td>-28.4%</td></tr></table> 男士面部乳霜 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>RH/润凰</td><td>10833.4万</td><td>117.6%</td></tr><tr><td>2</td><td>芈媛</td><td>4776.0万</td><td>-</td></tr><tr><td>3</td><td>卡唯朵</td><td>3218.4万</td><td>-</td></tr><tr><td>4</td><td>左颜右色</td><td>2234.5万</td><td>119.8%</td></tr><tr><td>5</td><td>海洋至尊</td><td>1989.4万</td><td>2.4%</td></tr><tr><td>6</td><td>CHANDO/自然堂</td><td>1876.5万</td><td>154.2%</td></tr><tr><td>7</td><td>L'OREAL/欧莱雅</td><td>1788.6万</td><td>-4.7%</td></tr><tr><td>8</td><td>H&E/赫恩</td><td>1270.0万</td><td>60.4%</td></tr><tr><td>9</td><td>CHIC FOCUS/且肤</td><td>1178.3万</td><td>-</td></tr><tr><td>10</td><td>俞唐</td><td>621.9万</td><td>-38.3%</td></tr><tr><td>11</td><td>MdoC/蒙度士</td><td>601.3万</td><td>756.0%</td></tr><tr><td>12</td><td>谜闺秀</td><td>552.9万</td><td>-</td></tr><tr><td>13</td><td>BIOTHERM/碧欧泉</td><td>405.0万</td><td>64.4%</td></tr><tr><td>14</td><td>KANS/韩束</td><td>246.4万</td><td>11715.6%</td></tr><tr><td>15</td><td>卡芙漫</td><td>187.9万</td><td>6986.9%</td></tr><tr><td>16</td><td>YaMaLiSha/亚玛莉莎</td><td>181.0万</td><td>-</td></tr><tr><td>17</td><td>MANFRIEND/麦芙迪</td><td>165.3万</td><td>13.2%</td></tr><tr><td>18</td><td>DABAO/大宝</td><td>148.8万</td><td>157.7%</td></tr><tr><td>19</td><td>Dr.Alva/瑗尔博士</td><td>142.7万</td><td>-</td></tr><tr><td>20</td><td>气韵</td><td>139.0万</td><td>-64.8%</td></tr><tr><td>21</td><td>PECHOIN/百雀羚</td><td>123.6万</td><td>228.1%</td></tr><tr><td>22</td><td>CHIC FOCUS</td><td>109.0万</td><td>-</td></tr><tr><td>23</td><td>Mentholatum/曼秀雷敦</td><td>106.7万</td><td>4.0%</td></tr><tr><td>24</td><td>MURSOALY/梦尚丽</td><td>103.8万</td><td>-</td></tr><tr><td>25</td><td>Deold/递欧</td><td>94.8万</td><td>-</td></tr><tr><td>26</td><td>gf/高夫</td><td>53.7万</td><td>95.8%</td></tr><tr><td>27</td><td>A.H.C/爱和纯</td><td>52.1万</td><td>-29.6%</td></tr><tr><td>28</td><td>Nicor</td><td>50.9万</td><td>384.5%</td></tr><tr><td>29</td><td>UNO/吾诺</td><td>50.7万</td><td>-28.8%</td></tr><tr><td>30</td><td>PRIME BLUE/尊蓝</td><td>47.3万</td><td>53813.2%</td></tr></table> # 科学洞察商业赋能 知行咨询——数智研究院 行业研究 美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察 脑神经营销+科学洞察 口碑认证 以数为据，助力品牌发展 # 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行数智公众号 100+品类洞察免费看 知行小助手 掌握更多电商行业趋势 # 法律声明 # 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 # 版权声明 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