2024-08-14-艺恩-2024年6-7月服饰行业市场观察_15页_3mb

服饰行业2024年6-7月数据与动态总结

数据大盘

• 平台声量变化：2024年6-7月，服装与鞋靴品类在小红书和抖音平台声量变化较小。小红书以实用性拖鞋为主，抖音以热卖高跟鞋为主。
• 品牌讨论度：服装品牌在小红书讨论度稳定，品牌如优衣库、ZARA声量领先；抖音品牌多元，互动量高。鞋靴品牌在小红书重复率高（80%），抖音约60%，反映跨平台营销差异。
• 营销投放：小红书侧重品类多元化和垂直品牌，抖音注重效果型目标如直播。整体剧综植入量有所提升，7月服饰内衣新增44位代言人。

行业动态

• 中国纺织服装出口额达1431.8亿美元，同比增长1.5%。
• 宁波海曙区推动服装企业数字化转型。
• 哈尔滨亚冬会推出官方冰雪服饰，促进衍生品发展。

企业动态

• 优衣库调整中国市场策略，注重质量和效率，保持业绩增长。
• 耐克中国2024财年营收75.45亿美元，连续七个季度增长。
• 安踏瞄准奥运经济，与中国奥委会再合作。
• 海澜集团与京东合作，扩展线上线下面是奥莱业务。

营销玩法

• 猫人内裤系列通过短剧和代言人推广，结合环保标签。
• 探路者赞助电影《蛟龙行动》，强化户外服饰联想。
• 朗姿和迪桑特通过大片和赛事活动提升品牌价值。
• “毛巾少爷”案例采用短剧+直播方式，实现高带货量，南极电商加大营销投入。

此总结基于衣恩智库2024年6月1-7月31日数据。