2013Q4中国在线视频行业季度监测报告_10页

中国在线视频行业季度监测报告简版（2013Q4）总结

核心内容概述

2013年，中国在线视频行业保持快速增长，市场规模达到128.1亿元，同比增长41.9%。预计到2017年，市场规模将增长至366.0亿元，显示出行业持续发展的强劲势头。广告收入是当前行业的主要营收来源，占总收入的75.0%，未来几年其份额预计将小幅上升至77.1%。

市场规模与增长趋势

• 整体市场规模：2013年行业规模增长显著，预计未来几年仍将持续增长。
• 增长驱动因素：移动端商业化深入、热门版权内容引进及自制内容发展，将推动行业增长。
• 市场规模预测：2017年市场规模预计达366.0亿元，年均增长率保持高位。

市场结构分析

• 广告收入占比：广告收入占据行业收入的75.0%，是主要的流量变现方式。
• 其他收入来源：包括游戏联运、电商等，但占比相对较小。
• 未来趋势：随着移动端用户增长和商业化深入，非广告收入在移动端的占比将有所提升。

用户数据概览

• PC端用户规模：
  • 2013年11月，PC端网页覆盖人数为4.6亿，环比增长1.6%。
  • PC客户端覆盖人数为3.4亿，环比增长6.7%。
  • 整体来看，PC端用户规模增长趋缓，趋于稳定。
• 移动端用户规模：
  • 2013年11月，移动端APP用户规模达到1.7亿，较2012年12月增长72.9%。
  • 移动端用户渗透率从21.5%提升至37.1%，显示出移动端用户增长的强劲势头。

广告主投放分析

• 广告主行业分布：
  • 2013Q4，化妆浴室用品类广告主投放天次份额最高，为21.3%。
  • 食品饮料类和网络服务类紧随其后，分别为15.9%和13.1%。
• 小行业广告主：部分细分行业广告主也表现出较高的投放活跃度，但未在报告中详细列出。

视频内容播放情况

• 电视剧播放占比：2013年1月至11月，电视剧有效播放时长占比最高，始终维持在50%以上。
• 综艺节目增长：综艺节目有效播放时长占比从9.6%上升至13.5%，呈上升趋势。
• 内容结构稳定：各类型视频内容有效播放时长份额相对稳定，电视剧仍为主要内容类型。

数据来源与方法

• 用户数据：来源于iUserTracker和mUserTracker的长期监测数据。
• 广告数据：来源于iAdTracker对广告主投放情况的监测。
• 视频内容数据：来源于iVideoTracker对用户观看行为的统计。

行业展望

艾瑞咨询认为，在线视频行业将在未来几年继续受益于移动端的快速发展和内容的多样化。广告仍将是主要的营收模式，但随着技术进步和商业模式创新，非广告收入模式将逐步增强，推动行业多元化发展。

艾瑞咨询集团简介

艾瑞咨询集团致力于成为新经济时代规模最大、客户口碑最好、持续领先的专业研究机构。通过详实的数据分析和深入的市场研究，为客户提供可信赖的行业洞察与战略建议。欢迎关注艾瑞咨询集团官方微信，获取最新行业动态与研究报告。