艺恩：2024年6-7月美妆行业月度市场观察报告

2024年6-7月美妆行业报告总结

一、数据概述
2024年6-7月，美妆护肤行业在小红书、抖音等平台表现出稳定的声量趋势，护肤品类中面部护理类持续领先，彩妆品类中底妆和美甲在抖音平台表现突出。

二、社交媒体表现

1. 平台差异：小红书以国际和成熟品牌为主，抖音品牌类型更多元，涵盖国际、国货及新锐品牌。
2. 品类声量：面部护理在护肤领域领先，美甲和底妆在彩妆领域热度高，且不同品类在不同平台表现差异显著。

三、品牌声量与策略

1. 护肤品牌：珀莱雅在双平台表现优秀，兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等国际品牌持续稳定。
2. 彩妆品牌：香奈儿、圣罗兰、橘朵等品牌声量表现突出，新锐品牌在抖音平台更活跃。
3. 投放策略：618期间美妆行业整体销售出现首次负增长，表明消费者偏好变化。部分品牌在社交平台投放力度较大，偏好内容差异化。

四、行业动态与趋势

1. 618表现：整体销售额下降7%，直播电商增长，美妆品牌积极调整营销策略。
2. 法规与备案：化妆品注册备案资料全面实施电子化，推动行业回归产品本质。
3. 人事变动：美妆行业经历大规模人事调整，反映市场动荡。
4. 国际品牌动向：国际品牌在中国市场战略收缩，部分闭店或调整渠道，面临新的挑战与机遇。

五、营销动态

1. 代言与赞助：2024年7月美妆代言人多元化，品牌通过热门剧集及综艺赞助扩大曝光，如SK-II独家冠名《田间的少年第二季》。
2. 品牌合作：如蕾哈娜美妆品牌成为奥运会合作伙伴，优时颜与《玫瑰的故事》联名增强品牌影响力。

六、企业动态

1. 市场份额变化：莎莎国际营收大涨，LVMH美妆销售额达326亿元，欧舒丹中国市场增长强劲。
2. 行业创新：雅诗兰黛在海南开设首家皮肤长寿研究所，强化线下体验。国产香氛品牌meltseason拓展门店，美妆市场呈现品质化与高端化趋势。

七、海外市场

1. 跨境电商：美腕计划通过TikTok拓展美妆业务，顺应国际美妆市场趋势。
2. 市场潜力：印度美妆市场资本活跃，融资活动频繁，市场竞争激烈。

八、行业挑战
随着市场增速放缓，美妆品牌需通过内容创新、平台差异化及营销精准化提升竞争力，并适应国际市场的合规调整与本土化策略。