艺恩-2020年Q1在线视频内容市场研究报告-2020.3-17页_1mb

2020年Q1在线视频内容市场研究报告总结

核心内容

2020年第一季度，在线视频市场受到“云娱乐”和“宅家经济”的推动，用户活跃度显著提升，视频平台迎来消费新增长。各平台在内容布局上持续发力，争夺头部内容以吸引用户，尤其是腾讯视频在剧集、综艺、动漫等市场中表现突出。

主要观点

1. 宏观市场概述

• “云娱乐”需求增长：春节期间用户活跃度明显提升，春节后流量红利的长尾效应仍然显著，视频消费增长迅猛。
• 腾讯视频用户活跃领先：在2020年春节期间，腾讯视频成为日活增速最高的平台；春节后，其日均活跃用户数和人均单日使用次数持续领先。
• 内容全面增长：2020年1-3月视频平台共计上线国产影视内容415部，同比增长22%。其中电影上线量大幅增加，综艺数量则因剧组停拍而减少。

2. 剧集市场

• 剧集总量下降：同比去年，台播剧上新减少9部，剧集播出总量下滑5%。
• 腾讯视频头部剧覆盖领先：在播映指数TOP10剧中，腾讯视频占据6席，前五全覆盖。
• 独播剧成为主流：截至3月10日，2020年上线独播剧53部，占比75%，同比提升14个百分点。
• 《安家》成为爆款：腾讯视频独播剧《安家》用户热度和观看度双第一，成为开年爆款。
• 大IP网络剧受欢迎：网络剧占比超7成，成为用户“宅”娱乐的重要内容源。腾讯视频独播剧《三生三世枕上书》在播映指数中居首，综合表现最佳。

3. 综艺市场

• 版权综艺主导市场：电视综艺占比超7成，主导综艺市场。受疫情影响，网综新播数量减少。
• 腾讯视频季播综艺表现优异：在45部季播综艺中，腾讯视频占20部，占比超4成，TOP10节目中覆盖7部。
• “综N代”热度高：季播版权综艺中，“综N代”与原创节目各占一半，但头部内容对“综N代”依赖性强，TOP10节目中“综N代”占7部。
• 《吐槽大会4》受追捧：春节期间，腾讯视频独占TOP10网综中的5部，其中《吐槽大会4》播映指数最佳。

4. 动漫市场

• 国漫占据主导：国漫上线数量是少儿动画的3倍，国漫主控市场大局。
• 头部国漫类型集中：奇幻、冒险、搞笑、恋爱是国漫市场的四大热点类型。
• 《斗罗大陆》表现突出：奇幻类国漫《斗罗大陆》在2月29日创下单专辑单日播放量破8000万的记录。

5. 纪录片市场

• 美食类纪录片受关注：《沸腾吧火锅》成为首播观看度最高的纪录片，用户关注度高。
• 疫情相关纪录片热度上升：与疫情相关的现实向纪录片有5部，真实“战疫”记录引发全民关注。
• 三大平台覆盖率均超3成：截至3月10日，2020年视频平台共上线42部纪录片，优爱腾上线数量基本持平。

关键信息

• 用户活跃度：春节期间在线视频平台用户规模明显高于去年同期，春节后流量红利长尾效应显著。
• 内容增长：2020年1-3月国产影视内容上线总量415部，电影数量激增，综艺数量减少。
• 腾讯视频表现：在剧集、综艺、动漫等市场中，腾讯视频均占据头部内容优势，独播剧和综艺数量领先。
• 内容类型趋势：国漫、美食纪录片、网络剧成为市场增长点，用户对垂直内容的兴趣上升。
• 未来趋势：视频付费用户将进入缓慢增长期，精品内容是拉新用户的重要手段，平台需布局优质内容和细分领域。

行业趋势展望

• 流量红利释放：受疫情影响，用户激增是短期现象，未来视频付费用户增长将放缓。
• 精品内容布局：视频平台需通过优质内容吸引用户，Q2可能提前释放多部S+超级内容。
• 垂直内容崛起：纪录片、动漫、电影等青年内容关注度上升，垂直内容将成为平台内容布局的重要方向。

联系方式

• 研究总监：刘翠萍
• 邮箱：catherine@endata.com.cn
• 网址：www.endata.com.cn