2024-08-15-艺恩-2024年6-7月食饮行业市场观察_18页_3mb

数据大盘概述

• 2024年6-7月，食品饮料行业整体声量稳定。酒水品类在小红书和抖音平台上表现突出，尤其是酒水在抖音声量较高。食品品类中，日常生活和休闲食品声量较大。

• 内容方面，小红书平台以美食制作、分享为主，Douyin则侧重官方标签如#新农人计划2024，提升用户参与。

• 品牌声量方面，小红书和抖音上知名品牌为主，但投放侧差异大：小红书偏向乳制品和饮品，便于种草；抖音聚焦酒品和饮品，结合直播电商实现转化。

• 7月代言数据：饮品品牌新增代言人47个，类型多元，助力品牌与消费者连接。食品赞助多集中于电视剧和综艺，如《你比星光美丽》，带动频次较高。

行业动态

• 抖音商城的“抖in百味赏·仲夏狂欢季”活动促进食饮商家增长。
• 中国企业获多奖于国际美味奖，显示全球影响力。
• 上海环球美食节吸引国际品牌参与，加强线下引流。

企业动态

• 妙可蓝多收购蒙牛奶酪，布局上游资源。
• 东方甄选自营产品GMV超36亿元，同比增长显著。
• 伊利在美国开设旗舰店，扩展国际市场。
• 雀巢上半年销售额下降，但预计全年增长。

产品创新

• 新品如德芙×绿箭的薄荷巧克力冰淇淋、海天水果酱油，满足细分需求。
• 伊利推出PET包装奶品，针对年轻市场，设计便捷且多样。
• 胖东来计划推出自营矿泉水，增强供应链。

营销玩法

• 营销策略包括与《王者荣耀》和影视剧《玫瑰的故事》合作，跨界联动提升品牌声量。
• 例如，瑞幸黄玫瑰拿铁结合剧集宣传，益禾堂与游戏联名增进年轻用户互动。