2013Q3中国在线视频行业季度监测报告简版_15页

中国在线视频行业季度监测报告（2013Q3）总结

核心内容概览

2013年第三季度，中国在线视频行业市场规模达到32.5亿元，同比增长37.3%，环比增长6.7%。广告收入仍是行业主要营收来源，占比达81.7%，较2013Q2和2012Q3分别上升4.6和3.5个百分点。同时，移动端APP用户规模快速增长，达到1.5亿，较2012年8月增长92.5%。

主要观点

1. 市场规模增长显著

• 2013Q3市场规模为32.5亿元，同比增长37.3%，环比增长6.7%。
• 广告收入是主要增长动力，占整体营收的81.7%，显示出广告模式的成熟性。
• 由于季节性因素，第一季度广告营收较低，拉高了第二季度环比增长率，导致第三季度环比增速下降。

2. 用户规模趋于稳定

• PC端网页用户规模为4.5亿人，PC客户端为3.2亿人，环比增长分别为0.2%和0.6%。
• PC端用户规模已趋于稳定，而移动端用户增长迅速，显示出移动视频的重要性日益增加。

3. 移动端用户规模爆发式增长

• 2013年8月移动端APP用户规模达1.5亿，较去年同期增长92.5%，接近翻番。
• 移动端用户占比从2012年8月的17.3%提升至32.2%，反映出移动端在在线视频市场中的地位显著提升。

4. 内容类型有效播放时长分布

• 电视剧有效播放时长占比最高，从2013年7月的51.6%上升至2013年9月的57.2%。
• 综艺节目有效播放时长占比下降，从12.3%降至10.4%。
• 各类内容播放时长份额总体保持相对稳定。

5. 广告主投放情况

• 食品饮料类、网络服务类、化妆浴室用品类广告主投放天次位居前三，占比分别为21.9%、14.4%和13.8%。
• 广告主类型分布显示，内容质量与用户偏好是影响广告投放的关键因素。

关键信息

市场规模

• 2013Q3市场规模：32.5亿元
• 同比增长：37.3%
• 环比增长：6.7%

广告收入

• 广告营收占比：81.7%
• 广告主行业分布TOP10：食品饮料、网络服务、化妆浴室用品等
• 广告主投放天次TOP3：食品饮料、网络服务、化妆浴室用品

用户数据

• PC端网页用户：4.5亿人
• PC客户端用户：3.2亿人
• 移动端APP用户：1.5亿人（较2012年8月增长92.5%）
• 移动端用户占比：32.2%（较2012年8月提升14.9个百分点）

内容播放时长

• 电视剧有效播放时长占比：57.2%
• 综艺节目有效播放时长占比：10.4%
• 电影有效播放时长占比：未提及具体数值，但与电视剧、综艺节目并列主要内容类型

行业定义与数据说明

• 在线视频：以流媒体为播放格式，支持直播和点播的网络服务。
• 在线视频用户：最近半年内至少观看过一次在线视频的网民。
• UGC：用户自动生成的内容，通常时间较短。
• 视频分享网站：提供UGC内容的在线视频平台。
• 在线视频市场规模：包括企业付费和用户付费收入，不包括直播互动付费。
• 月度覆盖人数：独立访问人数。
• 季度访问次数：用户在三个月内使用在线视频服务的总次数。

数据来源与方法

• 数据主要来源于企业财报、专家访谈及艾瑞统计模型。
• iUserTracker：监测40万家庭及办公样本的网络行为，用于分析用户规模与使用时长。
• mUserTracker：监测10万移动终端样本的使用行为，用于分析移动端用户增长情况。
• iAdTracker：监测广告主投放情况，包括大行业与小行业分布、投放天次等。
• iVideoTracker：监测各类内容的有效播放时长及用户覆盖情况。

报告说明

• 本报告为艾瑞市场咨询有限公司发布，所有内容受中国法律知识产权保护。
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