艺恩-2020Q1在线视频内容市场研究报告-2020.3-17页_1mb

2020年Q1在线视频内容市场研究报告总结

核心内容概览

2020年第一季度，在线视频市场因“云娱乐”需求增长而迎来消费新增长，用户活跃度显著提升，视频平台在内容布局和用户粘性方面展开激烈竞争。腾讯视频凭借优质内容和用户活跃度持续领先，成为头部剧综和网综市场的主导者。同时，国漫和美食类纪录片在细分市场中表现突出，显示出用户对多样化内容的偏好。

主要观点与关键信息

1. 宏观市场概述

• “云娱乐”催生“宅家经济”：春节期间用户活跃度显著提升，视频消费增长迅猛，平台用户规模持续扩大。
• 腾讯视频用户活跃度领先：在2020年春节期间，腾讯视频日活增速最高；春节后，其日均活跃用户数和人均使用次数仍居行业前列。
• 内容全面开花：2020年1-3月，视频平台共计上线国产影视内容415部，同比增长22%。电影上线量显著增加，综艺数量减少，剧集和动漫变化较小。

2. 剧集市场

• 剧集总量下降：台播剧上新减少9部，剧集播出总量同比下滑5%。
• 腾讯视频头部剧覆盖率第一：在播映指数TOP10剧中，腾讯视频占据6席，前五全覆盖，成为头部市场领导者。
• 独播剧数量提升：截至3月10日，2020年上线53部独播剧，占比达75%，较上年提升14个百分点。
• 《安家》领衔独播榜：作为现实主义题材剧集，《安家》上线即引发收视热潮，用户热度和观看度双第一。
• 大IP网络剧表现突出：网络剧上新数量同比提升10个百分点，IP改编剧在TOP10中占据7席。腾讯视频独播剧《三生三世枕上书》播映指数最高，用户群体以年轻女性为主。

3. 综艺市场

• 电视综艺主导市场：2020年1-3月国产综艺整体上新数量中，电视综艺占比超7成，成为市场主力。
• 腾讯视频季播综艺表现优异：在45部季播综艺中，腾讯视频占比超4成，TOP10节目中覆盖7部，其中《吐槽大会4》播映指数最佳。
• 版权综艺与“综N代”并存：季播版权综艺占比不足3成，但“综N代”节目在TOP10中占据7席，腾讯视频在“综N代”市场中覆盖率最高，超7成。
• 网综数量增长：腾讯视频网综上新数量居首，占比超4成，春节期间多平台网综同台竞技，腾讯视频凭借内容质量占据优势。

4. 动漫市场

• 国漫主控市场：根据2020年新上线国漫分级，少儿动画上线数量仅为国漫的1/3，国漫占据主导地位。
• 头部内容类型集中：TOP10独播国漫中，奇幻、冒险、搞笑、恋爱四大类型占据主流。
• 《斗罗大陆》破纪录：作为奇幻类国漫，《斗罗大陆》在2月29日单专辑单日播放量突破8000万，刷新纪录。

5. 纪录片市场

• 美食与现实纪录类纪录片受追捧：《沸腾吧火锅》成为新爆款，观看度最高；疫情相关现实向纪录片数量最多，引发全民关注。
• 三大平台纪录片覆盖率均超3成：截至3月10日，2020年视频平台共上线42部纪录片，优爱腾上线数量基本持平。

行业趋势展望

• “亿级”会员时代到来：视频用户流量红利仍待释放，但疫情带来的用户激增为短期现象，未来付费用户增长将趋于缓慢。
• 精品内容成为拉新关键：在流量红利的刺激下，视频平台需加大优质内容布局，以吸引用户并提升粘性。Q2预计将有多部S+超级内容提前释放。
• 垂直内容成布局重点：随着用户圈层和细分趋势的显现，纪录片、动漫、电影等青年内容关注度上升，视频平台将更注重垂直内容的开发与运营。

关键数据汇总

联系方式

• 研究总监：刘翠萍
• 邮箱：catherine@endata.com.cn
• 研究机构：艺恩
• 报告发布日期：2020年3月