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2020年Q1在线视频内容市场研究报告总结

核心内容

2020年第一季度，在线视频市场受到“云娱乐”和“宅家经济”的推动，用户活跃度显著提升，视频平台迎来消费新增长。各平台在内容布局上持续发力，争夺头部内容以吸引用户。

主要观点

1. 宏观市场概述

• “云娱乐”需求增长：春节期间及之后，在线视频平台用户活跃度明显提升，视频消费呈现多维增长。
• 腾讯视频用户活跃领先：在2020年春节期间，腾讯视频日活增速最高；春节后，其日均活跃用户数和人均使用次数持续领先。
• 内容上新数量整体上扬：电影上线量显著增加，综艺数量减少，剧集、动漫数量略有下降，但网络剧仍是用户娱乐的重要内容源。

2. 剧集市场

• 剧集总量下降：同比去年，台播剧上新减少9部，剧集播出总量下降5%。
• 腾讯视频头部剧覆盖率第一：在播映指数TOP10剧中，腾讯视频占据6席，前五全覆盖，成为头部剧综市场的引领者。
• 独播剧数量提升：截至3月10日，2020年上线独播剧53部，占比达75%，其中腾讯视频独播剧《安家》热度居首。
• 大IP网络剧表现突出：网络剧上新数量同比提升，IP改编剧成为市场主力。腾讯视频独播剧《三生三世枕上书》播映指数最高，成为开年爆款。

3. 综艺市场

• 版权综艺支撑综艺市场：电视综艺上新数量远超网络综艺，占比超7成。季播综艺中腾讯视频以44%的占比领跑。
• “综N代”热度高：季播版权综艺中，“综N代”与原创节目各占一半，但头部内容对“综N代”依赖性强，TOP10节目中“综N代”占7部。
• 腾讯视频网综表现亮眼：Q1腾讯视频播出12部网综，占比超4成。春节期间，《吐槽大会4》播映指数最佳。

4. 动漫市场

• 国漫主控市场：国漫占据市场主导地位，少儿动画上线数量仅为国漫的1/3。
• 头部国漫类型集中：奇幻、冒险、搞笑、恋爱是国漫市场的四大热点类型。腾讯视频、爱奇艺、优酷的国漫类型分布各有侧重。
• 《斗罗大陆》表现突出：该作品在2月29日创下单专辑单日播放量破8000万的纪录，成为市场焦点。

5. 纪录片市场

• 美食与现实类纪录片受欢迎：《沸腾吧火锅》成为首播观看度最高的纪录片，疫情相关的现实类纪录片也引发广泛关注。
• 三大平台纪录片覆盖率均超3成：截至3月10日，视频平台共上线42部纪录片，优爱腾上线数量基本持平。

关键信息

• 用户活跃度提升：2020年Q1在线视频平台用户活跃度显著增长，主要受“宅家经济”影响。
• 腾讯视频表现突出：在剧集、综艺、纪录片等多领域均占据头部内容优势，用户粘性和活跃度领先。
• 内容类型分布：电影、网络剧、国漫、美食纪录片等成为用户关注的重点。
• 行业趋势：未来视频付费用户增长将进入缓慢期，精品内容仍是拉新用户的关键。平台将更加注重垂直内容布局，如纪录片、动漫、电影等青年内容。

行业趋势展望

• “亿级”会员时代：视频用户流量红利待进一步释放，但疫情带来的用户激增并非常态。
• 精品内容布局：视频平台需持续布局优质内容以吸引用户，Q2或将有更多S+超级内容提前释放。
• 垂直内容崛起：在用户圈层细分趋势下，纪录片、动漫、电影等青年内容关注度上升，将成为视频平台下一步内容布局的重要领域。