20230619-万联证券-5月珠宝电商数据跟踪_5月黄金珠宝线上数据表现平淡_部分内资品牌表现亮眼_6页_764kb

黄金珠宝线上数据表现分析

行业数据表现

2023年5月，黄金珠宝线上平台成交表现平淡。

• 淘系平台成交额3372亿元，同比+2%，涨幅较上月回落。
• 京东平台成交额同比-13%，由正转负增长。
• 苏宁平台成交额同比-12%，跌幅收窄。

整体表现平淡的原因推测为618购物节虹吸效应。

重点品牌表现

• 内资品牌：

  • 中国黄金：+127%
  • 老庙：+120%
  • 周大生：+52%
  • 周六福：+39%
    其中，中国黄金、周大生、周六福、明牌珠宝同比增速较上月扩大。
    其他品牌如DR、IDO、老凤祥出现下滑。

• 港资品牌：

  • 周生生：+51%
  • 谢瑞麟：+15%
  • 周大福：-10%
  • 六福珠宝：-20%

• 外资品牌：

  • 卡地亚：-30%
  • 蒂芙尼：-95%

投资建议

维持行业“强于大市”的投资评级，关注渠道布局、品牌升级、新品开发的黄金珠宝龙头企业，看好其长期增长潜力。

风险因素

• 数据统计偏差风险
• 宏观经济下行风险
• 市场竞争加剧