2024-08-12-艺恩-2024年6-7月美妆行业市场观察_15页_2mb

美妆行业分析总结

市场声量与品类动态

• 2024年6-7月，小红书和抖音平台上的护肤/彩妆品类声量稳定，护肤品类面部护理类占比最高，彩妆品类中底妆和美甲热度显著。其中，美甲在小红书平台声量较高，与线下和图文种草相关；抖音平台更适合视频化内容。品牌方面，护肤品牌重复上榜率为60%-50%，彩妆为50%-60%。
• 小红书平台以国际和成熟品牌为主，抖音平台品牌多样，包括国货和新锐品牌。618期间，护肤品牌投放国际大牌，彩妆则侧重新锐和国货。

销售与行业变化

• 2024年618大促首次出现负增长，全网销售额同比下降7%，直播电商增长12%，强调持续营销的重要性。
• 1-6月化妆品零售额达2168亿元，限额以上化妆品零售额同比增长1.0%但6月下滑14.6%，需抢占注意力以驱动品效销。
• 上半年全球美妆交易超40个品牌，涉及并购与品牌优化。同时，海外品牌如资生堂和彼得罗夫退出中国市场，显示战略调整。
• LVMH美妆上半年销售额326亿元，雅诗兰黛在华业务增长，体现企业韧性。

营销策略与创新

• 代言人和赞助多元化：2024年7月，代言人类型更广，涵盖多个年龄层和圈层，赞助涉及热门剧集和综艺，如SK-II赞助《你比星光美丽》。

• 营销合作频繁：韩束与苏州丝绸博物馆联名推出七夕礼盒，优时颜联名《玫瑰的故事》打造“她力量”主题，跨界合作提升品牌价值。

• 产品与文化结合：新锐品牌如INTO YOU与IP《狐妖小红娘》合作，推广东方美学；Fenty Beauty成为奥运会合作伙伴，强调包容性营销。

• 这些营销玩法注重差异化和文化传承，促进用户参与和口碑传播。

  • 营销策略创新也包括品牌出海，如美腕计划通过TikTok拓展跨境业务，以应对全球化趋势。