2019年度中国在线视频市场研究报告_34页_11mb

2019年度中国在线视频市场研究报告总结

核心内容

2019年中国在线视频市场进入下半场，竞争从获取用户规模转向争取用户留存时长。垂直深耕内容和优化用户体验成为行业主要发展方向。在线视频市场规模预计达1700亿元，直播和短视频分别预计为1000亿元和240亿元。用户年轻化趋势显著，35岁以下用户占比达83.9%，其中25岁以下用户占34.1%。平台通过多种付费模式提高会员收入，如付费超前点播、内容分发、IP开发、电商联动等。

主要观点

• 用户时长争夺：平台通过优化用户体验和内容质量，提高用户粘性，争夺用户观看时长。
• 内容多样化：网络综艺、剧集、网络电影、纪录片等各类内容持续丰富，满足不同用户群体需求。
• 付费模式创新：会员订阅成为主要收入来源，视频平台积极探索多元付费方式，如互动视频广告、内容分发、IP衍生品等。
• 技术驱动发展：5G、AI、大数据、VR等技术推动内容制作和用户体验的提升，为行业带来新机遇。
• 内容与商业融合：通过IP全链条开发、内容出海、线上线下联动等方式，实现内容价值最大化和商业变现。

关键信息

用户数据

• 2019年网络视频用户规模达7.74亿人，用户年龄偏年轻化，35岁以下用户占83.9%。
• 男性用户占52.2%，女性用户占47.8%。
• 一二线城市用户占69.7%，三四线城市将成为新增量市场。
• 广东省在线视频用户最多，占11.6%；江苏省占8.9%；四川省占6.4%。

平台表现

• 爱奇艺、腾讯视频、优酷占据市场第一梯队，月活用户均稳定在5亿人左右。
• 爱奇艺日活用户超1.5亿，用户粘性最强，月度总运行时长在60-75亿小时之间。
• 腾讯视频月活保持在50-65亿小时，优酷在40-50亿小时之间。

内容趋势

• 网络综艺：以音乐类、养成类、脱口秀等为主，内容垂直细分，吸引不同用户群体。
• 剧集：超级剧集进入爆发期，如《亲爱的，热爱的》《破冰行动》《陈情令》等，内容与平台互动增强。
• 网络电影：喜剧、动作、玄幻类型最受欢迎，《我的喜马拉雅》等主旋律影片获得高口碑。
• 纪录片：爱奇艺、优酷、腾讯视频均布局纪录片领域，内容涵盖自然、美食、人文、科技等多个方向。

商业变现

• 会员服务：爱奇艺成为首家突破1亿会员的长视频平台，腾讯视频、优酷也在持续增长。
• 广告模式：优酷在创意中插、弹幕提示、压屏条广告等方面取得良好效果。
• IP开发：平台通过IP全链条开发，拓展内容边界，实现跨平台、多形态变现。
• 电商与社交联动：通过“边看边买”、“内容+社交”等模式，提升用户互动与转化率。

未来趋势

• 5G与新技术：5G、AI、VR、AR等技术将推动视频行业向更高质量、更沉浸式体验发展。
• 长短视频融合：长视频的专业制作能力将助力短视频发展，形成正向协同。
• 内容付费多样化：平台将探索更多个性化权益和灵活付费方式，提升用户付费意愿。
• 出海与下沉：视频平台将加速出海，尤其是东南亚市场；同时加大对三四线城市的渗透。

主要平台案例

爱奇艺

• 推出《中国新说唱2019》《乐队的夏天》等爆款综艺。
• 推出《潮流合伙人》IP全链条开发，包括电商、游戏、知识付费等。
• 推出“FOURTRY”联名款衍生品，打造沉浸式IP互动体验。
• 2020年计划加大内容投入，布局六大综艺赛道和五个大剧赛道。

腾讯视频

• 重点打造《创造营2019》《明日之子》等现象级网综。
• 引入BBC纪录片，如《七个世界一个星球》《行星》等。
• 与MCN机构、内容制作公司合作，推动PUGC内容发展。
• 利用AI、大数据等技术，提升营销效率和用户体验。

优酷

• 以现实题材剧集为主，如《鹤唳华亭》《长安十二时辰》等。
• 推出《演技派》《花花万物2》等网综，注重内容垂直细分。
• 与阿里大文娱体系协同，推动内容出海与商业化。
• 2020年将打造人文品牌，上线44部综艺项目，丰富人文内容。

总结

2019年，中国在线视频市场在用户规模、内容质量、商业模式等方面取得显著进展。平台通过技术与内容的深度融合，提升用户体验和用户粘性，同时探索多种变现方式，包括会员订阅、广告、IP衍生等。未来，随着5G、AI等技术的进一步发展，以及长短视频融合和内容出海，中国在线视频行业将进入更加多元和高质量的发展阶段。