2023抖音生活服务酒旅之景区游玩行业报告_26页_1mb

2023年抖音生活服务酒旅之景区游玩行业报告显示，文旅行业在疫情影响后迎来全面复苏。数据显示，2023年前三季度国内旅游总人次达3674亿，同比增长75.5%，旅游花费369万亿元，同比增长114.4%。线上旅游内容需求与供给同步增长，抖音平台旅游相关视频播放量累计9264亿次，点赞量252亿次，第三季度视频量和点赞量分别同比增长60%和42%。

旅游需求个性化趋势明显，亲子游和乡村游成重要场景。第三季度抖音搜索显示，“亲子游”搜索量超2600万人次，“乡村旅游”搜索超46万次。新式旅游如特种兵式旅游兴起，大学群体偏好高效紧凑行程，相关话题在抖音热度高。

抖音平台上，旅行风景类达人总数超25万人，攻略类达人数9月较1月增长超100%，带动内容多样化。商家经营生态成熟，月均动销商家超1万家，短视频+直播模式高效，带动30%订单。

用户行为形成“线上种草+线下消费”路径，月均1100万用户在抖音下单景区门票，用户多为30-40岁群体。线下打卡场景回归，用户发布POI视频促进自然流量，公园广场、动植物园等户外活动视频量增长显著。

景区数量增长至约1.5万个，经营模式向数字化升级，包括智慧门票系统、智能导览和线上营销。抖音官方账号达14万个，直播场次月均33万场，推动景区线上化经营。

总之，2023年文旅行业复苏强劲，线上平台成为关键驱动，景区数字化转型加速，满足用户个性化旅游需求。