2014年-艾瑞咨询_2013Q4中国在线视频行业季度监测报告简版_10页_678kb

中国在线视频行业季度监测报告简版（2013Q4）总结

核心内容

2013年第四季度，中国在线视频行业继续保持快速增长，全年市场规模预计达128.1亿元，同比增长41.9%。预计到2017年，市场规模将增长至366.0亿元。广告收入仍是行业的主要营收来源，占全年总收入的75.0%，预计到2017年广告收入占比将小幅上升至77.1%。

主要观点

• 市场规模增长显著：2013年在线视频行业整体保持快速增长，预计未来几年仍将维持这一趋势。
• 广告收入主导市场结构：广告在在线视频行业收入中占据主导地位，是当前及未来主要的流量变现方式。
• 移动端发展迅速：移动端APP用户规模持续高速增长，2013年11月达到1.7亿，较2012年12月增长72.9%。
• 内容类型分布稳定：电视剧在有效播放时长中占比最高，保持在50%以上；综艺节目占比持续上升，从年初的9.6%增长至11月的13.5%。
• 用户规模趋稳：PC端用户规模增长趋缓，月度覆盖人数分别为4.6亿（网页）和3.4亿（客户端），环比增长分别为1.6%和6.7%。

关键信息

市场规模与增长预测

• 2013年市场规模：128.1亿元
• 同比增长率：41.9%
• 2017年市场规模预测：366.0亿元

广告收入占比

• 2013年广告收入占比：75.0%
• 2017年广告收入占比预测：77.1%

用户数据

• PC端用户规模：
  • 网页：4.6亿人
  • 客户端：3.4亿人
• PC端环比增长：
  • 网页：1.6%
  • 客户端：6.7%
• 移动端APP用户规模：
  • 2013年11月：1.7亿人
  • 较2012年12月增长：72.9%
• 移动端渗透率：2013年11月为37.1%，较2012年12月提升15.6个百分点

广告主投放情况

• 2013Q4广告主投放天次TOP10：
  • 大行业：化妆浴室用品类（21.3%）、食品饮料类（15.9%）、网络服务类（13.1%）
  • 小行业：未明确列出，但整体广告主分布具有代表性

视频内容播放情况

• 电视剧有效播放时长占比：全年保持在50%以上
• 综艺节目占比上升：从2013年1月的9.6%增长至2013年11月的13.5%
• 内容类型分布稳定：各类型视频内容有效播放时长份额保持相对稳定

数据来源

• PC端用户数据：来自iUserTracker，基于对40万名家庭及办公样本的长期监测
• 移动端用户数据：来自mUserTracker，基于对15万名智能终端用户的长期监测
• 广告数据：来自iAdTracker，基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广告的每日监测
• 视频内容数据：来自iVideoTracker，基于对40万名家庭及办公样本的长期监测

行业趋势展望

随着移动端商业化不断深入，以及企业持续引进热门版权内容和大力发展自制内容，预计在线视频行业将继续保持快速增长。尽管PC端用户规模增长趋缓，但移动端用户规模的持续扩张将推动行业整体发展。此外，非广告流量变现方式（如应用中心、游戏中心等）在移动端的占比有望逐步提升。

艾瑞咨询集团简介

艾瑞咨询集团作为专业的新经济研究机构，致力于提供权威、可信的数据分析和市场研究服务。通过多维度的数据监测工具（如iUserTracker、mUserTracker、iAdTracker、iVideoTracker），艾瑞为行业提供了详尽的市场洞察和趋势预测。欢迎关注艾瑞咨询集团的官方微信，获取更多行业信息与研究报告。