【艺恩数据】2024年6-7月美妆行业月度市场观察报告_15页_2mb

2024年6-7月美妆护肤行业数据及动态总结

1. 平台声量趋势稳定：小红书与抖音护肤/彩妆品类整体声量表现平稳。护肤品类中，面部护理类持续占据双平台品类榜榜首；彩妆品类中，美甲与底妆热度较高，小红书受线下及图文种草影响，美甲声量突出；抖音因视频化展示优势，底妆表现更佳。
2. 护肤品牌表现：6-7月小红书与抖音双平台护肤品牌重复上榜率分别为60%、50%，国际品牌及国货成熟品牌在小红书投放力度较大，但抖音品牌类型更丰富，涵盖国货、新锐及国际品牌。珀莱雅在双平台声量表现强劲，营销效果显著。
3. 彩妆品牌声量：双平台彩妆品牌重复率分别为50%、60%。6月部分新锐品牌因618活动中营销动作频繁，声量增长明显。品牌普遍采取跨平台策略以扩大用户覆盖。
4. 投放策略差异：小红书以国际成熟品牌为主，抖音则呈现多元化趋势，国际品牌与国货并重。护肤品牌侧重一线国际与国货成熟品牌，彩妆品牌则注重国际大牌及新兴国货彩妆。
5. 7月代言人多元化：美妆品牌代言人类型拓展至节点大使、好物推荐官等，明星合作更精准匹配目标人群。新增代言人包括YSL的何瑞贤、欧舒丹龚俊、雅诗兰黛李一桐等，覆盖不同年龄层与圈层。
6. 赞助形式广泛：7月美妆行业赞助涵盖热门剧集（如《长相思第二季》《你比星光美丽》）、综艺（《田间的少年第二季》）及垂直圈层内容。BIGDROP大水滴通过冠名综艺结合植入营销，实现品牌理念与产品功效的双重传播。
7. 618首次负增长：2024年618全网美妆销售总额同比下降7%，综合电商下滑显著，直播电商小幅增长。这一变化倒逼品牌调整策略，关注消费者需求与持续营销。
8. 行业动态：2024年上半年化妆品类零售额达2168亿元，增速10%。美妆行业并购活跃，超40个品牌交易；海外品牌加速“战略收缩”，关闭超20家门店，部分退出中国市场。同时，中外美妆企业人事变动达66起，反映市场激烈竞争与业务调整压力。
9. 企业增长与合作：莎莎国际24财年营收4065亿元，同比增长248%；LVMH美妆上半年销售额326亿元，尽管受汇率影响，营收仍保持增长。欧舒丹集团2024财年营收198亿元，中国市场贡献显著。印度美妆品牌Renee获得B轮融资，估值提升60%；雅诗兰黛在海南开设首家皮肤长寿研究所，拓展线下服务场景。
10. 营销玩法创新：野兽派联名童涵春堂推出夏安系列香氛，融合中药元素与国风设计；阿道夫签约王一博，TVC发布引发话题；韩束与苏州丝绸博物馆合作，借苏绣非遗文化提升品牌形象；优时颜与《玫瑰的故事》联名，形成用户自发传播；INTOYOU与《狐妖小红娘》合作，打造东方美学IP联名案例。

报告数据基于2024年6月1日至7月31日统计，部分结论为估算分析，仅供参考。声明强调数据来源的局限性及版权归属。