-食品饮料行业9月线上数据分析专题：休闲食品旺季提速，保健食品短期仍承压-20191017-华创证券20页_1mb

食品饮料行业9月线上数据分析专题总结

核心内容概述

本报告分析了食品饮料行业在2019年9月的线上销售情况，涵盖白酒、乳制品、调味品、保健品、休闲食品和奶粉六大子行业。整体来看，白酒、乳制品、休闲食品和奶粉行业表现较为积极，而调味品和保健品行业增速有所放缓，且保健品行业承压明显。

主要观点与关键信息

白酒行业

• Q3线上销售额：10.53亿元，同比增长43.13%，增速平稳。
• 9月销售额：5.17亿元，同比增长24.69%，均价220.84元，同比增长15.46%。
• 品牌表现：茅台、五粮液、洋河、泸州老窖表现突出，其中茅台和泸州老窖增速显著，分别为66.92%和74.22%。
• 高端酒景气：高端酒类销售额增长明显，茅台和泸州老窖分别占据行业前列。

乳制品行业

• Q3线上销售额：21.59亿元，同比增长77.86%，增速环比加快。
• 9月销售额：8.02亿元，同比增长69.37%，销售量1451.47万件，同比增长74.55%。
• 品类表现：白奶销售额12.34亿元，同比增长56.76%；酸奶销售额5.43亿元，同比增长37.34%。
• 品牌格局：伊利9月线上销售额1.80亿元，同比增长93.99%，线上份额22.43%；蒙牛线上销售额1.60亿元，同比增长57.76%，线上份额19.95%。

调味品行业

• Q3线上销售额：3.37亿元，同比下降18.51%，增速有所回落。
• 9月销售额：1.01亿元，同比下降31.39%。
• 品牌表现：海天、千禾、李锦记表现亮眼，其中千禾增长最快，同比增长129.54%。
• 产品结构：酱油类产品占据热销榜单前列，千禾、海天、李锦记分别占据前几位。

保健品行业

• Q3线上销售额：49.10亿元，同比增长0.47%，增速环比下滑。
• 9月销售额：16.62亿元，同比下降12.14%，销售均价137.35元，同比增长0.95%。
• 品牌格局：汤臣倍健、Swisse、Muscletech位列前三，其中汤臣倍健线上销售额1.41亿元，同比增长7.47%；Muscletech线上销售额4519.75万元，同比增长22.54%。
• 产品趋势：维生素类产品较受欢迎，奶蓟草片、钙+维生素D片等为热销产品。

休闲食品行业

• Q3线上销售额：168.34亿元，同比增长21.51%，增速环比加快。
• 9月销售额：62.52亿元，同比增长4.01%，销量2.02亿件，同比增长4.17%。
• 品牌表现：三只松鼠、百草味、良品铺子表现强劲，其中三只松鼠销售额8.14亿元，同比增长43.22%。
• 品类趋势：大礼包和每日坚果为热销产品，三只松鼠和百草味在该品类表现突出。

奶粉行业

• Q3线上销售额：22.43亿元，同比增长14.78%，均价259.66元/件，同比增长20.38%。
• 9月销售额：8.04亿元，同比增长10.69%，销售量303.91万件，同比下降5.24%。
• 品牌表现：爱他美、美赞臣、飞鹤占据前三，其中爱他美销售额1.40亿元，同比增长14.17%；a2销售额6005.15万元，同比增长14.43%，均价357.58元/件，同比增长22.01%。
• 产品趋势：惠氏、飞鹤、美赞臣、a2等品牌在婴幼儿奶粉市场表现突出。

风险提示

1. 数据代表性不足：阿里平台数据可能无法全面反映整个市场趋势。
2. 食品安全风险：食品行业需持续关注产品质量与安全。
3. 宏观经济下滑：经济环境对消费行业可能带来一定压力。

重点品牌与产品表现

总结

整体来看，食品饮料行业在9月线上销售中呈现出分化趋势。白酒、乳制品和休闲食品行业表现积极，而调味品和保健品行业增速放缓。茅台、五粮液、三只松鼠、伊利、千禾等品牌表现突出，成为行业增长的主力。未来需关注宏观经济环境及食品安全风险，以应对潜在挑战。